作者:安徽省委常委、宣傳部部長 虞愛華

推動文化和旅游融合發展,是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大決策。近兩年來,安徽省堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為根本遵循,認真貫徹落實黨中央決策部署,完善文旅融合發展體制機制,盡銳推動“兩成為、兩促進”,即文化成為旅游的靈魂、旅游成為文化的載體,文化促進旅游品質提升、旅游促進文化廣泛傳播,努力構建文化熱、旅游火、百姓富的新格局。2018年,全省文化場館游近1億人次、增長10.1%;接待境內外游客7.3 億人次、增長15.2%,實現旅游總收入7246億元、增長16.8%;通過旅游帶動貧困群眾人均增收640元、增長10.5%。2019年一季度,全省城鄉居民收入增幅均位居全國第二位。

一手抓“說頭”,一手抓“看頭”。“有說頭沒看頭”“有看頭沒說頭”,一直困擾著文化旅游業的發展。為破解這“兩難”問題,安徽把徽風皖韻和皖山皖水的雙重優勢進行嫁接,做好“聚氣”的文章,正所謂有名氣才會有人氣,有人氣才會有財氣,有財氣就會給老百姓帶來福氣。從而做到有“說頭”、有“看頭”,游客能“點頭”、百姓有“賺頭”。比如,安徽省宣城圍繞李白“桃花潭水深千尺”“相看兩不厭,唯有敬亭山”等名篇和故事,深入挖掘、提煉,常年組織詩詞吟誦、研討和研學游,實現了社會效益、經濟效益雙豐收。2018年,敬亭山、桃花潭兩個4A景區旅游人數、收入同比增長兩成以上。安徽專門出臺扶持政策,大力發展景區寫生和寫生產業。目前,僅涇縣查濟村、黟縣宏村就已培育寫生基地62處,年吸引全國300多家院校、100多萬名師生寫生創作,年接待有關攝影采風愛好者80萬人次。查濟、宏村還吸引《大江大河》等影視劇實地拍攝取景。配套節假旅游,2018年以來,安徽組織文化進景區演出6.3萬場,線上線下觀看1.5億人次。

一手抓“景”的打造,一手抓“人”的塑造。發展文化旅游業,關鍵在“景”,核心在“人”。安徽在做大做精“景美”的同時,著力推動“人美”。安徽有450萬名旅游從業人員,注重通過業務培訓、報酬提升、人文關懷,增強他們的職業榮譽感責任感。全省共有177名文旅工作者被評為省級以上先進典型和好人模范,分級對全省1.9萬名導游進行業務能力、安全應急管理等培訓。這次文化和旅游機構改革中,按照“有文化、懂旅游、會管理”原則,選優配強行業管理、綜合執法和企業相關經營管理人員。文明旅客是“流動的風景”。安徽出臺文明旅游行業標準,在媒體開設“你該臉紅了”等專欄,對不文明行為進行曝光。推動“文明旅游進社區”,安徽全省已組建文明旅游志愿者隊伍4.2萬人,努力讓每一個人成為文明旅游的踐行者。

一手抓“點”的完善,一手抓“面”的改善。安徽順應旅游已從景區游向全域游轉變、從觀光游向休閑度假游轉變這一變化,把全域旅游作為主攻方向,推動文化旅游向“四全”——全景全業全時全民邁進,將文化旅游融入城鄉發展特別是鄉村振興、脫貧攻堅;創辦首屆鄉村文創大賽,引導農民既“種農田”又“種風景”。安徽休閑農業和鄉村旅游經營主體已近2萬家,直接從業人員139萬人,帶動農民就業178萬人。其中,休寧縣積極踐行“綠水青山就是金山銀山”,僅茶葉、泉水魚養殖收入就分別達30億元、2億元。安徽堅持物質文明與精神文明并重,為解決少數地方“進了景區‘賞心悅目’、出了景區‘不堪入目’”的問題,大力推進農村垃圾、污水、廁所專項治理“三大革命”,已改廁114.9萬戶,生活垃圾無害化處理率達66%。

一手抓“請您來”,一手抓“好再來”。文化旅游業是典型的形象經濟、品牌經濟。安徽主動融入長三角更高質量一體化發展,瞄準游客差異化體驗需求,今年3月下旬,策劃開展“春游江淮請您來”旅游推介,528家媒體集中一個月對全省100多個景區景點集中報道,共發稿2萬余篇(條),網上點擊5億人次,“指尖游”帶動了“腳下游”,當月游客同比增長兩成,“五一”期間增長超三成,一些名不見經傳的景點游客量增長近兩倍。5月初,分管副省長帶隊赴滬蘇浙進行旅游推介,加快推進雙向客源一體化發展。以鄧小平同志視察黃山40周年、“中國旅游日”主場活動在安徽舉辦為契機,積極籌辦“一節一會”——安徽國際文化旅游節和安徽國際文化旅游產業博覽會;受邀在聯合國總部舉辦“中國旅游文化周暨黃山旅游推介”等系列活動,精準開展形式多樣的宣傳營銷,力爭讓游客沒來的想來、來了不想走、走了還想來。

一手抓“傳下來”,一手抓“用起來”。文旅融合,不論融什么、怎么融,傳承中華優秀傳統文化和革命文化的責任不能丟,弘揚社會主義核心價值觀的任務不能變。安徽始終堅持“創造性轉化、創新性發展”方針,全面落實“要在守正、貴在創新、重在實踐”十二字要求,努力使“有意義”的事做得更“有意思”,不讓文化遺產成為文化遺憾。圍繞傳承弘揚徽文化,與故宮博物院開展戰略合作,故宮在黃山設立徽派傳統工藝工作站,安徽在故宮文創館組建徽派分館,目前入駐站館非遺項目23個、傳承人47位、工藝品269件,徽匠作品展覽、徽班劇目展演、故宮館藏新安畫派精品赴皖展等系列活動,線上線下觀看達1.2億人次。今年6月,還將與光明日報社合作舉辦首屆徽學大會。整合“禹會諸侯”遺址、花鼓燈藝術等資源,高質量建設大禹文化產業園,保護固態、傳承活態、發展業態;以中華文化主題公園為目標,高起點建設太湖五千年文博園,努力打造“一夢千年、十里畫廊”文旅品牌。2018年,這兩個園共接待游客近300萬人次,研學游62.3萬人次,同比分別增長15.4%、16.5%。依托“二十四孝”故事中“鞭打蘆花”等遺存,挖掘貫穿其中的傳統美德,弘揚新時代孝文化、好家風。推動省屬文化企業集團與相關市縣合作開發紅色旅游,已打造推出涇縣云嶺、鳳陽小崗村等紅色旅游景區53處,2018年全省紅色旅游近1億人次,總收入突破200億元大關,同比分別增長10.6%、17.6%。

安徽通過這五個“兩手抓”,做足做好文化旅游深度融合文章,讓文化因旅游更加繁榮興盛,讓旅游因文化更加愉悅難忘,讓文化旅游攜手奔跑、事業產業一路高歌,讓美好安徽因文化旅游更加魅力無限。