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陳煒偉:做好健康消費(fèi)這篇大文章
剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假,我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)巨大潛力,其中健康家居、體育健身、醫(yī)療保健等消費(fèi)勢(shì)頭強(qiáng)勁。這既是疫情催生的新需求,也是消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。疫情洶洶讓人更加關(guān)注健康、投資健康,也為健康消費(fèi)帶來(lái)新的發(fā)展空間。
此次疫情以來(lái),傳統(tǒng)消費(fèi)和相當(dāng)一批產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊,但健康消費(fèi)卻異軍突起。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,一季度,全國(guó)居民人均購(gòu)買(mǎi)洗滌及衛(wèi)生用品支出增長(zhǎng)27.2%,居民購(gòu)買(mǎi)口罩等醫(yī)療衛(wèi)生器具支出增長(zhǎng)4.2倍。除了防疫必需品,從電商數(shù)據(jù)來(lái)看,空氣凈化器、除菌洗碗機(jī)、除菌干衣機(jī)等健康生活類(lèi)家電走俏,保健品、營(yíng)養(yǎng)品受到追捧,運(yùn)動(dòng)手環(huán)、健康監(jiān)測(cè)產(chǎn)品等銷(xiāo)售火爆。
近年來(lái),隨著我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),百姓健康意識(shí)提升,健康消費(fèi)也相應(yīng)提速。專(zhuān)家預(yù)計(jì),疫情過(guò)后,被抑制的消費(fèi)需求和新的健康消費(fèi)意愿,將得到進(jìn)一步釋放。經(jīng)營(yíng)者要借此契機(jī),推動(dòng)健康消費(fèi)和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔?chē)道。
首先,要在“新”字上做文章。要順應(yīng)健康消費(fèi)新趨勢(shì),加快醫(yī)療保健新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新,加速體育健身、健康家居、智能穿戴等新產(chǎn)品迭代;同時(shí),還要擁抱互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù),推動(dòng)在線問(wèn)診、健康微直播、線上健身平臺(tái)等新業(yè)態(tài)發(fā)展。
其次,要在“優(yōu)”字上多著墨。面對(duì)健康消費(fèi)需求個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的發(fā)展趨勢(shì),企業(yè)要順勢(shì)而為,從全人群、全生命周期、衣食住行用等細(xì)分市場(chǎng)中挖掘需求、優(yōu)化服務(wù)。政府也要推動(dòng)體育、健康等領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),用優(yōu)質(zhì)供給進(jìn)一步滿足健康生活新需求。
總之,要在健康理念上多挖掘。借此機(jī)會(huì),不斷增強(qiáng)公眾健康意識(shí),普及健康生活理念和生活方式,如開(kāi)發(fā)有助于提高自身免疫力的產(chǎn)品與服務(wù)等,以此激活健康消費(fèi)的一池“春水”。
編輯:董雨吉
關(guān)鍵詞:健康 消費(fèi) 陳煒偉