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“雙11”八年巨變背后的那些人那些事

2016年11月08日 22:40 | 來源：財經天下周刊

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沒有人能真正說明白，在過去8年里，這究竟是一種怎樣撼動了世界的瘋狂，而又到底是怎樣的力量，讓中國人在每個11月11日零點到來的那一刻，突然變成另外一個人。

財經天下周刊（ID：Economic-Weekly）文｜李斐然

阿里巴巴集團CEO張勇是一個活得很講究的人。他喜歡穿筆挺的西裝配擦得發亮的皮鞋，把頭發梳得整齊服帖，說起話來慢條斯理，待人接物沉穩平和。一年當中只有一天，他會突然變得迥然不同。

這就是每年的11月11日。在這一天，阿里巴巴旗下購物網站會聯合在線店鋪舉辦活動，一個叫做“天貓雙11全球狂歡節”的消費節日。為了這一天，張勇會特意穿運動鞋上班，在辦公室支起行軍床，沖著步話機大聲說話。他平時并不抽煙，只有這一天，他的助理會提前買好兩盒香煙，悄悄塞進臨時更名為“作戰室”的辦公室里。　　

▲ 阿里巴巴集團CEO張勇

事實上，每年有超過4億中國人在11月11日這一天變得和平常有點不太一樣。這天零點到來的那一刻，超過9.8萬個商家熬夜營業，超過120萬名快遞員等待收單，全世界范圍內的銀行系統為它提前反復進行壓力測試，而更多的人則躺在床上，歪在沙發里，盯著屏幕上搶購的倒計時，等待一年一度的搶購機會。

這是一個令世界驚愕的消費現場。美國彭博社將其定義為“全球最大的在線消費事件”，僅去年天貓雙11活動前8個小時的交易額就要比包括感恩節、黑色星期五、感恩節周末、網絡星期一在內的美國感恩節購物季5天的網絡總成交額還要多。在這特殊的24小時里，素來以高儲蓄額聞名世界的中國人展現了驚人的消費力，僅在去年這一天，他們就買走了1012萬升牛奶，6567噸堅果，313萬臺手機，6506輛汽車，創下9項吉尼斯世界紀錄……而這只是他們所創造的全天總計人民幣912億元的消費賬單上微不足道的一小部分。

編輯：梁霄