目前，我國保健食品年銷售額逐年增長，老年人消費(fèi)群體在其中貢獻(xiàn)了半數(shù)以上的份額。令人擔(dān)憂的是，盡管購買保健品上當(dāng)受騙的報(bào)道層出不窮，但仍有消費(fèi)者尤其是老年人跌入陷阱，不能自拔，其中重要原因在于保健食品推銷套路又多又深。

前幾年，最常見的手段是派“專家”免費(fèi)義診，宣傳產(chǎn)品“進(jìn)口、專利、高科技”，再送點(diǎn)雞蛋糧油等。這幾年，又有了送原始股、免費(fèi)旅游、“陪聊”談感情等新花樣。面對各式各樣的“感情”推銷術(shù)，消費(fèi)者防不勝防，一旦“中招”往往誰的勸都聽不進(jìn)去。

保健食品推銷亂象的背后，是行業(yè)規(guī)范的缺失和市場監(jiān)管的失靈。而整肅這一亂象，則需標(biāo)本兼治。

一方面，政府要建立食藥監(jiān)管、工商、質(zhì)監(jiān)等多部門聯(lián)合執(zhí)法的機(jī)制，尤其是基層聯(lián)合執(zhí)法要形成常態(tài)，嚴(yán)厲查處各類違法違規(guī)案件，通過設(shè)立投訴舉報(bào)點(diǎn)、發(fā)放宣傳材料、發(fā)布消費(fèi)提示、公布舉報(bào)投訴電話等方式，揭露不法經(jīng)銷商的各種欺騙手段，提高消費(fèi)者的防范意識(shí)和維權(quán)能力。

另一方面，破除保健食品推銷騙局，不能光指望消費(fèi)者增強(qiáng)防騙意識(shí)，監(jiān)管部門必須從源頭入手，變被動(dòng)防御為主動(dòng)作為，對于一些非法保健食品推銷行為，要從市場準(zhǔn)入、宣傳備案等多方面進(jìn)行監(jiān)管，同時(shí)通過消費(fèi)警示、科普宣傳等方式提醒公眾提高自我保護(hù)能力。

不言而喻，對付保健食品推銷套路的“解藥”在保健食品之外，而遏制各種保健食品騙局已到了刻不容緩的地步。一方面，我們呼吁保健食品行業(yè)自律；另一方面，更期待強(qiáng)有力的監(jiān)管。在新修訂《食品安全法》之后，《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》也即將出臺(tái)。愿一系列專門針對保健食品領(lǐng)域的法規(guī)，能給保健食品營銷帶來一股清流。

（作者單位：江蘇省連云港市司法局法制處）