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農(nóng)村電商上演“冰與火”并存挑戰(zhàn) 一些村淘點(diǎn)靠政府補(bǔ)貼存活

2016年06月06日 09:35 | 來源:工人日報(bào)
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農(nóng)村電商,被譽(yù)為藍(lán)海!過去一年,工業(yè)品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城成了電子商務(wù)領(lǐng)域的重頭戲。有電商研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),今年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模有望增長到4600億元。然而,現(xiàn)實(shí)中,農(nóng)村電商的發(fā)展卻在上演著“冰與火”并存的挑戰(zhàn)。

在轟轟烈烈的電商進(jìn)村過程中,質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺乏、物流成本過高、農(nóng)民電商意識薄弱等問題正給迅猛發(fā)展的農(nóng)村電商帶來新的風(fēng)險(xiǎn)。近日,一份農(nóng)村電商調(diào)查顯示,在殘酷的市場風(fēng)險(xiǎn)面前,湖北一些村淘點(diǎn)每月靠政府補(bǔ)貼才能存活。

農(nóng)村電商吸引10萬“新農(nóng)人”

湖北省商務(wù)廳的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出了農(nóng)村電商的巨大生機(jī):截至2015年10月底,該省26個(gè)國家級、省級示范縣共發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)民467萬人(本土務(wù)農(nóng)村民,不含外出打工者)。全省15個(gè)縣市成為國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村試點(diǎn),超過10萬“新農(nóng)人”從事農(nóng)村電商業(yè)務(wù),網(wǎng)絡(luò)交易額89億元,各項(xiàng)數(shù)據(jù)在中部省區(qū)中均位居第一。

記者了解到,目前,湖北省“觸電”的農(nóng)產(chǎn)品品種已從2011年的51種擴(kuò)大到1200種。十堰、潛江、洪湖等地已形成多個(gè)淘寶村,帶動了一批農(nóng)民致富。在淘寶上已形成洪湖蓮藕、秭歸臍橙等區(qū)域品牌,產(chǎn)品暢銷。

紅火的農(nóng)村電商就這樣改變了農(nóng)民的生活。去年,湖北紅安的胡建軍放下了鋤頭,干起了電子商務(wù),把“自留地”里的農(nóng)產(chǎn)品通過淘寶網(wǎng)賣向全國各地,自己從一位農(nóng)民成功轉(zhuǎn)型成為一名“淘寶掌柜”。

在湖北隨縣香菇發(fā)源地吉祥寺村,40多家菇農(nóng)在網(wǎng)上“淘金”。去年底,村里的電子商務(wù)店已裝修完畢,這是村集體與淘實(shí)惠合作,設(shè)立的電子交易服務(wù)中心,針對菇農(nóng)開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)交易、物流倉儲等業(yè)務(wù)。

“依托香菇產(chǎn)業(yè),打造電子商務(wù)村。”村支書張國勇說,有了電商服務(wù)平臺,既方便村民購物,還能把“山貨”賣得更遠(yuǎn),讓村民在網(wǎng)上掙大錢。目前,排在食用菌網(wǎng)絡(luò)銷售額榜首的“楚品源”牌香菇,其產(chǎn)品正是來自隨縣。從2013年開始,其網(wǎng)上銷售額從50萬元增至1200萬元,3年暴增20多倍。

村淘點(diǎn)收入不及政府補(bǔ)貼

在不久前閉幕的湖北省縣域電商扶貧高峰論壇上,各家農(nóng)村電商在面對著紅火場面的同時(shí),也不得不面對殘酷的市場。

今年1月,湖北省一家農(nóng)村電商平臺運(yùn)營一年后,帶著6000多萬元的虧損悄然關(guān)閉。該公司負(fù)責(zé)人解釋,該電商平臺的定位是工業(yè)品下鄉(xiāng),他們在160多個(gè)農(nóng)村小賣部建立代理點(diǎn),但由于商品進(jìn)價(jià)貴、物流成本高、成交不活躍,被迫關(guān)停。

電商進(jìn)農(nóng)村,依托當(dāng)?shù)匦≠u部、鄉(xiāng)村小診所等建立代理點(diǎn),或依托村委會建立村級服務(wù)中心(村淘點(diǎn)),負(fù)責(zé)幫村民網(wǎng)上下單采購、網(wǎng)上發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息等,這已成為農(nóng)村電商發(fā)展的主要形態(tài)。

一家湖北媒體的電商調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,接受調(diào)查的近10個(gè)代購點(diǎn)中,每個(gè)點(diǎn)每月下單采購額大多在1萬元~2萬元,提成收入約500元~1000元。如果是單一的村淘點(diǎn)(無其他經(jīng)營業(yè)務(wù)),當(dāng)?shù)卣€每月補(bǔ)貼1000元~2000元不等。

在中國電子商務(wù)協(xié)會電商委員會副秘書長閔祥濤看來,在中西部農(nóng)村,除去外出打工一族和老弱病殘,一個(gè)村真正的消費(fèi)人群僅占全村人口的20%,市場容量不夠,各地村級服務(wù)中心(村淘點(diǎn))若無政府補(bǔ)貼,難以正常運(yùn)行。

電商進(jìn)村“最后一公里”仍存瓶頸

湖北京山一位種植有機(jī)水稻的創(chuàng)業(yè)者對電商很是心動,可是自己缺乏專業(yè)知識和技術(shù),曾經(jīng)在一家公司付費(fèi)尋求幫助,但只得到一個(gè)注冊號的網(wǎng)站,如何運(yùn)營管理依然無果。

“農(nóng)民不懂電商”正在成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的一大瓶頸。多位農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者向記者反映,農(nóng)村創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)分散在多個(gè)部門,各搞一攤,缺乏系統(tǒng)性。

“當(dāng)前制約農(nóng)村電商的首要問題就是人才。”中國電子商務(wù)師培訓(xùn)管理中心主任韓放表示,目前農(nóng)業(yè)勞動者年齡普遍較大,受教育程度相對較低,缺乏電子商務(wù)知識和操作技能,發(fā)展電商在營銷、運(yùn)營、設(shè)計(jì)等崗位都有不同程度的人才缺口。

在武漢電商云工場創(chuàng)新孵化器總經(jīng)理?xiàng)畹铝量磥恚r(nóng)村電商的健康發(fā)展,還需要解決諸如質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、品牌知名度、物流配送等深層次問題。“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村不能只解決工業(yè)品下鄉(xiāng),更要做大農(nóng)產(chǎn)品上行。兩者有機(jī)結(jié)合,才能真正植根于農(nóng)村。”

曾多次深入農(nóng)村考察電子商務(wù)的楊德亮介紹,農(nóng)產(chǎn)品電商,如果沒有建立一套嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系,經(jīng)營中就很難規(guī)避因大面積退換貨帶來的巨大風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí),農(nóng)戶往往缺乏品牌培育意識,加上由于農(nóng)戶分散,道路不暢,一些土特產(chǎn)的物流成本過高。

日前,在湖北省縣域電商扶貧高峰論壇上,與會的電商企業(yè)與業(yè)內(nèi)專業(yè)人士一致認(rèn)為,唯有打通了農(nóng)村電商“最后一公里”存在的諸多瓶頸,農(nóng)村電商才能實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)的發(fā)展。


編輯:薛曉鈺

關(guān)鍵詞:農(nóng)村電商 政府補(bǔ)貼 湖北

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