追訪

商標音、形、義一項近似即可判定兩商標近似

那么問題來了，既然眾多知名企業紛紛采用“防御性”策略保護自己的商標，那么拼多多上“山寨”商品使用的“近似商標”是否也能注冊呢？

根據我國的商標法規定，在同種或者類似商品上申請注冊的商標不得使用與他人注冊商標或者初步審定的商標相同或者近似的文字、圖形或者其組合。所謂相同商標是指用于同一種或者類似商品上的兩個商標的文字、圖形相同。商標的讀音相同也屬于相同商標。所謂近似商標則是指同一種或者類似商品上用做商標的文字、圖形、讀音或含義等要素大體相同的商標。

對于拼多多上出現的大量山寨“名牌商品”主要是集中在商標近似上。“商標近似的原則是以相關公眾的一般注意力為標準，這種近似不限于商標整體的近似，也包括主要部分的近似。”國內商標法專家譚友為昨天在接受北青報記者采訪時表示，我國商標法其實對于商標的“近似”是非常嚴格的，既要對比對對象的整體進行比對，也要對主要部分進行局部比對。“在商標法意義上，商標的主要部分是指最具商品來源的識別性、最易于使相關公眾將其與使用該商標的商品聯系起來的商標構成要素。”

據有關專家介紹，我國對近似商標的界定，會對兩商標在文字的字形、讀音、含義，或者圖形的構圖及顏色，或者文字與圖形的整體結構是否相似進行判斷。如果易使消費者對商品或者服務的來源產生混淆，就屬于近似商標，是無法注冊的。據介紹，就文字商標而言，一般需要結合音、形、義三個方面來考察。圖形商標則主要以外觀為準。一般說來，商標的音、形、義有一項近似即可判定兩商標近似，但還需結合使用，以市場實際賦予三者的權重具體分析。

對于文字商標近似，主要包括中文商標的漢字構成相同，僅字體或設計、排列順序不同即可判定為近似商標，其中排列順序又包括左右顛倒、左右變上下、多個英文單詞順序變化等。此外，中文商標由三個或者三個以上漢字構成，僅個別漢字不同，判定為近似商標；外文商標由四個或者四個以上字母構成，僅個別字母不同，判定為近似商標。

事實上，根據這些規則，拼多多上很多山寨商品所標示的字樣是不可能被注冊成商標的，因此他們也沒有以商標形式出現，而是只在產品圖片中出現，但同樣起到了誤導消費者的作用。北青報記者昨天登錄拼多多平臺“電器”中看到，本報曾經報道的大量與創維、海信、三星等類似的電視機產品已經不見蹤影。文/本報記者 張欽

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我國去年查處商標違法案件3.01萬件

當前，中國企業對于“品牌保護、注冊先行”的意識日益增強。我國市場主體商標注冊申請量持續快速增長。2017年，我國商標注冊申請量為574.8萬件，比上年增長55.72%；網上申請489.7萬件，占申請總量的85%。

為更好服務企業，推進商標注冊便利化改革，國家市場監管總局提出，今年將實現商標注冊審查周期壓縮至6個月。積極推動地方受理窗口和商標注冊全程電子化，目前已設立123個地方商標受理窗口、58個商標質權登記受理點，實現23項商標業務開通網上受理，并將在6月底實現商標注冊全部電子發文。

隨著中國企業“走出去”步伐的加快，商標品牌海外注冊保護的需求日益增多。我國大力加強商標國際注冊工作，引導企業在實施“走出去”戰略中商標先行。2017年，我國申請人提交馬德里商標國際注冊申請4810件，比上年增長59.6%，在馬德里聯盟中排名第三。

中國人民大學教授劉俊海說，面對商標惡意注冊行為日趨規模化、專業化的新趨勢，打擊商標侵權假冒行為，對營造良好營商環境尤為重要。

市場監管部門通過對認定具有明顯主觀惡意的商標申請采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施，堅決遏制違反誠實信用原則的惡意注冊行為。2017年，全國工商和市場監管系統共查處各類商標違法案件3.01萬件，涉案金額3.65億元，罰沒金額4.7億元。

一個商標品牌是否著名，不是由政府說了算，而是市場競爭中形成的，是消費者選擇的結果。馳名商標是商標保護的法律概念，不是一種榮譽和商業宣傳概念，目的是對相關公眾熟知的商標進行法律保護。

從2003年起，我國將馳名商標認定修改為“個案認定、被動保護”原則，2013年新修訂的商標法又增加“禁止宣傳”原則，使我國馳名商標的實踐真正符合市場經濟規律、與國際規則接軌。

今年1月，原工商總局與原國務院法制辦聯合發文，要求開展涉及著名商標制度的地方政府規章和規范性文件專項清理工作。下一步，將對行業協會開展的著名商標認定工作進行清理。文/新華社