近年來(lái),隨著技術(shù)的蓬勃發(fā)展,新媒體不僅重新定義了人類(lèi)的生活方式,而且重新定義了人類(lèi)的文化和藝術(shù)。通過(guò)數(shù)字化形式、新媒體渠道、智能化終端呈現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù),開(kāi)始作為獨(dú)立的藝術(shù)類(lèi)型植根于人類(lèi)的藝術(shù)之林,以網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容,影響著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的大眾文化。這一判斷是12月8日在成都召開(kāi)的第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)形成的基本共識(shí)。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)重塑了社會(huì)空間。今天,人們從事文化藝術(shù)活動(dòng)的空間已從現(xiàn)實(shí)世界逐步過(guò)渡到虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界。這是一個(gè)由青年人特別是“網(wǎng)生代”群體主導(dǎo)的空間。相對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì),網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中信息交流的方式、文化活動(dòng)的語(yǔ)境、藝術(shù)表現(xiàn)的對(duì)象均有所不同。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容憑借其直觀性和互動(dòng)性,成為網(wǎng)絡(luò)用戶了解網(wǎng)絡(luò)社會(huì)、把握虛擬世界的極佳載體,傳遞出網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中主流人群的價(jià)值觀念、審美旨趣、社會(huì)理想,并借此重新劃分社會(huì)文化的基本格局。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)激活了文化創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播具有“特權(quán)”屬性,受眾往往只能被動(dòng)地接受媒體輸出的信息。而在“去中心化”的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中,用戶可以借助新媒體工具主動(dòng)搜索、傳遞信息,參與創(chuàng)造內(nèi)容,創(chuàng)作者、傳播者和欣賞者的身份交叉乃至合一,媒介內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)利被下放,文化傳播活動(dòng)的流程被再造。絕大多數(shù)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公司、專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)乃至普通用戶的直接創(chuàng)造,其產(chǎn)品顯示出迥異于傳統(tǒng)模式下藝術(shù)創(chuàng)作的特點(diǎn),從微觀層面進(jìn)行著文化產(chǎn)品類(lèi)型題材的創(chuàng)新,成為極為活躍的文化板塊。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)革新了商業(yè)模式。業(yè)界一般認(rèn)為,“二次售賣(mài)”是傳媒產(chǎn)業(yè)基本的商業(yè)模式,即先將媒介產(chǎn)品賣(mài)給受眾,再將受眾凝聚在版面或屏幕上的注意力“二次售賣(mài)”給廣告主以獲得廣告收入。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多年的共同努力,網(wǎng)絡(luò)支付環(huán)境日趨成熟,會(huì)員制度和付費(fèi)觀看成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的主要商業(yè)模式和收入來(lái)源。收入結(jié)構(gòu)的變化幫助互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)企業(yè)擺脫了廣告的壓力和束縛,有力推動(dòng)了這些企業(yè)的自主創(chuàng)新,將網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)和用戶服務(wù)引上良性循環(huán)的軌道。

開(kāi)放、平等、協(xié)作、分享——網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的這一精神內(nèi)涵,從本質(zhì)上決定著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容應(yīng)成為具備互聯(lián)網(wǎng)精神、體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)特性的文化產(chǎn)品。當(dāng)然,我們不能撇開(kāi)傳統(tǒng)談創(chuàng)新、脫離現(xiàn)實(shí)談網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容是傳統(tǒng)視聽(tīng)內(nèi)容的拓展和延伸,相互融合、共同發(fā)展是二者關(guān)系的不變主題。