百度糯米上線商家視頻直播服務 幫商戶開啟內容化營銷

中新網1月23日電  馬拉松賽場直播選手補水、健身房直播瘦臀大作戰、大學課堂直播講師風采、待在家里逗貓都可以全程直播一下午……

2016是網絡直播元年,一夜之間整個世界都瞬間被各式各樣的主播所占領。同時,直播作為一種備受用戶關注的內容擴散形式,也逐步受到巨頭的關注。日前,國內生活服務O2O百度糯米在商戶端服務商城正式上線“內容推廣”模塊,攜手專業合作伙伴,為全國數百個城市的糯米各行業商戶提供以視頻直播為核心的內容化營銷服務。

百度糯米在2016年初在行業內率先開啟了商戶賦能戰略,從產品服務、大數據營銷到供應鏈等維度全面助力商戶實現智慧轉型。而隨著百度內容生態的逐漸完善,百度糯米在進行了一系列嘗試后也上線了發現頻道、商圈頭條等內容平臺。而此次在商戶后臺正式開放“內容推廣”模塊,更意味著百度糯米主導的“商戶賦能”體系正式開啟了內容賦能的新篇章。

那么,商戶如何玩轉直播營銷?商戶登錄百度糯米商家后臺后,便可以百度糯米攜手專業內容服務商帶來的網紅直播、小視頻、圖文內容等專業定制化內容營銷服務,形成體驗式營銷新模式。以“網紅直播”服務來看,商戶在百度糯米后臺下單后,即可享受從腳本策劃到邀請萬級粉絲的網紅主播到店,以及最后的剪輯、回放、短視頻社交分享等都涵蓋其中,整個策劃將以豐富的口播、菜品講解、環境掃描、互動抽獎等多樣化形式,讓商戶店鋪的營銷更接地氣、吸引消費者。以“直播”為營銷載體,利用網紅粉絲效應,快速聚集關注人群,通過軟植入方式,引爆商戶營銷亮點,從而實現商戶營銷訴求。

事實上,在推出商戶端內容服務之前,百度糯米已經聯合商戶開啟了多次嘗試,在餐飲、出行、結婚、家裝等領域收貨頗豐。其中,網紅主播帶你品美味,餐飲無疑是直播的主戰場,于是百度糯米推出一檔專業美食類直播節目《口水秀》,通過網紅直播為消費者提供最直接、最真實的食客體驗,吸引觀眾對商戶餐廳產生濃厚的興趣以及消費欲望。

在最近一期的《口水秀》中,百度糯米邀請數十萬粉絲的網紅直播在日料界“愛馬仕”將太無二的用餐體驗,感受現場體驗匠人級別的壽司制作,同時介紹和試吃主推菜品刺身、手握卷、牛肉火鍋等,讓觀看直播的粉絲們可以通過手機客戶端遠程了解餐廳的特色和環境,節目最后送出的代金券更是直接刺激了消費,粉絲高呼“我們就要吃網紅同款,點牛油果壽司?！?/p>

不僅是在餐飲領域有《口水秀》和《漂亮的吃貨》等熱門直播IP,2016年底結婚品類推出《幸福嫁到》欄目,聯合2016超女汪睿打造“一場為自己準備的求婚”,刷屏微博微信等各大社交網絡。而在房產家居領域也大膽嘗試直播+短視頻的形式,與粉絲分享居住、裝修心得,《悅家》每期都精心設置不同主題,整整12期為粉絲們帶來了全套居家美學溫馨方案,獲無數點贊和買單。

當然,一次成功的直播離不開網紅主播和商家的配合,更離不開平臺的開放性。事實上,百度糯米為了更好的通過內容營銷賦能商戶,形成規范化的服務,通過優質第三方服務商,為商戶提供直播、短視頻、文章等內容能力,實現更生動、直接的自我展示方式,讓商戶們可以突破傳統的“文字+圖片”的介紹模式,實現更高互動性、高感染力的內容營銷。

百度糯米相關負責人表示,對于內容化第三方服務商的接入,和此前百度糯米對1919酒水專供、美味不用等、小美科技等服務于餐飲商家的第三方平臺一樣,作為百度糯米“糯米+”生態戰略的一部分,集中平臺和第三方的能力和流量,共同為商戶提供服務。未來,百度糯米還將進一步吸納有內容策劃營銷能力的合作方,為商戶實現基于內容化的營銷增值服務,共同孵化糯米IP。

業內人士表示,隨著移動互聯網的發展和不斷深入雕塑傳統服務行業,內容營銷將會成為平臺獲取用戶的“抓手”。百度糯米在O2O行業率先為商戶開設內容營銷服務,以直播、短視頻、文章等內容能力賦能商戶,充分釋放平臺與優質商家的內容紅利,搶占用戶的注意力與好奇心,化注意力資源為流量,實現賦能商戶的目的,并將帶領O2O行業步入全新的“內容”時代。