行情由最初免費送到后來三百萬一條還得搶 觀眾由點贊大開腦洞到吐槽情節出戲

打擦邊球 披內容外衣 花式小劇場廣告還能火多久？

繼馬東在《奇葩說》花式口播廣告哄“金主爸爸”開心成了網綜一景后，近來，異曲同工的花式小劇場廣告也在網播電視劇中大火了一把：不論是此前的《楚喬傳》、《軍師聯盟》、《鬼吹燈之黃皮子墳》、《春風十里不如你》，還是近來熱播的《那年花開月正圓》、《白夜追兇》、《無證之罪》等等；不論古裝現代，自制還是傳統劇集，每一集都會插播幾段沿用劇中人物形象、性格、關系、道具的小劇場廣告。這在業內稱之為“中插”。

據透露，“中插”在今年呈爆發式增長，從一年前的無人問津到現在300萬一條搶破頭，某流量大劇類似廣告多達50個涉及20個品牌。藝恩咨詢的數據顯示，2016年中插廣告的市場規模已經達到8億元，而從2017年上半年的情況來看，這個數字應該會有較大幅度上漲。優酷方面表示，這種廣告售賣形式可能給平臺方帶來30%的增長收益。總之，對各方面來說，“中插”儼然已是不折不扣的“肥肉”。

然而，速紅的事物如果任其野蠻生長必將走向速朽，大熱的“中插”目前也正處于爭議之中——觀眾吐槽“跳戲”，市場價格體系混亂充滿灰色地帶，劇方不滿粗制濫造的“戲仿”等等。《如懿傳》出品方負責人在談到該劇未來的中插問題時就曾表示：“我不能接受中插里面的格格，穿得比正片里的丫鬟還差。”

電視劇和廣告的關系剪不斷理還亂：從令觀眾發指的“廣告中插播電視劇”，到2011年底國家新聞出版廣電總局下令電視臺每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告，再到至今的前后貼片和壓屏。如今，隨著視頻網站的崛起，投放電視劇的廣告開始向深度植入廣告等方向發展，“中插廣告”這個電視劇市場新寵有著怎樣的前世今生？未來又將走向何處？