作者:重慶市中國特色社會主義理論體系研究中心 唐益亮

2014年以來,我國微商經(jīng)濟正式興起,涉及的人數(shù)、行業(yè)以及市場份額呈急劇上漲趨勢,已成為助推我國經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。與傳統(tǒng)的營銷模式相比,微商經(jīng)濟具有成本低、運營便捷以及門檻要求低等優(yōu)點,并促成了微商經(jīng)濟的覆蓋領(lǐng)域迅速走向多元化,從起初的化妝品為主延伸至食品、服飾、房地產(chǎn)、保險理財?shù)犬a(chǎn)品,打造了“微商+”的產(chǎn)品營銷形態(tài)。

近年來,通過微店、公眾號、快手、抖音等形式銷售農(nóng)副產(chǎn)品的現(xiàn)象比較多見,例如,“味哲”“賣栗”“樹尚熟”等,“微商+農(nóng)副產(chǎn)品”的銷售模式發(fā)展迅猛,在微商經(jīng)濟的市場份額中占據(jù)著越來越多的比重。在這種模式中,從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看,農(nóng)副產(chǎn)品的種植和加工是微商經(jīng)濟的最初環(huán)節(jié),主要集中在鄉(xiāng)村地區(qū),這也為推進我國鄉(xiāng)村脫貧扶貧工作提供了一種新的思路。

鄉(xiāng)村貧困人口脫貧扶貧是當前脫貧攻堅各項工作的“重頭戲”,關(guān)鍵在于“扶持誰”“誰來扶”和“怎么扶”。其中,“誰來扶”和“怎么扶”是關(guān)鍵性事項,也是動態(tài)變化的實踐難題,不能只依靠頂層設(shè)計者自上而下的扶貧政策,還需要破解脫貧之后的“返貧”難題,不斷提高貧困人口自我脫貧的能力,形成上下聯(lián)動的長效機制。

結(jié)合“微商+農(nóng)副產(chǎn)品”模式來看,通過匯聚全國各地的需求信息,實現(xiàn)供需之間的信息對接,進而疏通了貧困鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道,提高了農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)濟效益,增加了鄉(xiāng)村貧困人口的收入。另外,隨著“微商+農(nóng)副產(chǎn)品”模式的興起,也帶動了運輸、物流、食品包裝等行業(yè)的發(fā)展,進而為貧困鄉(xiāng)村提供了更多的就業(yè)崗位,提高了就業(yè)率。

然而,這種模式同時也存在比較明顯和突出的問題,主要表現(xiàn)在微商的誠信和農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)量兩方面。具體來說,一方面,一些微商為了追求更高的銷量,會把貧困鄉(xiāng)村當作“賣點”,將農(nóng)副產(chǎn)品的種植地偽造成貧困鄉(xiāng)村,“販賣”消費者的同情心;另一方面,部分微商會夸大自己銷售的農(nóng)副產(chǎn)品,存在以假充真、以次充好的行為,導(dǎo)致消費者實際購買的農(nóng)副產(chǎn)品與圖文或者視頻的差別較大。

為了更好發(fā)揮“微商+農(nóng)副產(chǎn)品”模式在脫貧扶貧中的作用,不斷提高貧困人口自我脫貧的能力,應(yīng)做到如下四點。一是為提高貧困人口的創(chuàng)業(yè)積極性,事前應(yīng)當適度監(jiān)管,要求微商完成實名的登記、注冊手續(xù)即可。另外,應(yīng)強化對微商的事后監(jiān)管,要求對農(nóng)副產(chǎn)品的相關(guān)信息進行背書,方便事后的追責(zé)。二是完善相應(yīng)的法律法規(guī),建立專門的微商投訴部門,對于經(jīng)審查后投訴確屬事實的失信微商,應(yīng)采取警告、罰款、停業(yè)等懲戒措施。三是合理分配扶貧資金,引導(dǎo)扶貧資金向交通、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化領(lǐng)域傾斜,定期邀請業(yè)內(nèi)的專家或者經(jīng)驗豐富的微商進行指導(dǎo)交流,提升運營能力。四是因地制宜,充分利用當?shù)鬲毺氐牡乩怼夂虻葪l件,結(jié)合市場導(dǎo)向,發(fā)展具有本地特色的農(nóng)副產(chǎn)業(yè),培育有知名度、有影響力的當?shù)仄放啤?/p>