作者：楊爍

視聽產業化、產業視聽化，在推動文藝發展、經濟與社會發展等方面大有可為

近幾年，網絡文藝佳作迭出，網絡電影進入5000萬元分賬票房時代；5G、虛擬現實、人工智能等新技術深入應用于文化產業，云制播、沉浸式觀影、互動劇等新模式、新產品不斷涌現；抖音、快手等領軍視聽產品出海，愛奇藝、優酷上百部原創節目進入全球市場，網絡視聽成為滿足社會文化需求、實現國際文化交流的重要領域。

發揮優勢，加強高質量網絡文藝內容供給

從《毛驢上樹》《我來自北京》等引領現實主義網絡電影創作，到《辛棄疾1162》發掘歷史英雄題材新空間；從《法醫秦明》開拓網絡職業劇之路，到《我是余歡水》探索強情節、快節奏的短劇集模式；從《挑戰吧！太空》還原太空場景致敬航空英雄，到《樂隊的夏天》實現音樂文化的跨圈層傳播，北京網絡視聽業發揮各項優勢，持續推出精品佳作。行業主管部門通過制度引導、政策激勵、資金扶持，引領視聽平臺和影視機構圍繞脫貧攻堅等重大主題和重大節點，深耕現實題材創作，通過影像語言講述新時代發展故事，將社會主義核心價值觀融入作品之中。

網絡視聽節目生產是廣播電影電視藝術在數字時代的延伸升級，更是貫通科技創新和文藝創作的系統工程。頭部視聽平臺是網絡視聽行業的風向標，要不斷健全內容負責制，加強導向把關，起到旗艦作用。另外，豐富的技術、人才、資金等資源是頭部平臺優勢，要支持他們在互動節目、VR觀影等新模式、新體驗上積極探索視聽“新玩法”。專業化、精細化、特色化的中小企業是視聽生態的有機力量，特別是近年來精品短視頻持續推出，一批影響力廣泛的視頻博主成為視聽產業知名品牌。接下來，要聚集各方合力營造良好的發展環境，鼓勵中小微企業創新創優，推動小體量、大情懷、微傳播的精品內容不斷涌現。

中國網絡視聽產業的發展帶來視聽敘事和傳播能力的飛躍。新媒體平臺的視聽語言已經成為開展文化交流合作、促進民心相通的重要橋梁，要加強視聽行業國際交流合作，鼓勵視聽平臺引進展現各國悠久歷史和燦爛文化的優秀作品。同時堅定站穩中國立場，引導創新產品和精品節目海外傳播，向產業鏈、價值鏈上游邁進，促進節目模式和IP的國際推廣，發揮好網絡視聽講好中國故事、傳播中國聲音的重要作用。

創新業態，促進產業融合發展

中國網絡視頻用戶規模已達8.5億，占網民整體的94.1％。網絡視聽已不僅僅是收視行為，更是聯動線下消費和實體行業的數字經濟活動。站在國家數字經濟發展戰略高度上，秉持共建共治共享的發展理念，推進視聽產業化、產業視聽化，引導網絡視聽和實體經濟深度融合是發展趨勢。

當下，網絡視聽正加速與文化、旅游、教育等行業有機融合，越來越成為帶動消費升級和產業發展的“云端”樞紐。從西瓜視頻與德云社、開心麻花等文化演藝機構合作推出線上相聲專場、打造“網絡話劇”，到抖音、快手推動文博資源的數字化呈現，人們在家即可“云游”各地博物館，再到近期，愛奇藝、優酷聯手全國教育機構，為中小學生免費推出中小學同步課程，網絡視聽在賦能產業發展方面起到重要作用。當前，“4K＋5G＋AI”的融合發展為網絡視聽的創新場景應用提供堅實科技基礎。未來，以企業為主體、市場為導向、產學研深度融合的“網絡視聽＋”將更好地服務國民經濟和社會發展。

要從產業維度統籌運用網絡視聽資源要素，主動融入城市治理當中。目前，北京正在逐步構建有效的超大城市治理體系，網絡視聽具有實時觸達終端的優勢，是解決“最后一公里”的有效工具。疫情防控中，北京16家視聽平臺矩陣傳播北京市疾控中心制作的科普短視頻，瀏覽量突破10億次，有效幫助群眾掌握科學防疫知識。網絡視聽平臺通過互聯網空間，書寫全民團結一致抗疫的偉大精神。

當前，網絡視聽與脫貧攻堅結合具有廣闊發展前景。通過圖文視聽導流，電商行業大大增強產品吸引力和品牌效應；人工智能、大數據、云計算等前沿技術善于搭建溝通橋梁，可以深度挖掘貧困地區的農業和旅游資源、培育“網紅”景點、打造“爆款”商品，從而充分釋放市場潛力——網絡視聽有能力為精準扶貧持續發力，提高扶貧實效。

主動作為，打造正能量傳播主渠道

網絡視聽發展影響輿論生成與傳播。我們要主動發揮網絡視聽傳遞主流聲音作用，讓網絡視聽成為宣傳引導抓手。

要在牢牢把握正確政治方向、輿論導向和價值取向基礎上，針對不同受眾群體特點，開展分層垂直的精準傳播，從“千篇一律”轉變為“個性定制”。針對網民關切，可主動設置傳播議題，綜合運用音視頻、直播、圖文、H5動畫等多種形式，引導網民互動參與，用人們喜聞樂見的方式傳遞主流聲音、凝聚社會共識。前不久，視聽新媒體平臺通過長短視頻結合、多種題材并用等方式，推出一系列具有影響力的網絡視聽作品，涌現出《第一線》《冬去春歸》等一批網絡紀錄片和“戰疫有我身邊暖故事”系列短視頻。同時，西瓜視頻、快手、新浪微博推出直播答題活動，發揮移動傳播優勢和互動闖關吸引力，廣泛宣傳防疫政策，為全民齊心協力共同戰勝疫情注入正能量。

如今，貫通廣播電視和網絡視聽，開展全媒體傳播、放大主流聲音，越來越成為共識。多家信息平臺聯動主流媒體賬號，直播疫情防控工作新聞發布會，及時發布權威信息。短視頻平臺聯合北京多家區級融媒體中心，開展“首都抗疫快行動妙手回春暖京城”系列直播，觀看人數超過2000萬。實踐證明，用好新技術、新手段，打通信息傳輸堵點，查擺輿論引導盲點，才能讓主旋律、正能量牢牢占據輿論引導和思想引導的傳播高點。

統籌當下與長遠目標，探索新路徑，明確著力點，形成激發全域要素活力、推動視聽業可持續增長的發展理念，是北京網絡視聽文化產業的發展目標。努力在繼續加速精品供給、創新應用、融合傳播基礎上，豐富內涵、拓展外延，在加強和創新社會治理、不斷提升社會治理現代化水平等方面發揮更加重要的作用。未來，網絡視聽領域還將在契合人民群眾對美好網絡文化生活新期待的基礎上，向社會傳遞更多正能量。

（作者為北京市廣播電視局黨組書記、局長）