微電影《紅色氣質》截圖

用好創新引擎——

優勢向互聯網拓展，資源向移動端匯聚

一位白發蒼蒼的耄耋老人——黨的早期領導人瞿秋白的女兒瞿獨伊，滿懷深情地用俄語唱起《國際歌》。這是去年“七一”前夕，新華社制作的一部微電影《紅色氣質》中的一個感人畫面。這部微電影，被3000多家網站和客戶端轉載，網上瀏覽量突破2億人次。

“全媒體傳播已經進入移動優先的新階段，創新是最重要的引擎，創意是最稀缺的資源。我們的新聞報道有沒有影響力，能不能傳得開，靠的是創新，比的是創意。”參與《紅色氣質》等融媒體產品制作的新華社記者李柯勇深有感觸。

做好黨的新聞輿論工作，比以往任何時候都更加需要創新。習近平總書記指出，要解決好“本領恐慌”問題，真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手。

從紀念建黨95周年，到紀念長征勝利80周年；從景色宜人的西子湖畔，到風光旖旎的達沃斯小鎮……各大媒體亮絕活、出奇招，報網端微百花齊放，文圖音視爭奇斗艷，無人機航拍、VR/AR技術、人工智能等“十八般兵器”一齊上陣、競相發力，創新傳播、融合傳播、全媒傳播呈現出前所未有的良好態勢。

今年1月，人民日報社全媒體新聞大廳正式啟用，與此相配套的“中央廚房”運行制度也在加緊完善。其中兩項重大改革舉措引人注目：一是實行采編分開，二是統籌采訪力量。一“分”一“合”，采編資源盤活了，內容技術疊加了，全媒生產提速了，黨報傳播優勢在互聯網和移動端形成了新的高地。人民日報20個采編部門的109名編輯記者，按照“跨部門組建，興趣化組合，項目制施工”原則，成立了21個融媒體工作室，實施資源嫁接，組織跨界生產，去年11月以來，為人民日報的報網端微提供融新聞產品300多篇。

光明日報客戶端的下載量去年底增加到4300多萬，國內首個人工智能新聞信息服務平臺“光明小明”也開始通過客戶端提供服務。湖北廣播電視臺打造融媒體平臺——“長江云”，在去年湖北發生罕見汛情時完成了8229分鐘的電視直播，創作的沙畫《不忘初心 砥柱中流》總點擊量超2億次。

從主題宣傳到重大戰役，從典型宣傳到突發事件，各媒體把新聞現場變為融合報道的競技場，“對著鏡頭能講，拿起話筒能說，舉起手機能拍”的全媒體記者越來越多。

去年G20峰會期間，浙江日報報業集團共推出各類稿件2萬余篇，客戶端推出的視頻《期盼G20，精彩浙江與你一起倒數》，短短一天點擊量突破600萬。西藏日報建起包括3個網站、1個政府網群、2個手機報在內的新媒體矩陣。今年，西藏日報多功能音視頻演播室與藏文編輯部、新媒體中心平臺、“中央廚房”建設也將全面啟動。

融合發展，關鍵是改革新聞生產的體制機制，再造策采編發的運行流程，激活創新創造的無限潛能。

解放日報社進行了30多年來最大規模的改革，將全部采訪力量轉入新媒體產品“上海觀察”，在考核制度上突出“優勞優得”導向，激活生產力，激發創造力。南方報業傳媒集團在國內率先推出并實施“南方名記者培育工程”，著力培養具有新媒體采編運營能力的帶頭人，通過組建工作室，推出多篇有影響力的融媒體產品。

從局部實踐到頂層設計，從多點突破到整體推進，從報道創新到制度創新，各媒體闖關奪隘、換擋提速，正在向深度融合、全面轉型、一體化發展的方向加速推進。