“娛樂產業的未來發展有兩大關鍵詞,一個是時間密度,另一個就是付費習慣。”6月28日,夏季達沃斯論壇現場,中國文化產業投資基金董事張弛用敏銳的資本嗅覺作出了判斷。他認為,用戶付費已在中國全面崛起,內容產業的盈利模式將發生巨大變化。

愛奇藝數據為張弛的觀點作出了最好注腳。“長期以來,免費內容+廣告,一直都是內容產業的盈利模式。但就在去年,愛奇藝的用戶付費收入和廣告收入已經實現了基本持平。”愛奇藝首席內容官王曉暉說。

數據顯示,僅在視頻行業,我國的付費用戶就已達到1億人左右。張弛認為,與我國龐大的互聯網用戶規模相比,我國娛樂產業的付費收入增量空間依然很大。未來,我國用戶付費習慣的養成將會引發整個娛樂產業鏈根本性的變化。

以前,免費上網看小說、免費上網看視頻,人們覺得理所應當。但隨著移動支付技術的突破,我國網民逐漸培養起了為網絡產品付費的習慣,互聯網內容產業“空有人氣、賺錢無門”的瓶頸被逐漸打破。可以說,是網絡用戶付費習慣的養成,“引爆”了數字文化產業的崛起。

付費用戶來了,盈利模式有了。下一步,包括娛樂產業在內的文化產業將走向何方?內容比拼,依然是最后的戰場。“文化產業最終還是要回到內容本身,只要劇本寫得好,沒有明星照樣能火。”王曉暉說,互聯網最初興起時,大部分用戶都非常年輕,促成了“小鮮肉”現象。但現在用戶的范圍在擴大,新用戶所關注的內容有很大不同。

面臨越來越成熟、要求越來越高的用戶,粗制濫造的內容很難長久。“近兩年,好的內容比例在下降,如果長此以往,觀眾遲早會離去。到時,制作公司和平臺也難以為繼。因此,我們必須實行內容產品的供給側改革。”王曉暉介紹道,為了提升內容質量,順應時代需求,愛奇藝推出了定價招標的海豚計劃、支持制片人創業的幼虎計劃、作為年輕演員訓練營的天鵝計劃,希望借此實現網絡視頻豐富的題材類型、情懷化的表達、高品質的制作。