讓文化文物單位動起來活起來

目前，經過不懈努力，文化文物單位在文創產品開發方面經營模式逐漸多元化，品牌影響力和社會知名度不斷提高。如南京博物院積極探索文創產品開發模式，牽頭組建了“江蘇省博物館商店聯盟”，并注冊“博蘇堂”品牌。不過，我國文化文物單位文創產品開發處于起步階段，需要不斷探索。委員們在南京博物院、陜西歷史博物館、蘇州博物館等地調研了解到，文創產品開發在思想觀念、資金投入、收入分配和激勵機制等方面還存在一些問題。

文化文物單位大多都是公益一類事業單位，按規定不能從事經營活動。在過去的慣有認識里，文化文物單位的職能定位是收藏、展覽、公共教育等，文創產品開發的職能定位并不明晰。文化文物單位進行文創產品開發的積極性受到一定影響和制約。2016年5月，國務院辦公廳轉發文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》。《意見》中鼓勵具備條件的文化文物單位在確保公益目標、保護好國家文物、做強主業的前提下，依托館藏資源，結合自身情況，采取合作、授權、獨立開發等方式開展文創產品開發。這為文化文物單位進行文創產品開發拓寬了發展空間。陳力委員這一次是帶著問題來參加調研的，作為國家圖書館副館長，他經常被同行問一個問題：圖書館文創產品開發要怎么做？在他看來，良好的體制機制是文化文物單位文創產品開發綻放活力的基礎，國家出臺了相關政策，在具體工作中，關鍵在于要把政策真正落實并銜接好。

打通政策落實的“最后一公里”，才能在更大范圍、更深程度上凝聚共識，形成合力，廣泛調動文化文物單位和社會力量的積極性，創作出更多更好的優秀文創產品。“文化既是重要資源，同時也關乎人的精神境界，開發文化資源必須注重文化自身的特性，不可偏廢。”鄔書林委員指出，隨著我國經濟社會迅速發展，已經到了全面把握文化功能的時候，需要實事求是分析文化的方方面面，進行分類指導，并落實在具體可操作的政策上。

2016年下半年，文化部、國家文物局確定了154家文化文物單位文化創意產品開發試點單位。2017年1月，文化部、國家文物局聯合通知督促試點單位承擔起“先行先試”職責，鼓勵支持試點單位開拓創新、大膽探索。李忠杰委員認為，文物要活起來，文化文物單位必須動起來。通過試點工作可以發現問題、積累經驗，并轉化為可行的政策措施。文博創意產業發展要避免一放就亂、一管就死，在放與管中找到平衡點。而在方立委員看來，文博創意產業需要在發展中提出新問題，深化改革，加強頂層設計。

在創意和設計中講好中國故事和情懷

今年1月，一個名為“山水間文具置物座”的眾籌項目亮相淘寶，推廣僅僅兩小時內就籌得5萬余元。該項目來自蘇州博物館，簡潔樸素的實木質地，底座上有數個圓孔可以插筆，而嵌著的四塊山形木片，通過隨意移動，能放置手機、平板電腦等物件。整體造型取材于蘇州博物館內的片式假山建筑元素，建筑設計者正是大名鼎鼎的華裔建筑師貝聿銘，如此，置物座一躍成為有故事的文創產品。在蘇州博物館，除了山水間文具置物座，委員們還見到了幾件“大名鼎鼎”的文創產品：秘色瓷蓮花碗曲奇、衡山杯、文衡山先生手植藤種子，通過獨特的創意，文化內涵與生活需求完美結合在一起。

“明星產品”引發了委員們的思考：什么樣的文創產品，才能打動人心，讓人們把它帶回家呢？蘇州博物館文創主管蔣菡分享了她的理念：反對貼圖式的產品，要有設計感；反對復刻和拿來主義，要拿出創意；反對牽強附會，要合理衍生，講出故事和情懷；反對華而不實，要美而有用的文創產品。

對此，余輝委員認為，從館藏文物到進入生活，轉化是關鍵。在轉化中，創意元素不是簡單疊加，而是有機融合，給人們帶來清爽愜意的審美感受。楊瀚委員也表示，文創產品開發建立在對文化、藝術認識、欣賞、了解的基礎之上，通過不斷細化和深化，才有可能迸發新的文化創意。可見，提升文化創意產品開發水平十分重要，深度提取館藏文化資源造型、色彩等元素，二度創作出時代感和設計感鮮明的產品，并廣泛應用多種載體和表現形式，從而形成藝術性和實用性有機統一的文創產品。

“文創產品與博物館的文明傳承功能是緊密聯系在一起的，不管是何種形式，都應當有尊嚴，包含著價值觀在里面，讓人們能夠感受到對歷史文化的尊敬。”在兵馬俑博物館，郝振省委員感受到了歷史的厚重，他認為，如果文創產品背離或弱化了文化價值，產生戲說、低端化的傾向，即使有經濟效益，也是失敗的。這就要處理好社會效益和經濟效益的關系，開發富有文化內涵與正能量的產品，弘揚優秀傳統文化和社會主義核心價值觀，讓中華文化的精髓精華滋養當代中國人的精神世界，堅定文化自信。

為了提升文創產品開發水平，很多文化文物單位舉辦了豐富多彩的設計類比賽，加強文創人才隊伍建設。2016年，第三屆“中國創意”產品設計大賽暨陜西歷史博物館文創設計大賽在西安舉行，陜西歷史博物館面向全國廣泛征集以歷史文化元素為主題的優秀創意設計作品，匯聚了幾百名高校、企業的設計人才。此外，文化文物單位還不斷加強與社會力量的合作，形成優勢互補、互利共贏的合作機制。故宮博物院與洛可可設計公司合作開發的“故宮貓”系列深受消費者喜愛；國家博物館與阿里巴巴公司合作的“文創中國”平臺成為可為全行業文創產品開發設計提供服務的網絡眾創平臺，目前已有多家地方博物館入駐。聶震寧委員強調，文化創意產品開發不能只依靠文化文物單位的力量，還需要加入社會力量、增添活力，不斷提升文化資源面向市場和現代生活的能力，促進文化資源社會共享。