首頁>社情·民意>你言我語 你言我語
消費級基因檢測:被過度吹捧的神話 正淪為營銷工具
制造神話:基因可以預知一切
檢測情商、檢測二胎智商、檢測抗霧霾指數,檢測早戀、檢測網癮,搜集市面上針對消費者的基因檢測產品,你會得出一個結論:基因可以預知你生活的每個部分。
華大基因CEO尹燁分析說,這些基因檢測產品“普遍都具有善于捕捉市場熱點的敏銳慧眼和優秀的文案營銷能力”。
市面上的消費基因檢測產品,幾乎覆蓋了一個人生老病死的全部。
孩子的成長由天賦基因來指導,而健康則有一系列的套餐,比如藥物副作用、抗尾氣、甲醛的能力、毒癮、游戲癮、煙癮、體形、身高、肥胖……一家基因公司負責人口中,這些問題都能被基因技術一網打盡。
在早教領域,不少早教天賦類基因產品宣稱能測量孩子是天才還是庸才,判斷孩子在體育、音樂、繪畫哪一方面更具有優勢。早教中心、幼兒園、父母能從個性化定制的角度,為孩子量身定制一條可成才的路徑。
當一對戀人開始熱戀,就有“天生一對”指導雙方如何了解彼此,是否是過敏身體體質,是否可能心臟不好,加深對彼此的理解;當他們開始想要孩子了,則有“完美寶貝”為他們篩選出一個漂亮、聰明、健康的胚胎,甚至可以將一個十四歲會因精神分裂癥傻掉的胚胎剔除,只留下一個完美的。
美容基因檢測也正進入美容院,在淘寶、京東也可以搜索到相關產品。抗輻射、抗黑色素、抗曬、抗氧化、抗皺、皮膚代謝,在產品的宣傳詞中,“你的皮膚問題,早已由基因決定”。
戀人戀愛、生育、孩童成長、身患疾病,人一生的序列上都有一整套基因檢測產品“保駕護航”。“基因檢測可以為人的一生保駕護航”,一位基因檢測公司的創始人如此推銷。
其中,被應用最廣的是早教天賦基因和易感疾病風險基因檢測。
兒童天賦基因檢測是基因檢測公司針對兒童的一款產品,從口腔唾液中采樣,提取與天賦相關的基因,分析出孩子在智商、情商、體育、才藝上的優劣,進而推廣順勢教育、科學成才。
某基因檢測公司創始人在推廣產品中甚至公開表示,以往的教育理念是因材施教,而今理念一改,成了因“基因”施教。
依據一些來源不明的基因檢測產品,就來決定孩子的未來和自己的健康計劃,這樣的方式真的科學嗎?
數百元的基因檢測產品標價五六千
在北京中關村生命科學園,基因檢測類的創業公司隨處可見。尋找中國創客記者隨機進入一棟大樓內,就找到了至少9家以基因檢測為主要產品的創業公司。
這些小型的基因檢測公司,多數都是對標美國著名的消費級基因檢測公司23andMe。在基因檢測技術出現后,這家公司曾用99美元的低價迅速占領美國的低端市場,他們的理念是,“在超市里,消費者可以像購買牙刷一樣,購買基因檢測產品”。
這些基因檢測主要是提取用戶唾液。國內的基因檢測公司往往提供郵寄或者現場取樣服務,消費者收到采樣盒后,用清水漱口3次,便開始提取口腔中的唾液黏膜了。左邊刮20下,右邊刮20下,將拭子棒保存在保存液中,再將樣品寄回公司。而在公司承諾的工作日內,通常是7-15天,消費者將收到一份基因密碼報告。
而產品寄往公司是否有損耗,公司用什么儀器檢測,檢測后如何解讀報告,背后仍是一團迷霧。
據行業內人士稱,大多數靠譜的基因檢測公司引進的是一套美國illumina測序儀和芯片,在基因技術層面,各家并沒有太大差別。
在生命科學園的一家實驗室內,記者未看到一位實驗人員,實驗桌上僅放著一臺號稱“國外進口、幾十萬”的熒光定量Pcr,這是一臺小型的基因檢測分型機器,配上一臺電腦。一位業內人士表示,這樣一間實驗室就能完成基因檢測,技術門檻很低。
一名工作人員透露,大樓內一個對外聲稱“無菌環境進口儀器”的實驗室,是大樓內多家基因檢測公司可租用的實驗室。
基因檢測的價格,事實上比想象中要高。一家基因檢測公司表示,如果是檢測兒童天賦基因,出一份報告的市場價是5250元,如果是機構團購,如幼兒園整體購買,合作價格為3500元,“這是市場上的正常價格”。
而疾病檢測的報價往往更高,陳偉珊老人的侄子王虹透露,老人購買的健康風險評估檢測,一套3萬6千元,“這是老人積攢多年的養老金”。
一位從事基因檢測上游芯片銷售的業內人士透露,一套基因檢測實際的成本僅有幾百元。而標價上千、上萬是何故?23魔方創始人周坤表示,消費級基因產品的銷售成本太高,其中標價的99%用于了渠道拓展費用。
3月30日的那場大會,正是基因檢測公司“渠道拓展”的形式之一。
一家基因檢測公司透露,他們與北京十多家幼兒園、早教中心、社區均有合作,甚至有專門針對明星孩子的基因檢測項目。
通過這樣的渠道拓展出來的基因檢測產品,將會直接影響到終端的學生家長、老年人和病患。那么,這樣的基因檢測技術是否靠譜?
編輯:梁霄
關鍵詞:基因 檢測 神話 營銷 工具