紅利開始消失

行業(yè)加速洗牌

據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心近期發(fā)布的《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》顯示，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計將接近580億元。

然而，在浸染圈內(nèi)多年的李旭看來，這些熱鬧就像外表絢麗的煙火，事實上，網(wǎng)紅經(jīng)濟的紅利正在消失，表面風(fēng)光下實則苦求生存。在他們“工會”2014年入行時，網(wǎng)絡(luò)直播還是PC端的天下，步入2015年，各大直播平臺如雨后春筍冒出，全國各個直播平臺廝殺慘烈。尤其是2016上半年，全民直播浪潮興起，以往的pc端霸主地位也逐漸被移動直播平臺撼動，目前整個行業(yè)大體形成了YY、映客、斗魚、花椒等諸雄爭霸的格局。

“正因為這個行業(yè)處在風(fēng)口，所以它每天都在變化。”李旭說，今年春節(jié)，他們公司只放了兩天假，因為擔心放假太久回來突然變了天。但僅僅過了兩天，行業(yè)的急速變化依然打亂了他們年前定下的計劃。

對于“工會”和經(jīng)紀公司而言，平臺即“工會”依附生存的天花板。李旭說，雖然他們幾乎會在所有的主流平臺入駐，同時發(fā)力，但一旦站錯隊，就意味著今后的工作將不好開展，比如很多口子被其他“工會”占領(lǐng)后，即便入駐也拿不到好資源，很多政策也是一天一個樣，不斷在調(diào)整。

“你問我網(wǎng)紅經(jīng)濟的未來會怎樣，我也不知道，平臺也不知道。我只知道我必須加快速度，不然就會被大魚吃掉，挺不過后半年。”李旭預(yù)計，這場自去年開始的行業(yè)洗牌會在今年下半年加速，很多平臺、“工會”、經(jīng)紀公司都會死去，最終剩下幾家“獨角獸”。

直播平臺還在“燒錢”

瞄準的就是90后

無論是“網(wǎng)紅”還是網(wǎng)紅經(jīng)紀公司，最終都離不開呈現(xiàn)的平臺——網(wǎng)絡(luò)直播平臺。2005年前后，伴隨樂視網(wǎng)、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)、六間房等視頻網(wǎng)站上線，它們帶來的用戶原創(chuàng)內(nèi)容“播客”模式也引發(fā)全民參與。而伴隨智能終端普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷升級，2013至2014年，以美拍、秒拍、小咖秀等為代表的短視頻應(yīng)用走紅。2015年6月，由王思聰投資的移動直播APP“17”突然引爆社交圈，勾起了用戶對移動直播的好奇心。于是，從斗魚、熊貓等新興游戲直播平臺紛紛亮相，再到2016年映客、花椒等移動全民直播APP受到追捧，網(wǎng)絡(luò)直播席卷全國。

當前的直播到底有多火？在創(chuàng)投行業(yè)數(shù)據(jù)庫IT桔子上，記者以“直播”為關(guān)鍵詞能搜索到290家創(chuàng)業(yè)公司，它們大多都在近兩年成立，數(shù)量仍在不停增長。同時有數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，全國視頻直播平臺已經(jīng)超過200家，預(yù)計全年上線平臺將增至400家，市場規(guī)模達到500億元。

直播火熱背后，也離不開資本的狂熱追捧。此前據(jù)“新媒體課堂”的數(shù)據(jù)，在其統(tǒng)計的116個直播平臺中，有108家獲得了融資。資本市場的參與者都是逐利的，直播行業(yè)一片欣欣向榮，但想分到背后帶來的這塊蛋糕卻并非易事。據(jù)記者了解，目前大多數(shù)直播平臺的盈利模式，除了通過廣告、電商、游戲聯(lián)運等方式，一般靠用戶購買“鮮花、郵輪”等虛擬禮品打賞主播，平臺在其中抽成，而各家平臺的抽成比例也不同。

但目前來看，這些收入在平臺的運營開支面前仍是九牛一毛，直播平臺幾乎仍在燒錢。記者試圖聯(lián)系采訪直播行業(yè)的“黑馬”映客，對方有關(guān)人士婉拒了采訪。此前有公開消息顯示，上線僅一年的映客已拿到超過1.5億元融資，但有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然融資金額巨大，但在仍靠大量燒錢占領(lǐng)市場的全民直播行業(yè)面前，這筆資金依然不長久，若不引入更多“接盤俠”，平臺運營將遭遇瓶頸。

那么，直播行業(yè)到底想賺誰的錢呢？在賽富基金合伙人金鳳春看來，投資直播平臺的邏輯，就是要抓住90后新生代人群。無獨有偶的是，花椒直播提供的數(shù)據(jù)也顯示，截至5月，平臺日活躍用戶已超過500萬，核心人群主要集中在90、95后年齡段。