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“富豪農婦結婚”反轉背后的惡俗營銷
近日,一則關于“億萬富翁與浙江農婦結婚”的故事被網絡轉載,迤邐山水間的傳奇讓人神往——這位西班牙華僑因邂逅借宿的農婦,竟舍棄了海外億萬資產搬進山里,甘愿做一名農夫。但記者調查發現,這個故事脫胎于去年底的一則舊聞,而當時的內容并非如此傳奇。故事的主角姚南山向記者表示,自己并不是億萬富翁,兩個人也只是像普通老年人一樣,希望老來找個伴兒。(4月14日《成都商報》)
因為早已到了堅定地不相信愛情的階段,對于前幾天網絡上瘋傳的“億萬富翁與浙江農婦結婚”的故事,我個人并沒有什么觸動。相反,在無反轉不新聞的當下,我還有一點點對新聞大反轉、披露事情真相的期待。果不其然,美如韓劇、神如傳說般的愛情故事,被最終證明是狗血劇。
故事會的寫手們,現在成為了新媒體的記者——這是許多網友看到此新聞反轉劇之后的共同感慨。對比來看,故事至少在以下幾個方面出現反轉:一者,男主角不是富翁;二者,男主角的海外資產并非放棄,而是由子女繼承;三者,與農婦沒有結婚領證;四者,這不是新聞,而是舊聞,并且還是改編后的舊聞;五者,美麗的愛情故事背后其實是一顆“老來找個伴”的樸素之心。
那么,問題便來了,這樣普通的愛情故事是被誰改編成童話愛情的?改編者,又是出于何種目的?據記者調查,這則故事最早于2015年12月發布在浙江麗水當地的一個旅游公眾號《指尖麗水》上,次年1月《錢江晚報》又再次進行了報道,但是當中的內容并沒有現在這么夸張,也并沒有引起什么反響。之后,當地旅游局請通訊員再次寫了這篇文章并發表,但仍然沒有任何較大反響。之后,當地某雜志在前期的基礎上加工升華,用文學手法去重現這段愛情故事……
可以看到,這個故事題材,從去年年底到現在,逐漸向文學類的小說過渡,而新聞報道文學化的幕后推手,就是地方旅游部門,這篇所謂的報道,就是對本地旅游資源的一篇營銷軟文。為了達到宣傳本地旅游資源——“云和梯田”,讓更多的人知曉這里有田園生活、青山綠水,不惜夸張化報道,篡改事實,讓讀者虛幻般相信愛情的閱讀過程中達到營銷山水的目的。
“富豪農婦結婚”一事之所以能夠廣泛傳播,是炒作,又是惡俗營銷。在人人都很難相信愛情的時代里,熬一碗美好的愛情故事作為心靈雞湯,似乎總能感化國人。但是說到底,這類的故事能夠在微信號、地方媒體不斷的“升級”“改造”,和一些新媒體起以“不轉不是中國人”、“看完我哭了”、“國人必轉”、“積贊領產品”等營銷,都是一樣的手法。其目的就是讓更多的人關注某一個地方、某一家公司、某一個產品或是某一個公眾號。
地方政府部門推廣自己優質的旅游資源,并非壞事,初衷也是善意,但方式方法上不能違背新聞傳播倫理,仍然要堅持用事實說法。還要遵守互聯網傳播的一些規定,清朗我們的網絡空間,拒絕炒作和惡俗營銷。在此基礎上,扎扎實實做好地方旅游資源的推廣。也只有這樣,地方旅游形象才會越來越好。(王傳濤)
編輯:劉文俊
關鍵詞:富豪農婦結婚 惡俗營銷