湖南日報記者 周月桂

金秋，橙黃橘綠，紅柿滿枝，稻谷滿倉，湖湘大地一派豐收盛景。在電商直播間里，市長、縣長們化身“段子手”，宣傳湖湘土特產品；大小商場、步行街等，辦起了各類消費扶貧產品展銷……

暢通物流，打造品牌，拓寬銷售渠道，決戰決勝脫貧攻堅收官之年，消費扶貧持續加力。安化黑茶、湘西臘肉、炎陵黃桃、石門蜜橘、江永香柚、江華雪梨……一批批“湘”字號特色農產品通過消費扶貧走出深山，撐起一個個扶貧產業，越來越多的貧困群眾實現了穩定脫貧。

即將在長沙舉行的第22屆中國中部（湖南）農業博覽會，將持續推進消費扶貧，“助力脫貧奔小康”。

線上線下聯動，形成強大合力，讓更多人通過消費參與扶貧

九十月間，雪峰山東麓洞口縣，雪峰蜜橘在溫暖的秋陽里慢慢著色變紅，越來越豐盈多汁。

在洞口縣城，“橘子紅了”洞口消費扶貧專館在9月中旬開館了。該縣76家扶貧企業的473個扶貧產品入館進行集中展示銷售。縣城的步步高超市也設立了“橘子紅了”消費扶貧專區，以蜜橘為主的扶貧產品擺滿了120平方米的展區，吸引了市民競相選購。

在今年9月底舉行的“精準脫貧在三湘”媒體湖南行活動中，電商平臺拼多多開啟了扶貧助農直播間，大山土貨通過電商渠道直達城市消費者餐桌——

安化縣柘溪鎮雙橋村，村口兩座古橋被印上包裝盒，包裹著村民們精心種植的茶葉，制成一款叫“雙橋”的產品。縣長肖義在安化縣現代農業產業園直播間里，呼吁網友下單購買這款扶貧黑茶；

新化縣水車鎮田家村，幫扶工作隊引導集體種植的龍牙百合今年豐收了。豐收節當天，隊長謝勝文帶著沾滿泥土的正宗“土貨”走進拼多多直播間，開始教網友怎么吃百合；

永順縣高坪鄉，30歲的土家阿妹黃英，今年換了“新工作”：常年在浙江、海南工作的她回到家鄉，架起手機，對著老家成片的獼猴桃果園，直播賣起了家鄉特產……

消費扶貧，一頭連著貧困地區，一頭連著廣闊市場，運用市場機制，動員社會力量參與扶貧過程中，無論多偏遠的貧困地區，人們都可以通過消費參與扶貧中來。近年來，湖南省各地因地制宜，線上線下聯動，進一步打通供需兩端，攪熱消費扶貧市場，為脫貧攻堅注入強勁的動力。僅今年以來，全省上下通過拓寬各種渠道幫助銷售扶貧產品達167.21億元。

線上，搭建產銷平臺，拓寬銷售渠道。

依托中國社會扶貧網湖南頻道，湖南省在全國率先上線省消費扶貧公共服務平臺，為扶貧產品提供集中線上銷售服務。截至目前，全省認定扶貧產品13217個，供應商4072個，總價值約936.61億元。

上線“芒果扶貧云超市”，創新推出“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”的農產品直播電商模式，目前已間接帶動特色農產品關聯銷售超21億元。

通過整合淘寶、京東、快手、天貓、拼多多及全國大的新零售平臺流量資源，為省內各扶貧企業、扶貧產品提供展銷機會。

線下，動員社會各界，形成強大合力。

今年，湖南省創新成立湖南省消費扶貧聯盟，132家聯盟成員單位深入貧困地區對接采購扶貧產品，已開展產銷對接活動10余次。

依托中部(國際)農博園，在省會長沙創建湖南省消費扶貧示范中心，組織學校、醫院、企業等單位到示范中心采購扶貧產品，建立長期定向采購合作機制。

在全省交通樞紐、公共場所、社區等地，開設消費扶貧專區專柜，目前全省已經布放消費扶貧專柜2391臺、建成消費扶貧專館235個、開設消費扶貧專區521個。

暢通物流通道，打造網銷品牌，讓農產品獲得穩定的銷售渠道

每年大暑節氣開始，位于洪江市黔城鎮的桃源村，便被黃桃的甜蜜氣息包圍了。

村莊每天都會迎來大量物流車輛和采購商，種桃大戶詹訓瑤的桃子，依靠順豐速運的冷鏈物流，上午下樹，下午發貨，次日一早，便可到達省內客戶手中，保證了桃子的風味和品質。

桃源村有“黔陽黃桃之村”美譽，黔陽黃桃以香、甜、脆、大等特色遠近聞名，是洪江市最具特色的果品之一。村民們最早是肩挑手提乘坐渡船去賣桃，收益少得可憐。直到2014年，通村的土路變成了水泥路，又被拓寬了1米。黃桃出村之路拓寬了，種黃桃的人迅速多了起來。

近幾年，村里又修了一條新“路”——電商之路，引進了順豐、郵政、中通、韻達等快遞公司。村民們接受了多場電商扶貧培訓，重新“進修”了黃桃種植技術。

如今，桃源村共有黃桃種植農民專業合作社4個，黃桃種植大戶10余戶，全村種植面積2500余畝，年收入超700萬元，并解決30余名貧困人口就業問題，曾經的貧困村徹底脫貧出列。

助力“湘”字號農產品走出鄉村，湖南省打通流通梗阻、提升流通效率，讓貧困地區的產品真正流動起來，為消費扶貧的可持續發展打下市場基礎。邵陽市加快新建和改建全市180處農貿市場，高標準推進農商互聯供應鏈和冷鏈物流體系建設。湘西土家族苗族自治州完善農產品溯源體系建設，加快縣鄉村三級物流體系建設，暢通農產品上行渠道。

農村電子商務建設加快，也進一步在貧困地區和消費市場之間架設橋梁。隨著電子商務進農村綜合示范項目的深入推進，農村電商基礎設施不斷夯實，服務網絡不斷完善，為農產品銷售拓寬了渠道，有效帶動了當地產業升級、物流發展、人員就業等，助力貧困農戶增收脫貧。

湖南電商扶貧小店，通過一站式線上開店方式，幫助貧困鄉村解決農產品上線銷售問題。目前，全省已有7萬余人在線上開通了湖南電商扶貧小店，總交易額突破2.3億元。

提高貧困人口使用網絡的能力，才能更好促進消費扶貧。省商務廳2019年起設立電商扶貧“農家學院”，組織開展電商專業技能培訓近500人。

湖南省加大對貧困地區農特產品的推廣銷售力度，打造了炎陵黃桃、湖南冰糖橙、湘西獼猴桃、張家界莓茶、崀山臍橙、新化白溪豆腐等網銷“一縣一品”品牌，一大批優質農特產品通過電商被全國消費者所認識和選擇。

開展綠色生產，提升農產品品質，讓消費獲得“可保證的品質”

10月，鳳凰縣新場鎮大坡村，高山野生刺葡萄成熟到最好，村民楊勝跑、金訓華夫婦在自家葡萄棚里收獲甜蜜的果實。

大坡村原本祖祖輩輩在田里種的都是保口糧的水稻，村民們雖然很少餓肚子，但腰包里常常緊缺票子。2013年起，在村黨支部書記楊清華的示范帶領下，村民們開始在田里種上了高山野生刺葡萄。短短兩三年內，葡萄園發展到1028畝，占全村耕地面積的三分之二。

30公里外的鳳凰縣城，常年游人如織，高品質水果消費需求旺盛。村民們把高山野生刺葡萄送過去，有的直接批發給水果超市，有的在縣政府特批的一塊專用免費市場上向游客零售。一畝葡萄園，能賣出上萬元，脫貧摘帽也就輕松了。

為了持續提高葡萄品質，大坡村不斷總結經驗：不施化肥、適當疏果、盡量套袋……從去年開始，楊清華又想方設法給全村的葡萄園裝上塑料大棚，目前已完成300多畝。“刺葡萄喜旱，有了大棚，既能防澇，又能防病蟲害，葡萄品質將更上一層樓。”楊清華說。

把田里、欄里原本僅供自用的農產品，主動變成市場上適銷對路的商品，是貧困戶脫貧摘帽的有效途徑。促進消費扶貧，貧困群眾需要產品有“可銷售的渠道”，廣大消費者也需要消費有“可保證的品質”，這就需要在產品的生產過程中進行供給側改革。摒棄粗放式增長模式，走精細化發展之路。

近年來“湘字號”農產品品質不斷升級。

據省農業農村廳統計，目前，全省有機食品、綠色食品、無公害食品及地理標志產品等“三品一標”認證個數達到4160個，比2016年增長41%；5000余個名特優品牌農產品實現賦碼標識，質量全程可追溯，“湘字號”農產品品質更安全。在石門、瀘溪、洞口等柑橘主產縣，每年落實柑橘“品改”20萬畝。

省政府出臺“一縣一特”主導特色產業發展指導目錄，構建衡邵羅霄山脈茶油、湘南臍橙、湘西柑橘、長株潭百里花卉苗木等產業帶，打造湘西北茶油、供粵港澳蔬菜、洞庭水產等特色產業片。示范基地對照綠色食品標準，確保產地環境、技術規程、投入品使用、產品質量、產品加工、包裝儲運等環環達標。

隨著“湘字號”農產品品質的提升，消費扶貧有了更堅實的基礎。洪江市黃金貢柚生產基地，施有機肥、農家肥，用套袋防蟲害，種出生態水果，基地采購價每公斤高達18元，年年都很早訂購一空；攸縣豆腐、永豐辣醬、華容芥菜、桃江竹筍、張家界大鯢、東安雞等特色農產品，網上銷售紅火，在中部農博會、中國農交會上廣受青睞，收獲大額訂單。

（參與采寫：劉勇）