文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興,文化強民族強。沒有高度的文化自信,沒有文化的繁榮興盛,就沒有中華民族的偉大復(fù)興。習(xí)近平同志在黨的十九大報告中指出,“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”“堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,不斷鑄就中華文化新輝煌”。這對于我們在新時代堅定文化自信、增強文化自覺、建設(shè)社會主義文化強國提出了新要求、新任務(wù)。

文化創(chuàng)意理念(以下簡稱文創(chuàng)理念)是在當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟蓬勃發(fā)展過程中形成的一種文化發(fā)展理念,其基礎(chǔ)在“文”,即文化;其關(guān)鍵在“創(chuàng)”,即創(chuàng)新創(chuàng)造。文創(chuàng)理念既強調(diào)用新創(chuàng)意、新媒介、新技術(shù)手段進行文化創(chuàng)新創(chuàng)造,又主張對傳統(tǒng)文化進行符合時代要求的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng)意視角、科技視角、生活視角等新視角。

創(chuàng)意視角強調(diào)在文化產(chǎn)品中突出創(chuàng)意。當(dāng)今時代,人們對文化產(chǎn)品需求的個性化、小眾化特點越來越突出,這使得通過算法識別進行信息精準(zhǔn)推送成為潮流,也使得基于個體創(chuàng)意、面向小眾的文化產(chǎn)品形式愈發(fā)具有吸引力和感染力。一些宏大的文化主題可以嘗試通過人格化、趣味化的傳播來吸引受眾特別是青年受眾。文化與創(chuàng)意結(jié)合,能夠有效保持文化發(fā)展的持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造,讓文化更有生命力。

科技視角強調(diào)運用好新媒介、新技術(shù)手段進行文化創(chuàng)新創(chuàng)造。從印刷、廣播、電視、電影等媒介發(fā)展進程看,每一種新媒介的出現(xiàn)都會引發(fā)更多文化創(chuàng)新創(chuàng)造。進入互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)綜藝等成為流行的文化形式,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人工智能技術(shù)等正在成為文化創(chuàng)新創(chuàng)造的重要引擎。實踐表明,沒有技術(shù)的文化是邊緣的,沒有文化的技術(shù)是乏味的。文化與科技結(jié)合,能夠為文化發(fā)展注入強勁動力。

生活視角強調(diào)文化創(chuàng)新創(chuàng)造應(yīng)注重適應(yīng)人們的生活需求。當(dāng)前,人民群眾對美好生活的要求越來越高,在吃穿用住等基本需求滿足之后,在文化、心理、藝術(shù)、美學(xué)、休閑、娛樂等方面的需求越來越多。在生產(chǎn)文化產(chǎn)品時,應(yīng)充分考慮人們的日常生活體驗。有的博物館將文物設(shè)計為一些文化創(chuàng)意產(chǎn)品,如四羊方尊餅干、“正大光明”充電器等,很受歡迎。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品很好地將文化元素融入生活細(xì)節(jié),實現(xiàn)了日用品功能性與文化性的有機結(jié)合。

黨的十九大報告指出,“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系,創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制,完善文化經(jīng)濟政策,培育新型文化業(yè)態(tài)。”“文創(chuàng)+”經(jīng)濟模式就是以文創(chuàng)理念為核心元素的一種文化發(fā)展業(yè)態(tài),其實質(zhì)是將文化創(chuàng)意成果融合于經(jīng)濟領(lǐng)域,形成以文創(chuàng)理念為內(nèi)生驅(qū)動力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。這一模式將對傳統(tǒng)生產(chǎn)、營銷、服務(wù)、消費帶來影響。推動“文創(chuàng)+”新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展,需要形成和發(fā)展文化知識產(chǎn)權(quán)。要注重挖掘各類文化產(chǎn)品的核心情感元素、價值元素,將其名稱、形象、故事等形成具有知識產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的標(biāo)識并進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展,再轉(zhuǎn)化成更廣泛、更多樣的商品,形成新型文化業(yè)態(tài)。

應(yīng)當(dāng)看到,當(dāng)代中國正日益走近世界舞臺中央,加強中外人文交流,推進國際傳播能力建設(shè),必須提高國家文化軟實力。這就要講好中國故事,展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。一方面,深入挖掘真實、立體、全面的中國形象,堅守中華文化立場,傳承中華文化基因,展現(xiàn)中華審美風(fēng)范;另一方面,準(zhǔn)確把握不同民族、不同國家文化特點,開展故事化、情感化、視覺化的創(chuàng)意傳播,創(chuàng)造出展現(xiàn)中華文化魅力的文化產(chǎn)品,讓世界加深對中華文化的認(rèn)識和理解。

(作者為清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院執(zhí)行院長)

《 人民日報 》( 2017年11月17日 07 版)