與思科接洽獲得iPhone商標事宜時，蘋果規模要小于思科。因此，思科當時負責此事的高管查爾斯·吉安卡羅(Charles Giancarlo)知道，他在談判中占有上風。但是，喬布斯擁有他自己的“現實扭曲力場”(reality distortion field，意指喬布斯強大的氣場)。他多次通過電話與吉安卡羅洽談獲得iPhone商標事宜，但屢遭拒絕，吉安卡羅稱對此沒有興趣。但是，喬布斯沒有放棄，經常每天多次通過電話與吉安卡羅聯系。

喬布斯在打消耗戰。他甚至在情人節下午6時給吉安卡羅打電話，問他，“你在家能收電子郵件嗎？”這讓吉安卡羅感到不可理解，喬布斯嘗試讓吉安卡羅煩躁。

喬布斯稱，從技術上說思科已經失去iPhone商標權，因為它沒有使用該商標。吉安卡羅仍然拒絕了喬布斯的要求，稱他對向蘋果許可iPhone商標沒有興趣。隨著iPhone發布日期的臨近，喬布斯沒有放棄，反而增加了與吉安卡羅通電話的頻次。他最后表態稱蘋果將發布iPhone，與思科對簿公堂。

iPhone發布后，思科提起了訴訟，兩家公司的律師和高管坐下來進行談判。據悉，雙方達成的協議是，蘋果將使用思科的設備升級其網絡，換取使用iPhone商標的權利。

對蘋果來說這是絕妙的談判策略，因為即使沒有達成協議，蘋果在升級網絡時也會使用思科的設備。因為蘋果已經在使用思科的設備。喬布斯在談判中可能威脅換用Juniper Networks的設備，這將是雙輸的局面。這使得吉安卡羅認為他從交易中受益匪淺，而實際上喬布斯幾乎免費獲得了iPhone商標。(編譯/霜葉)

由此可見，“iPhone”商標并不是蘋果公司的原創智慧和理所當然的知識產權。甚至，通過訟爭實現商業目的歷來并不為蘋果公司所不齒。

蘋果將官司打到中國

眾所周知，蘋果公司一開始并不做手機，而是做電腦類產品。所以，蘋果公司在2002年的時候，在中國大陸僅僅注冊了電腦類的“IPHONE”商標，并運用于計算機硬件、軟件等商品上。恰恰在這個時候，中國本土的漢王公司開始研發智能固話產品，推出了“e-phone”和“i-phone”等產品，并且在2004年申請注冊了“i-phone”商標，注冊的商品種類包括移動電話。

2007年間，蘋果公司推出了“iPhone”手機，但卻沒能進入中國市場，那時候，在中國市場買不到“iPhone”手機。據說原因之一便是手機類“i-phone”商標權屬于漢王公司，而“iPhone”商標與“i-phone”商標屬于近似商標，因此蘋果無法注冊。

2009年，蘋果公司提出了購買漢王公司的“i-phone”商標，雙方達成“i-phone”商標轉讓協議。隨后，2009年10月起，蘋果公司的“iPhone”手機在中國大陸正式銷售。

無獨有偶，2009年之后，蘋果公司與唯冠公司就“iPad”平板電腦再次展開訟爭，直至2014年7月，蘋果公司與唯冠公司就“iPad”商標案以支付6000萬美元達成和解。從此，“iPhone”和“iPad”產品紅遍中國多個城市，幾乎“果粉”們都順理成章地認為，“iPhone”只屬于蘋果公司獨有。

以上事實再一次證明，蘋果公司通過訴訟及訴訟和解，一次又一次贏得了它想要的“iPhone”和相關商標。

然而，就在這一時期，也就是2007年9月，俄羅斯愛克斯迪姆有限公司相繼設計了一系列“IPHONE”“GPHONE” 商標, 并正式向中國工商總局申請注冊，取得了相應的商標注冊證。

2011年，俄羅斯愛克斯迪姆有限公司將“IPHONE”“GPHONE” 商標權全部轉讓給了新通天地科技(北京)有限公司（下稱“新通天地”）。新通天地對“IPHONE”商標所屬產品進行了生產，并于2012年9月在北京國家會議中心“亞洲世界博覽會”公開展覽。

歷史總是驚人的相似。新通天地受讓俄羅斯愛克斯迪姆有限公司商標權的這一商業事件，像極了當年思科公司對“iPhone”商標的收購。唯一不同的是，思科公司的收購發生在美國，新通天地的收購發生在中國大陸。