有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破7億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達到51.7%,超過世界平均水平。這說明,半數(shù)以上中國人的工作生活都與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān),網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為重要社會活動空間。網(wǎng)絡(luò)在給人們帶來各種便利的同時,也不可避免地帶來新挑戰(zhàn):謠言、詐騙、人身攻擊、恐怖主義、色情、暴力等問題的存在,影響網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài),進而影響社會風氣。形成良好網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài),需要在建立健全相關(guān)法律的基礎(chǔ)上,進一步加強網(wǎng)絡(luò)傳播倫理建設(shè)。

網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài),是指互聯(lián)網(wǎng)傳播過程中由傳播主體、媒介、受眾及社會系統(tǒng)相互作用構(gòu)成的環(huán)境。數(shù)字化傳播的分散化、裂變式、移動性,賦予每一位傳播個體或社會單位比較大的傳播權(quán),然而相關(guān)制度規(guī)范還沒有跟上技術(shù)發(fā)展步伐,存在滯后狀況。以自媒體為標志的網(wǎng)絡(luò)傳播推動傳播主體多元化,增加了傳播的不確定性,網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境更為復雜。形成健康綠色的網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài),除了依靠法治手段,還要重視網(wǎng)絡(luò)倫理建設(shè),努力營造良好的網(wǎng)絡(luò)傳播氛圍。

倡導理性傳播。大眾傳播就其本質(zhì)和功能而言,需要理性傳播精神。讓社會大眾樹立理性傳播信息的理念,是一個社會文明成熟的重要標志。應(yīng)通過相關(guān)引導和激勵措施,使理性傳播成為網(wǎng)民的共識。理性傳播是指人們在傳播過程中進行理性分析和行為控制,規(guī)避容易對社會產(chǎn)生負面影響的非理性情緒和行為。我國互聯(lián)網(wǎng)傳播從匿名到實名、從散漫到規(guī)范,在實踐中正一步步走向成熟。遵守法律、尊重社會道德準則,理應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)傳播底線。在此基礎(chǔ)上,才能形成人與人相互尊重、彼此理解、求同存異的和諧網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)。

強化傳播自律。新媒體技術(shù)使人際關(guān)系及人與人之間的溝通方式發(fā)生了變革,改變了傳統(tǒng)信息傳播樣態(tài)和信息生態(tài)環(huán)境,每一位獨立的傳播主體都是這個信息傳播生態(tài)中的一分子。如今,智能手機普及率高,每個人都有麥克風,信息傳播呈現(xiàn)即時、分散的狀態(tài);網(wǎng)絡(luò)信息不斷擴散,網(wǎng)絡(luò)輿論與現(xiàn)實輿論滾動疊加,后果可能超出想象。在這種情況下,傳播影響較之以往更大、更深遠。因此,強調(diào)傳播自律就顯得尤為重要。這就需要引導網(wǎng)民科學區(qū)分真實信息與虛假信息,尊重他人隱私,保守國家機密,強化傳播自律意識。

提升媒介素養(yǎng)。當前,以智能手機為代表的移動終端已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾ぞ摺Ｏ鄳?yīng)地,提高媒介素養(yǎng)已成為刻不容緩的現(xiàn)實問題。所謂媒介素養(yǎng),是指人們在面對媒介提供的各種信息時的反應(yīng)能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、選擇能力。提升媒介素養(yǎng),要求人們正確運用媒介、理解媒介,發(fā)揮媒介的積極作用,控制其消極影響,真正成為媒介的主人而非奴隸。應(yīng)通過學校教育、社會教育、媒體宣傳等多種方法,幫助人們提高數(shù)字傳播時代的網(wǎng)絡(luò)生存能力、學會正確理解和辨別網(wǎng)絡(luò)信息,提升網(wǎng)民的媒體傳播技能,從而增強數(shù)字信息傳播的準確性和可信度,形成綠色健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

(作者為廣東外語外貿(mào)大學新聞與傳播學院副教授)