華為引領國產手機站穩高端市場 挑戰蘋果三星地位  

2016年步入尾聲,手機行業不再“年年歲歲花相似”,從未有過的景象正在上演:國產手機紛紛沖刺高端市場,佼佼者售價超過蘋果。華為、小米、OPPO、vivo、錘子等主要國產品牌連日來接連發布旗艦機型進行年度沖刺,售價向上攀升的同時,還取得了可觀的銷量增長。過往2G手機山寨橫行、3G手機苦營低端等境況仍歷歷在目,國產手機已吹響“集結號”,要在高端市場打主導仗。在三星Note7“炸機”影響仍在延續、蘋果創新乏力銷量下滑的背景下,國產手機站穩高端市場的預期比以往任何時候都接近現實。

高端產品增加 量價齊升

中國手機以往多以高性價比著稱,最新特點是升級開拓高端市場,進而引領行業變革。國產手機的信心體現在售價上:8999元。這是華為最新發布的Mate 9手機最高售價,iPhone 7與之相比顯得有點底氣不足。Mate 9系列的國內市場銷售價格:最高售價為8999元,最低售價為3399元,該產品的國際最高售價達到1399歐元(約10247元人民幣)。

華為是一個縮影,國產手機品牌在售價上呈現集體飆升的勢頭。今年下半年以來,小米、OPPO、vivo等國產廠商紛紛發布售價3500元—4000元的高端試水機型。迪信通、蘇寧等線下主流渠道商數據顯示,去年國產手機的平均售價在1500—2000元區間,今年下半年則漲至3000元大關附近。

中國手機聯盟秘書長王艷輝指出,4000元是一個敏感的高端市場標桿,國產手機主流品牌正紛紛嘗試越過3500元的價格區間。從價格設定上看,華為等國產廠商確實在不斷努力提高產品品質和溢價,向蘋果、三星看齊。

Mate 9帶動國產手機品牌市場定價達到新高度的另一面,也是國產手機行業全年量價齊升走勢的年度強音。IDC公布2016年三季度中國智能手機市場數據顯示,該季度中國智能手機市場同比增長5.8%,前四位均為國產品牌,蘋果則下滑34.1%,排在第五。

IDC預計,今年第四季度中國智能手機市場將繼續保持較高增長,主要源于用戶使用需求升級與購買力增強。

創新厚積薄發 漸顯成效

手機無疑是全球最普及的移動互聯網接入終端,也是世界消費電子行業的必爭之地。國產手機20多年來幾經浮沉,目前量價齊升殺入高端的態勢為歷來最好,背后有何秘訣?原因可能是多方面的,但技術創新厚積薄發當屬分量最重。

芯片是機元器件皇冠上的明珠,也是中國手機行業創新突破的縮影。“中國芯”十年磨一劍終于在近期取得根本性突破。華為日前發布手機芯片海思麒麟960,并宣布海思麒麟芯片用戶量已突破1億,最近四個多月麒麟芯片的用戶增加了2000多萬,應用麒麟960芯片的華為Mate 9,支持全球所有類型的網絡,整體指標與高通驍龍821、蘋果A10芯片不相上下。小米、中興等廠商也積極布局芯片開發,小米攜手聯芯科技的松果芯片據稱已接近投入市場。

拍照技術也是中國手機聚焦式創新的集中體現。以嚴謹著稱的德國評測媒體CHIP評比全球手機類產品,華為Mate 9力壓iPhone 7位列榜首。除了長續航、高性能和5.9英寸全高清屏幕配置,采用1200萬像素彩色鏡頭+2000萬像素黑白鏡頭的第二代徠卡雙攝像頭被認為是最有力的市場優勢之一,因為目前與徠卡簽約合作的全球手機廠商只有華為一家。此外,OPPO、vivo、魅族、樂視、聯想等一眾廠商均發力拍照創新,在美顏、防抖、夜景等拍照算法方面均有不少創新。

走強全球市場 優勢突出

此外,手機操作系統方面國產手機也正在迎頭趕上,華為Mate 9被業界廣泛關注的原因之一就是全球率先解決安卓系統長時間使用后的卡頓問題。該機型是首款采用安卓7.0系統的國產手機,最新的華為EMUI 5.0系統配備獨家人工智能系統,可使手機連續使用18個月后依然運行流暢,用戶常用APP啟動速度提升50%。華為消費者業務CEO余承東透露,Mate 9預計總出貨量突破1000萬臺,華為手機有望在兩年內獲得國內市場逾30%的份額。

對技術創新的重視讓中國手機走強全球市場。市場研究機構TrendForce最新報告指出,2016年第三季全球智能手機市場產量約3.5億部,季度成長高達10.4%,創今年新高,全球前六名分別為三星、蘋果、華為、OPPO、LG、vivo,前十強中國占8席。

賽迪智庫電子信息產業研究所副所長溫曉君認為,今年華為收取蘋果專利費、起訴三星侵犯知識產權等案例已經扭轉了國產手機只會一味模仿國外手機的全球傳統看法,這是國產手機的巨大進步。國產手機在造型外觀、部分核心器件和應用軟件的開發方面已經具備一定優勢。