日前，為規范老人鞋產品夸大宣傳、標準缺失、規范不全的現象，長三角消保委聯盟委托上海市皮革技術協會制定了《老人鞋》團體標準。此標準的推出，讓適老用品的標準化建立成為關注熱點。

根據2019年《奮進中的中國老齡事業》數據顯示，中國進入老齡化社會20年間，老齡人口數量已經突破2億，積極應對人口老齡化確定為已向國家長期戰略任務。隨著生活水平的提高，老齡化人口數量也正在逐年增加，龐大的老年消費人群，成就了中國巨大的老年消費市場。

如今，隨手打開電視和收音機，鋪天蓋地的適老產品令人眼花繚亂，從吃的羊奶、阿膠、蜂蜜，到用的眼貼、護膝、蠶絲被、血糖儀，既有補充鈣、鐵、鋅、硒的保健品，又有排毒、通便、補肺、補肝的滋補品。在各大社區的保健的體驗店，動輒售價萬元以上的所謂高科技的理療產品，在老年消費者購買熱情的簇擁下，銷售業績節節高升。

市場的不成熟，讓人產生疑問，老年人怎么就成了“人傻錢多”的“唐僧肉”了？

老年人群接受新鮮事物的能力差，獲取信息的渠道相對閉塞，對于科技類產品的認知度不高，對于產品優劣的判斷，大多是停留在通過感官進行判斷，“聞著香”“摸著滑”“有分量”“又軟又輕”成為高質量的代名詞。

面對日益龐大的老年消費市場，只有建立標準化的制約手段，才能讓適老產品成為真正“倚老賣老”的好產品，才能真正給老年人帶來更好幫助。

筆者認為，適老產品標準化對于老年市場的發展有三大助益：

第一，滿足老年人消費需求。不斷完善適老產品的標準化制定，既滿足了老年人日常生活的需要，又滿足了老年人對于美好生活的追求。通過標準把關質量，讓老年人選購商品時無需顧忌其他因素，摒棄過度營銷，凈化消費空間。

其次，量化指標讓科學養老有據可依。現在不少適老產品的營銷，都是生產和銷售者對于產品的自我認知。大顆粒就是防滑，純中藥就是養生，高科技就是先進，老年人購買商品后，產品本身的實際效果往往與自己的預期目標有所差距。通過標準化可以直觀的將產品各項指標數據化，讓老人看得明白，選得明白。

第三，標準化的完善也為維護老年人合法權益提供有力依據。當老年人購買了不合格或不滿意的商品時，明確的產品標準，為維護老年消費者權益提供了明確、直接的依據，讓老年人不再因為“咱不懂”“說不明白”而吃“啞巴虧”。

此次，老人鞋標準的建立為凈化老年消費市場起到了推動作用。但一個團體標準，對于龐大的適老用品市場只是星星之火，相信未來，隨著老齡市場的更加廣闊，相關標準的完善，給老年消費者帶來更多選擇的同時，也會讓更多的老年人買到更為適合自身需求的貼心產品。