關于多措并舉 大力扶持民族品牌的建議

全國政協委員 天津市工商聯執委，農工黨天津市委會委員，天津濱海高新區工商聯主席，濱海新區留學生聯誼會副會長，天津強微特生物科技有限公司董事長鄭春陽

2020年4月17日，中共中央政治局召開會議，對全國常態化疫情防控工作和當前經濟工作做出重大部署，在要求加大“六穩”工作力度的同時，首次提出“六保”，體現了當前宏觀管理的底線思維。與之相應，會議將擴大內需放到了更重要地位。

堅定實施擴大內需戰略，就需堅定實施民族品牌戰略。當前，在消費升級的大背景下，國內市場日趨擴大，為了避免大部分紅利被國外品牌所分享，民族品牌必須拿出以攻為守的勇氣，做大做強。國家高度重視品牌發展工作，習近平總書記曾提出推動“中國產品向中國品牌轉變”。2017年國務院批準把每年的5月10日設立為“中國品牌日”，各部門舉辦一系列品牌評價、品牌宣傳等活動來推廣中國品牌，收效顯著。但仍存在兩個主要問題：1，國家助推的主要是龍頭企業，強者愈強，對能補齊行業短板的潛力型民族品牌發掘不夠，支持不夠；2，當前國內品牌建設過于強調規模，對科技含量和核心價值重視不足，在大眾品牌上取得了成績，在高端品牌上存在著欠缺。

此次疫情引起全世界經濟下行，特別是包括奢侈品在內的國際品牌市場大幅回落，為中國品牌提供了“轉危為機”的歷史性窗口。國際品牌影響力減弱，至少有四個因素在起作用：一是國外疫情導致大量產品的生產和供應鏈受影響；二是消費市場收縮，人們更傾向于性價比高的商品；三是某些西方國家對中國的敵視態度損害了中國人民的感情，國際品牌光環回落；四是整個社會的價值觀在轉變，醫務和科研工作者的地位在上升，影視明星代言產品的作用在降低。這正是中國品牌商發力提高國內外市場占有率的良機。

我國社會的主要矛盾，已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。這里的不平衡不充分，很大程度上是高質量的民族品牌，尤其是消費類產品供應不充足。我國是經濟大國、品牌弱國，品牌建設嚴重滯后于經濟發展。民族品牌向高質化邁進可培育新的經濟增長點，對制定十四五規劃有重要參考意義。品牌關乎文化自信，抓住民族品牌這個牛鼻子，積極推進供給側結構性改革，恰逢其時。

為此，我提出如下具體政策建議：

1、 實施品牌替代戰略：堅定推動品牌外需轉內需，在制造業領域，特別是消費品制造，加強各行業自主創新、協同創新。對于技術含量高的消費類民族品牌，在政府采購、媒體宣傳、產業政策等方面給予傾斜，逐漸形成對國外同類產品的口碑替代、價值替代、消費替代。

2、 補齊品牌行業類短板：部分中國品牌已享有世界盛譽，例如華為已成為智能手機領域的國際知名品牌，但是在更多的消費品領域，例如化妝品行業，品牌影響力有限。國家應給予明確政策扶植，有計劃、有步驟地助力國內各領域品牌百花齊放，在各個行業打造多個國際知名品牌。

3、 加強品牌標準建設：對民族品牌，鼓勵標準認證，深挖核心價值，加強知識產權保護，以科技含量為重要因素。通過民族品牌，將中國標準影響力提升至全球范圍。推動民族品牌向高端化、智能化、環保化、服務化發展。

4、 加強品牌產業鏈建設：對于民族品牌，合理布局行業內上下游供應鏈，加快關鍵進口原材料及零部件的國產化進程，確保產業鏈的完整性，提高抗風險能力，牢牢把握民族品牌發展主動權。

民族品牌，不僅是企業的核心競爭力，更重要的是代表著國家的經濟實力和影響力，關乎民族文化的傳承和發揚。發展培育民族品牌，有利于增強我國在全球經濟體系中的話語權，講好中國故事。多措并舉，大力扶持民族品牌，才能最大限度擴大內需，助力國民經濟在“后疫情”時代，持續高質量發展。