鄉村旅游不只是農家樂

“旅游達人”王丹經常利用節假日去周邊游玩。前不久，一趟去河北野三坡的經歷讓她難忘：“平時工作節奏快，生活壓力大，來到鄉村，空氣清新，養眼又洗肺，滿身疲憊得到了舒緩。”

如今，鄉村旅游已成為不少城市居民外出旅行的熱門選擇。據統計，過去5年，我國鄉村旅游游客接待人次和營業收入年均增速分別達32.0%和26.2%。2016年，鄉村旅游游客接待已達24億人次，占國內游客接待人次的54.4%；營業總收入達4800億元，占國內旅游總收入的12.2%。

游客在河北省武邑縣趙橋鎮趙西村油葵種植園觀賞游玩。 新華社記者 朱旭東攝

紅火的背后，鄉村旅游正面臨著成長的“煩惱”。不少游客反映，如今鄉村游的景點越來越多，但感覺各個景點之間的區別不大。天津的李先生抱怨道，周末想邀朋友出去玩，但周邊幾個地方的景區都去過了，基本上都是吃飯、釣魚、打牌、徒步，沒有什么特色。

記者了解到，我國鄉村旅游發展仍有自發式特征：旅游基礎設施配套不足，產品開發粗放、結構單一，同質化現象較普遍，產業化、組織化程度低，現代旅游產業體系還不健全等，難以滿足多元化旅游消費需求。一些地方的鄉村旅游發展停留在為游客做幾個農家菜、安排幾張床位的農家樂。

北京某旅行社資深導游杜光告訴記者，鄉村旅游最吸引人的地方是能給城里人帶來新鮮感。因此，不同地方的鄉村旅游應有不同的特色，這樣才能帶來長久的效益。如果只是重復性的相互“克隆”，容易給游客帶來審美疲勞，時間一長也將影響鄉村游的發展。

當前，應考慮創新鄉村旅游新業態。中國旅游研究院院長戴斌認為，隨著旅游消費人群的變化，鄉村旅游也需要從原有版本逐步升級。“我們應該全方位、全產業鏈地審視鄉村旅游的產品業態，加快推動鄉村旅游由傳統的食宿、觀光為主向休閑、體驗、度假轉變，開創鄉村旅游的‘食宿+’新模式。”戴斌說。

國家旅游局局長李金早表示，鄉村旅游一家一戶、各自為戰、分散經營的模式要轉變。國家旅游局要從加強組織化入手，推動產業化發展，提升鄉村旅游發展品質，擴大鄉村旅游綜合效益。比如，實施鄉村旅游提升工程，預計2020年全國將形成15萬個鄉村旅游特色村、300萬家農家樂，鄉村旅游年接待游客超過20億人次，受益農民5000萬人。