北京時間9月13日凌晨1時,蘋果秋季“大事件”如期上演——沒錯,新一代iPhone正式發布,而且一來就是三款,iPhone 8果然來了,但并不是我們之前設想的那個iPhone 8,而原本傳言中的iPhone 8則變成了iPhone X,不僅用上了全面屏,而且玩起了“刷臉”的新花樣。

今年對于蘋果公司來說可謂具有十分特別的意義,因為今年正好是第一代iPhone發布后的第十年,過去的十年中,iPhone成為智能手機行業的標桿,眾多技術創新不僅讓用戶的移動互聯網體驗發生了顛覆性變化,更是為全行業的發展提供了方向。只不過,十年領跑后,在三星、華為、小米等后起之秀的窮追不舍下,iPhone多少也顯露出了些疲態,創新不足的評價近年來更是時常出現。那么,這一次,十周年紀念發布的iPhone X能否扭轉局面,為蘋果、為iPhone創造出下一個黃金十年呢?不妨來看看南方日報記者在美國加州庫比蒂諾蘋果公司新園區——Apple Park發回來第一手報道吧!

三款新品齊發

相對于6月份的WWDC,這種秋季新品發布會內容十分“專注”,三款新品——Apple Watch Series 3、iPhone 8/8 Plus、iPhone X密集登場,絕不拖沓。

Apple Watch Series 3作為首發,一上來就拿出了最大的亮點,支持蜂窩網絡。這意味著從第三代產品開始,Apple Watch終于不再是iPhone的附庸,它將擁有獨立的通信能力和對高速網絡的支持,可以讓用戶在輕應用場景或者健康運動場景中不再攜帶“笨重”的iPhone;另外根據現場發布介紹,Watch Series 3在健康管理上也進行了不少應用升級,尤其是在心率監測方面更是進行了優化處理,提供心率發生急劇變化的消息提醒功能,并且蘋果還和教育以及醫療機構合作,啟動了基于心率監測的專項研究,希望能夠為用戶的健康提供更多的保障。當然,對于Apple Watch來說,Series 3支持蜂窩網絡的更大意義在于它也能夠讓非iPhone用戶隨意購買了,考慮到Watch的價格比較具有親和力,可以打電話的Apple Watch會不會讓更多的安卓用戶不小心入坑,從此走上蘋果設備的“不歸路”呢?

第二個登場的是iPhone 8/8 Plus,作為去年iPhone 7/7 Plus的“小改款”,這兩款手機其實外觀上的變化不大,正面甚至看不出什么太大的分別,但實際上從內部硬件到功能細分方面,iPhone 8/8 Plus還是升級力度不小的。機身背面全部換用了玻璃材質,從而能夠支持無線充電技術;提供了iPad Pro上采用True Tone顯示技術和雙揚聲器設計,音畫效果更加出眾;iPhone 8 Plus升級了雙1200萬像素的光學防抖攝像頭,同時在人像模式上加入了“人像光照”模式,可以在人像拍攝方面的更真實還原細節……這些功能的創新都讓iPhone 8/8 Plus在實際的使用體驗上相對于去年的iPhone 7/7 Plus還是有過很多不同的,更別提此次還加入了一個全新的金色。就南方+記者現場體驗的情況來看,由于后部改用了玻璃機身,iPhone 8/8 Plus的外觀要比7代漂亮了不少,尤其是銀色和金色,應該會受到不少女性消費者的喜歡。當然,玻璃機身容易沾染指紋這個問題在iPhone 8/8 Plus身上也是不能免俗的,另外5888元的國行起售價似乎比去年又漲了一些,這個也有些讓人煩惱。

iPhone X開啟刷臉時代

壓軸的“One More Thing”當然要屬于全面屏設計的iPhone X,雖然這個命名有點出乎人們的意外,但對于全面屏設計,現場幾乎所有到場的媒體都用熱烈的掌聲表示了歡迎。庫克也直言,iPhone X是iPhone十年發展史上一次最大飛躍,為此,蘋果員工付出了大量的努力,他相信這個努力的成功喬布斯也會感到滿意。而從現場的相關信息介紹和南方+記者會后的短暫真機體驗來看,這一次iPhone X的誠意還是“十”足。

得益于全面屏設計,iPhone X在與iPhone 7差不多的機身里面塞入了iPhone 7 Plus的5.8英寸屏幕,另外全新定制的OLED屏幕也是業內首創,顯示效果相當驚艷。只不過iPhone X選擇屏幕兩邊“上翹”,從而在前面板上部中間保留盡可能多的傳感器和攝像頭組件的做法還是引來了不少爭議,這種設計是美是丑還真是見仁見智的事情,起碼記者本人還是希望能夠更好看一些,但iPhone X真正的亮點并非全面屏,傳聞中的Face ID才是最讓人眼前一亮的東西。雖然此前已經有不少有關新一代iPhone將會采用面部解鎖的傳言,但業界紛紛認為此類技術仍然不夠成熟,畢竟之前三星等公司也曾經采用,卻沒有得到很好的市場反應。那么蘋果的Face ID究竟效果怎么樣呢?根據南方+記者在現場簡短的體驗情況來看,實用性相當不錯,得益于蘋果軟、硬件一體化的研發實力,實際使用Face ID進行面部信息注冊的過程十分簡單,對著攝像頭“搖頭”兩次即可,比Touch ID記錄指紋還要快,用來進行開機解鎖時更簡單,只要盯著屏幕前置攝像頭看一看,手機上的鎖定圖標就會變成解鎖狀態了,然后你用手指從屏幕底部向上滑就可以進入桌面進行使用了,有點神奇。

根據蘋果發布會上的官方介紹,Face ID識別錯誤率其實要比Touch ID的指紋識別還要低得多,而且也不會被照片和化妝術給騙過,當然,這些都還需要進行更多的測試才能驗證——但無論如何,在交互解鎖的方式上,蘋果終于邁出了其他智能手機廠商沒能邁出的一大步,在iPhone X上市正式開啟了“刷臉”新時代。

中國市場強化高端戰略

雖然這次新品發布,蘋果仍然把中國市場作為首發之一,但價格上卻沒有優勢。iPhone 8國行起售價格為5888元,比美國售價高出近三成,同時也比上一代高出了整整500元。相比之下,美國起售價格為699美元,比上代高了50美元。也就是說,iPhone 8不但在整體價格比美國貴,而且連漲幅都高于美國。

另外,蘋果的新機型采取高定價策略,同時對舊機型下調價格,將有利于清理舊機型庫存。之前中國內地市場增長迅速,并成為蘋果最大的國家市場。但受到國產廠商的市場圍攻,蘋果在中國內地市場連續數個季度下滑,不少機型的銷售均不如預期,同時造成了較大的庫存量。這從中國市場上仍有iPhone 5s新機在售就能看出來,渠道商的壓力可想而知。

雖然在中國內地市場出現了下滑,但目前蘋果還沒有發力提升份額的動作。蘋果似乎無意在中端和中高端市場上,與國產廠商進行過多的糾纏爭奪。

眾所周知,中國內地可能是全球競爭最激烈的智能手機市場,在此爭奪市場份額需要付出更多的代價,使得投入產出比較低。權衡利益之下,蘋果轉而強化一直以來的撇奶油策略,重點放在5000元以上的高端市場。不太追求數量和份額,而重在獲得較高的利潤。

這對于國產廠商來說是一個機會,高價蘋果給了它們利潤上升的空間。在經歷了千元機、中端市場的激烈爭奪后,今后兩年國產廠商有機會在3000-5000元之間的區間展開對決,但這對于廣大的消費者而言都很難說是好事,因為買蘋果新手機的成本感覺越來越高了,不是很爽。

□記者觀察

蘋果的創新能力

仍不可小覷

實話實說,iPhone X的發布著實讓記者驚艷了一把。如果硬要說有什么吐槽的話,除了高高在上的價格,那就是異形全面屏的設計怎么看都覺得有點怪怪的,沒有期望的那么美得無話可說。但就創新能力而言,此次iPhone X的發布確實是打了那些近年來狂噴蘋果無創新的人的臉。同樣還是這塊異形全面屏,蘋果定制的OLED材質屏幕成功解決了傳統OLED的小毛病,用“超級視網膜屏”的概念再次刷新了智能手機屏幕技術的新高。

硬件技術方面,蘋果的自主、原生研發能力在同行業中的領先優勢也再度得到了證明。A11仿生處理器的六核設計毫無疑問在性能方面會吊打高通驍龍835,更加重要的是,其自行設計的神經網絡引擎芯片為Face ID的功能實現提供了堅實的基礎。和華為相比,同樣是自行研發的處理器,蘋果這種自行設計、自主架構,硬件芯片+軟件應用完美結合的能力從含金量上還是要勝出一籌的。

不僅如此,在面向智能手機下個十年的應用創新方面,蘋果也同樣有著足夠的洞見。在此次發布的iPhone 8系列和iPhone X上,AR技術都是反復被重點強調的部分,AR游戲應用也成了發布會上重點展示的環節。和VR相比,目前AR的商業化前景更加明朗,尤其是在教育和娛樂產業的應用上,市場已經逐步打開。而在這方面,包括谷歌在內的其他智能手機廠商似乎都慢了一步。

甚至在國人最為看重的拍照應用方面,蘋果在“人像模式”上的新創新也值得關注。和國內手機廠商一味主打“美顏”的做法不同,蘋果在手機拍攝功能上的優化始終堅持以真實還原細節為基礎,不討巧但更考驗技術,在硬件和軟件的底層做了更扎實的功夫。

至于國內部分媒體津津樂道的某某國產手機銷量超越蘋果什么的,多少有點避重就輕吧!一個廠商20多款機型的銷量只能和蘋果三款機型的銷量去比,就算多出一點,高興之余還是要反思一下的。畢竟,賺得的利潤還不到人家十分之一呢!(程鵬)