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保健品市場亂象幾時休?銷售套路深 浮夸風明顯
以質取勝才是正道
近年來,隨著人民生活水平的提高,人們對健康日益關注,保健品在我國逐漸形成了一個巨大的產業,但是廣闊的市場前景和誘人的利潤空間也為不法分子提供了“溫床”。
當前,不少國內保健品廠家把心思花在了營銷上面,熱衷于炒作各種高科技概念,極盡宣傳鼓吹能事。結果往往是,哪些保健品廣告做得最多,在市場上就賣得最火,由此導致保健品市場“不靠質量靠忽悠”成了普遍現象。大量保健品依靠炒作概念、夸大宣傳等占領市場,成本和研發費用則只占很小比例。
之所以會出現這一現象,一方面源于消費者的信息不對稱,保健品具有一定的專業性,消費者無法從外觀、口感等判斷保健品質量和功能優劣,通常只能根據廣告來選擇,因此很容易被廠家天花亂墜的宣傳牽著鼻子走;另一方面,有關部門把關審核不嚴,對虛假廣告處罰不力,未能真正起到“防火墻”的作用。
保健品“不靠質量靠忽悠”,容易形成“劣幣驅逐良幣”效應,不利于整個行業的長期健康發展。按照國家規定,保健食品的科研經費應占其利潤的3%至5%,但很多保健食品企業在科研上的投入不及利潤的1%。當靠“忽悠”就能蒙騙消費者賺取暴利時,那些規范運作的企業要么生存不下去,要么選擇同流合污,一起加入到炒作式營銷大戰。
加強保健食品營銷市場管理,事關人民群眾的生命安全和利益安全,需要健全法律法規,盡快制定出臺保健食品監督管理辦法和條例,明確保健食品管理部門及其職責,建立完善“誰監管、誰處罰、誰擔責”的相關條例制度,為加強保健食品生產經營和監管工作提供法律依據和制度保障。同時,認真做好保健品廣告審查監管工作,從源頭杜絕虛假廣告誤導公眾,并對違法廣告依法嚴懲,提高違法成本,引導企業回歸以質取勝的正道。
(山東省青島市審計局 潘鐸印)
編輯:梁霄
關鍵詞:保健品 市場 亂象 銷售 套路