福建省旅發(fā)委近日發(fā)布《2017年上半年全省旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析報(bào)告》。報(bào)告中,有三組數(shù)據(jù)相當(dāng)亮眼:

上半年,福建省接待國(guó)內(nèi)外游客1.61億人次,同比增長(zhǎng)20.5%,增速比上年同期提高4.4個(gè)百分點(diǎn);實(shí)現(xiàn)旅游總收入2076.61億元,同比增長(zhǎng)28.3%,增速同比提高7.9個(gè)百分點(diǎn);游客人均花費(fèi)1291元,同比增加79元,增長(zhǎng)6.5%,增速同比提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。

記者注意到,這是福建省首次公布游客人均花費(fèi)數(shù)。與目前已公布半年度主要數(shù)據(jù)的四川、湖南、河南、河北、廣西等5個(gè)省份相比,我省的游客人均花費(fèi)水平明顯要高(四川1205元,湖南813元,河南988元,河北985元,廣西1063元)。

這意味著什么?

過(guò)夜游人數(shù)是“引擎”

在交通便利的情況下,單單一個(gè)游客接待人數(shù),并不一定會(huì)帶來(lái)一個(gè)地方旅游收入的增加。推高旅游收入的關(guān)鍵因素,是過(guò)夜游人數(shù)和游客人均花費(fèi)數(shù)。

而過(guò)夜游人數(shù)又是游客人均花費(fèi)數(shù)的決定因素。過(guò)夜游游客數(shù)越高,說(shuō)明當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品越豐富、旅游服務(wù)越到位,游客也越愛(ài)為這趟旅行掏腰包。

數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,我省累計(jì)接待過(guò)夜游游客8221.02萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)19.5%;接待一日游游客7559.21萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)22.1%。這是繼去年以來(lái),我省第二次接待過(guò)夜游游客數(shù)超過(guò)一日游游客數(shù)。過(guò)夜游游客占到全省接待游客總量的52.1%。

以平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)為例,以前很少游客愿意住下,旅游大巴拉著客人在石牌洋、仙人井等幾個(gè)傳統(tǒng)景點(diǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),就驅(qū)車前往其他地方住宿。近年來(lái)尤其是去年以來(lái),平潭朝著國(guó)際旅游島的建設(shè)目標(biāo)大步邁進(jìn),打造海島特色的旅游產(chǎn)品體系。今年上半年,平潭共接待游客144.69萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)34.25%;旅游總收入7.22億元,同比增長(zhǎng)76.52%;游客人均花費(fèi)達(dá)到889元,增速為8.3%,列全省第二位。

而此次游客人均花費(fèi)增速列全省第一位的是南平市(增速為8.4%)。長(zhǎng)期以來(lái),南平的旅游經(jīng)濟(jì)依賴武夷山這個(gè)老牌景區(qū),為什么游客人均花費(fèi)依然增長(zhǎng)迅猛?

“我們?cè)诓粩嗤诰蛐碌穆糜雾?xiàng)目,讓原本只在武夷山過(guò)夜的游客去周邊一些縣、市體驗(yàn)新的旅游項(xiàng)目。比如上半年,我市已成功創(chuàng)建建陽(yáng)花花世界、浦城小密包酒文化園2家國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。”南平市旅發(fā)委負(fù)責(zé)人告訴記者,“今年我市共有30個(gè)旅游項(xiàng)目被列入全省旅游系統(tǒng)休閑重大項(xiàng)目。這些項(xiàng)目建成后,會(huì)有更多游客愿意在南平多逗留?！?/p>

游客花費(fèi)結(jié)構(gòu)需持續(xù)優(yōu)化

如何讓游客在旅游過(guò)程中肯掏腰包,并認(rèn)為這錢(qián)花得值,業(yè)界一直在思考。

日前,挖財(cái)與騰訊旅游聯(lián)合推出《旅游消費(fèi)新升級(jí)》報(bào)告顯示,當(dāng)下旅游市場(chǎng),5A級(jí)景區(qū)并非是旅游的全部目的地,從人均消費(fèi)來(lái)看,主題樂(lè)園遠(yuǎn)超不少傳統(tǒng)5A景區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì),全國(guó)現(xiàn)有的30家著名主題樂(lè)園中,人均消費(fèi)超過(guò)1000元的就有4家,其中,上海迪士尼和香港迪士尼達(dá)到人均2000元以上。

“一般以家庭為單位出行的游客比較喜歡主題樂(lè)園,特別是結(jié)婚生娃的70后、80后群體?！眻?bào)告研究員王藝紅在接受媒體采訪時(shí)說(shuō),他們既有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力也能接受新鮮事物,還樂(lè)意在孩子身上付出。其中,0-3歲的兒童偏好當(dāng)?shù)赝鏄?lè)項(xiàng)目,4-12歲兒童最傾向于選擇主題公園,其次是山水景觀和主題體驗(yàn)。

分析人士指出,根據(jù)測(cè)算,親子游基數(shù)巨大,我國(guó)1至15歲的兒童約有2.22億人,約占總?cè)丝诘?6.6%,這部分人群又占到出游孩童的98%以上。在國(guó)內(nèi)人口基數(shù)大、中產(chǎn)家庭比例上升以及越來(lái)越多家庭愿意為孩子投入資源的背景下,親子游市場(chǎng)將越來(lái)越大,人們?cè)谥黝}樂(lè)園中的消費(fèi)或?qū)⒈?A級(jí)風(fēng)景區(qū)更高。

相比之下,我省在主題樂(lè)園相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿ι杏芯薮罂臻g?！?017年上半年全省旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析報(bào)告》指出,今年上半年我省接待國(guó)內(nèi)游客的花費(fèi),仍以住宿費(fèi)、長(zhǎng)途交通費(fèi)、餐飲費(fèi)等基本支出為主,合計(jì)占比超六成。與上年同期相比,住宿費(fèi)、游覽費(fèi)和餐飲費(fèi)占比分別提高1.9個(gè)百分點(diǎn)、0.9個(gè)百分點(diǎn)和0.4個(gè)百分點(diǎn)。而第二季度我省接待國(guó)內(nèi)游客的購(gòu)物費(fèi)、娛樂(lè)費(fèi)等方面支出占比分別為16.2%和5.5%,環(huán)比分別提高1.2個(gè)百分點(diǎn)和0.4個(gè)百分點(diǎn)。

專家認(rèn)為,娛樂(lè)、購(gòu)物等需求價(jià)格彈性大的旅游消費(fèi)比重有所上升,說(shuō)明我省的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化。“但有一點(diǎn)需要注意,那就是游客的旅游消費(fèi)觀念近幾年變化不小。據(jù)統(tǒng)計(jì),三年前,有超過(guò)七成的游客會(huì)在旅途中購(gòu)買(mǎi)特產(chǎn),現(xiàn)在這一比例已下降到50%。而且,更多人不再刻意追求景點(diǎn)名氣,半數(shù)受訪者明確表示要去名氣大的景點(diǎn),這與三年前相比下降了19個(gè)百分點(diǎn)?！痹搶＜艺f(shuō)。