“新零售”領域再次掀起波瀾。繼聯姻蘇寧電器、銀泰百貨、三江購物、日日順等公司后,阿里巴巴集團日前通過受讓聯華超市18%的內資股權,加快打造新零售業態。業內人士表示,在線上布局基本完成的情況下,電商企業要擴大用戶群、提升消費黏度,爭奪線下成為重要選項。同時,線下渠道的場景營造及體驗感帶來品牌提升,這些能力線上難以取代。實體零售企業的價值有望重構。

加大力度布局“新零售”

5月26日,阿里巴巴集團宣布,與易果生鮮簽訂《股權轉讓合同》,阿里巴巴集團向易果生鮮收購聯華超市18%的內資股股權,成為聯華超市第二大股東。此次股權轉讓完成后,聯華超市的新股權結構為,百聯集團持有24.7%的股權、百聯股份擁有20.03%、阿里巴巴占比18%、王新興投資占比2.82%、易果占比1.17%,公眾股東合計33.28%。聯華超市二股東由易果變更為阿里。

此前,易果生鮮入股聯華超市被業界認為是阿里巴巴與聯華超市合作的前奏。2016年12月,上海易果電子商務有限公司以4.01港元/股的價格,受讓永輝超市持有的2.37億股聯華超市非上市內資股,受讓總價為9.5億港元;交易完成后持有聯華超市21.17%股權,成為聯華超市第二大股東。

資料顯示,聯華超市隸屬于百聯集團,經營大型綜合超市、超級市場及便利店三大零售業態,旗下品牌包括“世紀聯華”、“聯華超市”、“華聯超市”、“快客便利”等。截至2016年末,聯華超市共有3618家門店,遍布全國19個省(區、市)。其中,81.73%的門店位于華東地區,具有一定的區域優勢。業績方面,2015年-2016年,聯華超市收入分別為272億元和267億元,分別虧損4.97億元、4.50億元。

此次入股聯華超市,阿里巴巴意在加大力度布局“新零售”。阿里巴巴方面表示,聯華超市遍布全國的3618家門店有望率先開展新零售改造,以滿足全時段、全客群、多場景的消費需求。

阿里巴巴將2017年定為“新零售元年”。在入股聯華超市前,阿里巴巴已布局蘇寧、銀泰百貨、三江購物、日日順、百聯集團等多個項目。在線上業務增勢放緩之際,進軍實體零售業,阿里巴巴的新零售戰略逐漸清晰。

除輻射華東地區百聯集團,華中地區也是阿里巴巴拓展新零售的重要地區。5月20日,阿里巴巴集團主席馬云在與武漢市相關負責人座談時表示,阿里巴巴集團已與立足武漢、輻射湖北的武商集團(鄂武商A)有合作,希望加強銀泰商業與武商集團的資本合作深度,共同推動新零售在武漢的發展,加快推動湖北省百貨、超市、購物中心業態的新零售發展進程。