今年以來,得益于宏觀經(jīng)濟開局良好、外需市場好轉(zhuǎn)等利好因素,同時家電企業(yè)持續(xù)發(fā)力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,加強技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,抓住了消費升級機遇,頂住了成本上升等壓力,前4個月行業(yè)運行主要指標實現(xiàn)了穩(wěn)定增長—

工業(yè)和信息化部最新公布的數(shù)據(jù)顯示,2017年前4個月,家用電器行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入4937.6億元,累計同比增長15.3%;利潤總額290.3億元,累計同比增長7.9%。

穩(wěn)步回升勢頭明顯

“當前,家電業(yè)逐步走出低谷。”家電業(yè)資深專家胡曉紅表示,2015年至2016年上半年,家電業(yè)曾面臨很大的下行壓力,市場形勢嚴峻。隨著前期消費透支因素減弱,自去年四季度起家電業(yè)運行情況開始好轉(zhuǎn),今年以來行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長,整體運行朝著預(yù)期方向發(fā)展。

從生產(chǎn)情況看,今年1月份至4月份,家用電冰箱累計生產(chǎn)3100.6萬臺,同比增長12.4%;房間空氣調(diào)節(jié)器累計生產(chǎn)6357.9萬臺,同比增長17.6%;家用洗衣機累計生產(chǎn)2555.7萬臺,同比增長4.8%。其中,4月份當月,家用電冰箱生產(chǎn)834.4萬臺,同比增長3.1%;房間空氣調(diào)節(jié)器生產(chǎn)1950.2萬臺,同比增長20.5%;家用洗衣機生產(chǎn)627.4萬臺,同比增長4.2%。

從銷售情況看,今年1月份至4月份,家電行業(yè)產(chǎn)銷率95.5%,同比增長0.4%;累計出口交貨值1345.4億元,累計同比增長13.6%。4月份當月,家電行業(yè)產(chǎn)銷率95.8%,同比增長0.4%;出口交貨值379.4億元,同比增長10.6%。

據(jù)有關(guān)專家分析,今年以來,我國經(jīng)濟企穩(wěn)向好,國內(nèi)市場消費升級熱潮涌動,帶動了家電內(nèi)銷的穩(wěn)定增長;同時,世界經(jīng)濟溫和復(fù)蘇,歐美等發(fā)達經(jīng)濟體和新興市場國家的需求均有所改善,加上人民幣匯率保持穩(wěn)定,為企業(yè)出口營造了可預(yù)期的環(huán)境,我國家電外銷增長勢頭良好。

數(shù)據(jù)顯示,前4個月,家電業(yè)利潤總額290.3億元,累計同比增長7.9%。胡曉紅表示,今年以來大宗商品價格上漲,銅、鋁等原材料價格較去年同期上漲約10%至20%,令家電業(yè)面臨較大的成本壓力。為此,各企業(yè)積極推進降本增效、產(chǎn)品升級,成效日益顯現(xiàn)。

僅從洗衣機品類看,海爾洗衣機在6000元以上價格段的市場份額高達46.3%,穩(wěn)居行業(yè)第一。為滿足高品質(zhì)生活需求,海爾新推出的直驅(qū)滾筒洗衣機產(chǎn)品,搭載了其與新西蘭國寶級品牌Fisher&Paykel聯(lián)合研發(fā)的直驅(qū)變頻電機,取消了傳統(tǒng)洗衣機的皮帶,運轉(zhuǎn)更加安靜平穩(wěn),衣物洗護也更干凈。近期,海爾洗衣機與京東又結(jié)成高品質(zhì)體驗聯(lián)盟,雙方簽訂35億元的年度戰(zhàn)略合作大單,目標是實現(xiàn)京東平臺高端洗衣機銷售額的增長翻番。

挖掘以舊換新商機

由于家電消費升級商機巨大,不僅生產(chǎn)企業(yè)舉措頻頻,零售企業(yè)也重拳出擊。

在中國家用電器協(xié)會的倡導(dǎo)和支持下,零售巨頭國美宣布在全國開展家電以舊換新活動。6月9日至6月18日,國美電器、大中電器、永樂電器等全國1600余家門店同步推出以舊換新、舊家電立抵550元等活動,同時聯(lián)合知名家電品牌推出知名品牌日,用優(yōu)質(zhì)服務(wù)和精選產(chǎn)品,助力消費升級,引領(lǐng)品質(zhì)生活。

“國美電器開展家電以舊換新活動,對于服務(wù)消費者非常有意義,也給全國家電企業(yè)帶了好頭。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示,前些年出臺的政策利好拉動了家電銷售高速增長,也沉淀了大量的換新需求。隨著消費升級、產(chǎn)品迭代,以舊換新的市場空間正在打開。

以2008年為節(jié)點,在應(yīng)對國際金融危機沖擊的背景下,我國出臺了家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能惠民等政策,有力拉動了以普及性產(chǎn)品為主的家電消費。截至2011年10月份,全國僅家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售2億臺。隨著時間的推移,這些家電產(chǎn)品變得老舊,在很多消費者家中成了“食之無味,棄之可惜的雞肋”。

據(jù)徐東生介紹,當前,家電廠商緊抓消費升級機遇,大力推進轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新,家電高端化、智能化、時尚化、健康化趨勢明顯,新產(chǎn)品在功能、品質(zhì)、外觀和消費體驗等各方面均較七八年前的產(chǎn)品有了大幅度提高。但是,面對心儀的產(chǎn)品,不少消費者苦于家中原有家電難以妥善便捷地處置,往往選擇湊合著用,放棄了更新消費的機會。

一項調(diào)查顯示,家用電器正進入更新?lián)Q代的高峰期,我國家庭每年囤積和閑置2000萬臺以上的舊電視、電腦、冰箱等電器,電器垃圾的處理已迫在眉睫。有業(yè)內(nèi)人士表示,廢舊家電若處理不當會帶來嚴重污染問題。著眼于綠色發(fā)展,一臺家電的生命周期,還應(yīng)當包括環(huán)保、科學(xué)地回收、拆解、分選,直至作為生產(chǎn)原料回收再利用。

為促進消費升級,經(jīng)過家電協(xié)會和國美電器的溝通交流,國美電器決定借618消費旺季,開展全國性的以舊換新優(yōu)惠活動。

“當下家電市場的痛點,并不僅僅在于低價需求,合理幫助消費者實現(xiàn)輕松換新家,才是具有長遠眼光的零售企業(yè)價值所在。”國美電器總裁王俊洲表示,零售企業(yè)是引領(lǐng)和推動消費升級的重要一環(huán),在中國家用電器協(xié)會的倡導(dǎo)和建議下,國美提供專業(yè)化、規(guī)范化的以舊換新服務(wù),并與正規(guī)的家電拆解企業(yè)達成合作,實現(xiàn)廢舊家電的環(huán)保處理。同時,推出以舊換新+套購自由組合等活動,提供一站式購物服務(wù)體驗,幫助消費者輕松提升生活品質(zhì)。

聯(lián)手家裝開拓新市場

記者在采訪中了解到,國美推出的以舊換新服務(wù),依托自有的國美管家提供服務(wù)支撐,以及安迅物流便捷的承運服務(wù),解決消費者在廢舊家電處理過程中缺少便捷渠道、價格不透明、隱私被泄露等痛點。活動期間,消費者可通過國美管家、國美Plus、各地門店和400客服熱線四大渠道預(yù)約上門收舊服務(wù),消費者憑收舊憑證到店領(lǐng)取550元(400元門店補貼+150元國美Plus補貼)收舊補貼,憑收舊補貼購買新家電享受對應(yīng)的補貼直降優(yōu)惠。

“今年消費者對于家電換新的需求,應(yīng)該說比往年更為強烈。”國美電器高級副總裁郭軍透露,4月份至7月份是傳統(tǒng)家裝行業(yè)旺季,隨著家裝市場走強,套購家電需求會水漲船高。從今年家裝市場情況看,受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響,70%以上業(yè)務(wù)是家庭二次裝修,而非新房裝修。部分國美門店已引入家裝合作伙伴,消費者可以在店內(nèi)輕松實現(xiàn)家裝家電一站式解決。

對于家電協(xié)會與國美開展的以舊換新活動,海爾、三星等一線家電廠商態(tài)度積極。海爾690中國區(qū)國美經(jīng)營體總經(jīng)理張涵表示,此項活動恰逢其時,有的放矢,有助于推動家電產(chǎn)業(yè)升級和消費升級,海爾將盡全力與國美做好相關(guān)工作。