從“買買買”到品質游

事實上，隨著旅游休閑度假進入消費者“剛性需求”范疇，現在出國旅游已經不再是單純“買買買”或者“上車睡覺，下車拍照”。越來越多的出行者更愿意將自己的出行依照自己的愛好進行定制，更多地體驗不一樣的生活。旅游逐步邁入品質階段。

“今年春節前后，我選擇去尼泊爾看世界八千米以上的雪山。前后一共去了23天，1月13日，我先去尼泊爾EBC線路徒步，1月29日出山，回尼泊爾加德滿都，剛好過年的時候還在山里。與其他一些常規的旅游景點相比，這里更加與眾不同。印象最深刻的就是看了雪山之巔，日落的時候，特別壯觀，看完后我們打著頭燈下山。除夕之夜，我們一行四個人在山里的客棧點了幾份餃子，開著郭德綱相聲聽，當作過春晚了……”北京的王女士向《經濟參考報》記者講述著今年春節的獨特旅行經歷。

途牛報告顯示，在春節出行的游客中，選擇高品質跟團游的游客人次占整體跟團游總人次的比例為32%。在消費升級趨勢下，游客越來越關注旅游產品的品質。除了跟團游、自助游，定制游正成為春節游客的第三種選擇。2017年春節期間，“朋派定制游”服務出游人次環比增長超過174%。

同程旅游盤點數據顯示，除傳統熱門線路外，極地旅游、郵輪旅游成為今年春節高品質出境游的新熱點。春節黃金周期間推出的南極郵輪和春節主題郵輪深受消費者歡迎，尤其受中老年人群的喜愛。數據顯示，參加春節郵輪旅游的游客當中50歲以上的占比34.6%，其中參加南極郵輪的游客當中50歲以上的占比甚至達到了50.6%。

同程旅游副總裁、同程郵輪CEO王凱表示，“隨著郵輪旅游在國內的快速普及，乘坐郵輪到海上甚至到南極過年也正在成為人們春節出境游的新鮮玩法，老年人對于這一新玩法的喜愛程度超過了年輕群體”。據王凱介紹，春節黃金周期間，同程郵輪聯合天海郵輪、歌詩達郵輪等推出的春節郵輪旅游線路早早就被預訂一空，除夕前后出發的航次必須至少提前30天才能預訂到。

隨著經濟發展和國民收入增加，旅游消費個性化、特色化、休閑化、品質化、多樣化更加明顯，帶動旅游休閑度假、康體養生等產品供給不斷優化，長線游、過夜游、民俗游受到歡迎。國家旅游局2017年春節假日旅游指南指出，隨著大眾旅游時代的到來，過年旅游氛圍在變濃。郵輪游、冰雪游、親子家庭游、主題游市場熱度不減。郵輪游已成為國民出游新方式，今年春節郵輪出游人次增長1.7倍。

“今年除夕在上海過完后，大年初一到初六我們都在郵輪上，去了日本和韓國。覺得年年都在老家過年，想體會一下不一樣的春節。在郵輪上大年初一那一天做夜床的服務員送了漂亮的紅包和金幣巧克力，還說了中文‘恭喜發財’。感覺很溫馨?！奔易∩虾５某膳扛嬖V《經濟參考報》記者。

專家表示，隨著全域旅游、“旅游+”政策的深入貫徹以及文創、旅游IP帶動的新業態、新要素的發展，旅游產品將進一步豐富，進而拉動相關衍生產品的消費。