昨日，暖暖的陽光照著火炬智慧健康小鎮內的中德（中山）生物醫藥產業園。此時正是施工建設的好季節。“自8月份金城醫藥在中德（中山）生物醫藥產業園核心園區動工以來，進展很順利，這個項目還有一個特殊使命就是要將‘欖都堂’老字號擦亮。”金城醫藥集團股份有限公司董事長趙葉青介紹。（11月1日《中山日報》）

“欖都堂”有近200 年歷史的老字號，通過技術+資本結合，老字號換發新光彩。同樣，通過老字號文化與新技術結合，使得咀香園這一老字號品牌越擦越亮。由此啟示我們，老字號要發展，必須不斷創新，與時俱進，不能固步自封，躺在昔日的“春光”里不思進取。

在隨著社會發展，許多老字號發展也遇到了管理滯后、品牌老化、市場畏縮等問題。老字號如何進一步做大、做強？如何向產業化、品牌化、國際化方向發展？成為擺在我們面前的一道現實命題。

老字號要想贏得市場，重新煥發生機和活力，除了政府扶持，更需要老字號經營者強筋壯骨，在品牌運作、經營管理、技術研發、文化建設等方面不斷創新，與時俱進。尤其是善用互聯網+，借力互聯網+搶抓發展新機遇，對于老字號發展至關重要。眾所周知，面對電子商務的日益大眾化，以及由此帶來的消費方式深刻變革，京東、天貓、淘寶等網絡交易平臺，包括微博、微信、移動終端在內，這些新的網絡平臺將給老字號帶來無限商機。

故而，能否在“互聯網+”上搶占先機，贏得發展，關鍵就看老字號在商業模式創新上如何避免同質化競爭。商業模式創新的核心是與眾不同，差異化營銷，就像微信，其本身就是一種網絡商業模式創新，也正因此，才能在短期內得到迅猛發展。只有不斷創新商業模式，才能有力助推老字號競爭，實現利益最大化。這里面的關鍵，就是想盡辦法不斷為消費者創造獨特體驗價值，也就是讓消費者購買、消費老字號的產品時，既感到物超所值，又獲得獨特的情感體驗。

老字號具有獨特的文化、地理和品牌優勢，但時代在發展，互聯網時代的今天，人們的消費方式已經發生根本改變，老字號發展思維如果跟不上互聯網的發展節奏，依舊沉睡在過去的春光中，就會錯失做強做大的機遇，最終陷入孤芳自賞的尷尬境地。這樣的現實例證，我們已耳聞太多。借力互聯網+老字號，張開雙臂擁抱互聯網，搶抓“互聯網+”新機遇，老字號不能再等待！

總而言之，老字號煥發新活力沒有捷徑可走，除了政府扶持，老字號自身需從內部管理、生產經營、品牌運作、技術創新、文化建設等全方位，轉型升級，與時俱進，銳意進取，強筋壯骨，才能讓老字號徹底走出生存困境，重換生機和活力，做大做強，成為永遠的“老字號”。