新華網(wǎng)北京8月11日電(記者高暢 陳凱茵)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化,外企在華的投資布局也同步發(fā)生著改變。

在記者采訪的多位跨國(guó)公司在華負(fù)責(zé)人眼中,中國(guó)市場(chǎng)龐大的內(nèi)需、日益優(yōu)化的基礎(chǔ)設(shè)施,以及中國(guó)對(duì)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼓勵(lì)態(tài)度,釋放出強(qiáng)大的“磁場(chǎng)”,吸引他們不斷加大在華投資布局。

著眼創(chuàng)新 外商投資“含金量”提升

數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,我國(guó)利用外資總規(guī)模4415億元人民幣。其中,高技術(shù)制造業(yè)、高技術(shù)服務(wù)業(yè)利用外資分別增長(zhǎng)11%和20%。

量變背后,更可喜的是“質(zhì)變”。

“從總量來(lái)看,外商投資規(guī)模保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì),但投資的方向和行業(yè)與以前相比有很大的區(qū)別。”貝克?麥堅(jiān)時(shí)北京代表處首席代表賈殿安接受新華網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示,“借勢(shì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的契機(jī),高端制造業(yè)、科技領(lǐng)域、綠色經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域以及服務(wù)業(yè)等都將為外商帶來(lái)更廣袤的發(fā)展機(jī)會(huì)。”

不難看出,在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí),外資企業(yè)也同樣調(diào)整著在華投資布局的結(jié)構(gòu)與方向。

2016年西門子在中國(guó)陸續(xù)成立新的研發(fā)創(chuàng)新中心,以數(shù)字化為重點(diǎn),專注于智能交通解決方案(CMS)、面向中國(guó)市場(chǎng)的工業(yè)大數(shù)據(jù)分析、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)(WoS)、工業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全中心和工業(yè)機(jī)器人核心組件等領(lǐng)域的研發(fā)工作。

西門子大中華區(qū)首席執(zhí)行官赫爾曼表示,“西門子積極投入,在中國(guó)建立創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng),更多地開(kāi)展數(shù)字化領(lǐng)域的研究。”

英特爾公司全球副總裁兼中國(guó)區(qū)總法律顧問(wèn)王洪彬?qū)π氯A網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示,“英特爾正在轉(zhuǎn)型成為一家數(shù)據(jù)公司,并制定了數(shù)據(jù)戰(zhàn)略,憑借云和數(shù)據(jù)中心、物聯(lián)網(wǎng)、存儲(chǔ)、FPGA以及5G構(gòu)成的增長(zhǎng)良性循環(huán),提供獨(dú)到價(jià)值,驅(qū)動(dòng)云和日益發(fā)展的智能互聯(lián)世界。”

LinkedIn(領(lǐng)英)中國(guó)董事總經(jīng)理于志偉拿互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)舉例:“當(dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的吸引力越來(lái)越強(qiáng),自2013年起至今,是美國(guó)新興科技公司入華最集中的幾年,這其中既包括領(lǐng)英,也有Evernote、Uber、特斯拉、Airbnb等公司。這一波入華的美國(guó)科技公司,最大的特點(diǎn)就是都和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)緊密相連。”

王洪彬說(shuō),“中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新能力不斷提升,中國(guó)的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的普及程度已經(jīng)遠(yuǎn)超歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。”

入鄉(xiāng)隨俗 注重“本土化”策略

通常來(lái)說(shuō),“本土化”策略就是要“入鄉(xiāng)隨俗”,是一個(gè)企業(yè)融入目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程,幫助企業(yè)降低成本、解決市場(chǎng)準(zhǔn)入、文化差異等問(wèn)題。

賈殿安表示,“外資本土化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,現(xiàn)在很難看到一個(gè)跨國(guó)公司在中國(guó)的所有高管都是從國(guó)外飛過(guò)來(lái)的,他們也越來(lái)越善于與本土企業(yè)家合作。”

赫爾曼說(shuō),“為了提升西門子在本土的數(shù)字化制造能力,把代表世界最先進(jìn)制造水平的數(shù)字化工廠落地中國(guó)。西門子在德國(guó)之外唯一一家數(shù)字化工廠——西門子工業(yè)自動(dòng)化產(chǎn)品成都生產(chǎn)及研發(fā)基地于2013年正式投入運(yùn)營(yíng)。”記者獲悉,目前,成都工廠年產(chǎn)可編程邏輯控制器、人機(jī)界面、工業(yè)電腦等工業(yè)自動(dòng)化產(chǎn)品超過(guò)250萬(wàn)件。

“未來(lái),我們將持續(xù)擴(kuò)大成都生產(chǎn)及研發(fā)基地生產(chǎn)規(guī)模、不斷增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力。到2019年,基地一、二期的投資總額將超過(guò)10億元人民幣,建筑面積將達(dá)到約5.1萬(wàn)平方米。”赫爾曼說(shuō)。

中國(guó)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程同樣獲得外資關(guān)注,因?yàn)槌鞘腥赫诔蔀榻?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和創(chuàng)新最活躍的地區(qū),抓住城市群也就抓住了下一階段發(fā)展的關(guān)鍵。星巴克中國(guó)CEO王靜瑛認(rèn)為,快速的城鎮(zhèn)化和經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng),是星巴克看好中國(guó)和追加投資的主要原因。

“星巴克在中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展策略分為:第一部分是包括上海、北京等在內(nèi)的十余個(gè)戰(zhàn)略城市;第二部分是包括昆明、成都等在內(nèi)的城市,其增長(zhǎng)潛力和前景非常廣闊,培育新客戶非常方便;第三部分是尚未進(jìn)入的城市,將在評(píng)估當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況后,合理推進(jìn)。”王靜瑛說(shuō)。

挖掘空間 更加符合消費(fèi)者的需求

近期,中國(guó)在改善外商投資環(huán)境方面頻頻“出招”:推出負(fù)面清單推廣、稅收優(yōu)惠、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、外國(guó)人才簽證發(fā)放、鼓勵(lì)中西部承接外資轉(zhuǎn)移等多項(xiàng)措施,旨在穩(wěn)固制造業(yè)大國(guó)的地位和優(yōu)化資源配置的需要。

三星大中華區(qū)總裁張?jiān)硎?“三星在華25年,見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的25年,同時(shí)也是營(yíng)商環(huán)境大大改善的25年。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)三星的重要性不言而喻,未來(lái)20-30年內(nèi)三星的增長(zhǎng)動(dòng)力在中國(guó)。”

另一方面,中國(guó)擁有龐大的內(nèi)需市場(chǎng),消費(fèi)潛力擁有充分的挖掘空間。“三星將積極響應(yīng)國(guó)家‘一帶一路’倡議,向中西部、中小城市擴(kuò)大業(yè)務(wù),努力實(shí)現(xiàn)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)共成長(zhǎng)。”張?jiān)f(shuō)。

不過(guò),在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中,怎樣做才能滿足多元化消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)感?可口可樂(lè)公司表示,“因?yàn)樵诤醣镜叵M(fèi)者的需求,所以堅(jiān)持本土化運(yùn)營(yíng)。”

目前,可口可樂(lè)在中國(guó)的瓶裝廠使用的飲料濃縮液均是在中國(guó)制造,同時(shí)通過(guò)不斷創(chuàng)新,為消費(fèi)者提供多元的產(chǎn)品選擇。為此,可口可樂(lè)于上海斥資9千萬(wàn)美元建成全球第二,亞洲第一大研發(fā)中心。目前,中國(guó)已成為可口可樂(lè)全球最重要、增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一,累計(jì)在華投資90億美元,2015年起三年增資40億美元。

王靜瑛也表示,“星巴克海外首家咖啡烘焙工坊落戶上海,將在今年12月正式開(kāi)業(yè),這家星巴克店規(guī)劃總建筑面積將達(dá)2700平方米,以突破性的創(chuàng)新形式帶來(lái)非凡的零售體驗(yàn)。”

最新的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放領(lǐng)域,如:鼓勵(lì)類增加了特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等符合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化方向的項(xiàng)目。

雀巢大中華區(qū)集團(tuán)事物副總裁董玉國(guó)表示,“今年年底即將在江蘇落成一家特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品工廠,將雀巢全球研發(fā)成果和最前沿的該領(lǐng)域產(chǎn)品及時(shí)帶給中國(guó)消費(fèi)者。”