融合四部曲：沖擊-倒逼-融合-創(chuàng)新

今天，傳統(tǒng)行業(yè)正在以裂變的速度接受著新一輪互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊。互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值不僅是產(chǎn)生自有的新內(nèi)容，而且還對(duì)已有行業(yè)的潛力再次挖掘，在融合發(fā)展中，用互聯(lián)網(wǎng)的思維去提升傳統(tǒng)行業(yè)。

變革的最大障礙是觀念的轉(zhuǎn)變。對(duì)于一個(gè)擁有“百年老字號(hào)”盛譽(yù)的藥鋪來(lái)說(shuō)，胡慶余堂轉(zhuǎn)變觀念較早。做了幾年電商，杭州胡慶余堂電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理廖立新發(fā)現(xiàn)，野山參、鹿茸等高檔保健品在網(wǎng)上賣得并不好，但自從即食阿膠在網(wǎng)上熱銷后，他悟出了門道，“高端路線在網(wǎng)上走不通，大家更喜歡方便實(shí)惠的產(chǎn)品”。

對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)既是沖擊，也是倒逼。如今，電商平臺(tái)已成為胡慶余堂轉(zhuǎn)型的倒逼窗口。為了迎合大眾的口味，公司研發(fā)了十幾種適合年輕群體、適宜在各季節(jié)使用的產(chǎn)品。廖立新解釋，一直以來(lái)，他們都是沿用先研發(fā)再投放市場(chǎng)的機(jī)制，而現(xiàn)在通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，就能得知大眾的需求，從而進(jìn)行研發(fā)，這樣可以更有針對(duì)性。

越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃納入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分，這突出表現(xiàn)在企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才的重視、開(kāi)展網(wǎng)上銷售和采購(gòu)業(yè)務(wù)，以及運(yùn)用移動(dòng)端進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷推廣等。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，34%的企業(yè)在基層設(shè)置了互聯(lián)網(wǎng)專職崗位，24.4%的企業(yè)設(shè)置了互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)專職團(tuán)隊(duì)，13%的企業(yè)由決策層主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)劃工作。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在融合中實(shí)現(xiàn)已有行業(yè)的升級(jí)換代，更在融合中開(kāi)啟創(chuàng)新空間，實(shí)現(xiàn)裂變式的增量發(fā)展。樂(lè)視網(wǎng)原本是一家以互聯(lián)網(wǎng)視頻為主業(yè)的純網(wǎng)絡(luò)公司，憑借強(qiáng)大的電影和電視劇資源殺入電視機(jī)終端行業(yè)以來(lái)，其優(yōu)勢(shì)日漸顯現(xiàn)。樂(lè)視網(wǎng)政府事務(wù)總監(jiān)劉淼介紹，普通的電視只能播放廣電系統(tǒng)的資源，樂(lè)視電視可以點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)上的大量的視頻，用戶體驗(yàn)更好。樂(lè)視電視可以靠開(kāi)機(jī)廣告獲得收入，也可以靠用戶繳納的“服務(wù)費(fèi)”獲得收入，未來(lái)甚至可考慮電視免費(fèi)送，靠后期服務(wù)贏利的模式。

“互聯(lián)網(wǎng)不是拿著大棒子來(lái)的，是帶著新資本和新技術(shù)來(lái)的；不是為取代傳統(tǒng)行業(yè)而來(lái)，而是讓傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)活力而來(lái)的。”阿里研究院高級(jí)專家吳坤認(rèn)為，不言顛覆，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系已經(jīng)趨于和諧，各級(jí)政府應(yīng)以更寬容的態(tài)度面對(duì)這些創(chuàng)新。

短板與困境在哪里

監(jiān)管的滯后成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大瓶頸。以互聯(lián)網(wǎng)金融為例，近年來(lái)不斷發(fā)生P2P平臺(tái)“跑路”事件，令公眾“談互聯(lián)網(wǎng)金融色變”。挖財(cái)網(wǎng)總裁顧晨煒說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)，讓一些違規(guī)的公司看到了偽裝自己的新方式。之前監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)P2P行業(yè)監(jiān)管的“真空”狀態(tài)，導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)“劣幣逐良幣”。而在這個(gè)過(guò)程中，投資者教育的普遍缺乏、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和契約精神的缺失，也加劇了風(fēng)險(xiǎn)的爆發(fā)。截至目前，監(jiān)管層仍在摸索良策。

除了互聯(lián)網(wǎng)金融，其他一些快速成長(zhǎng)起來(lái)的模式和業(yè)態(tài)也因監(jiān)管的缺席而遭到質(zhì)疑。比如電子商務(wù)成假貨泛濫的土壤，“專車是否合法”一直是社會(huì)爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，O2O訂餐平臺(tái)是否涉及衛(wèi)生安全問(wèn)題，醫(yī)藥O2O平臺(tái)被曝銷售處方藥如何監(jiān)管……這些都成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)要解決的問(wèn)題。

安全問(wèn)題始終存在，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大隱憂。數(shù)據(jù)顯示，近8成網(wǎng)民個(gè)人身份信息存泄露風(fēng)險(xiǎn)，一些已被披露的信息泄露事件甚至波及上萬(wàn)人。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)民權(quán)益保護(hù)調(diào)查報(bào)告(2015)》顯示，78.2%的網(wǎng)民個(gè)人身份信息被泄露過(guò)。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)同樣存在薄弱環(huán)節(jié)。隨著上網(wǎng)設(shè)備數(shù)量、種類、數(shù)據(jù)傳輸量呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，對(duì)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)的需求不斷被強(qiáng)化。騰訊研究院秘書(shū)長(zhǎng)司曉認(rèn)為，沒(méi)有新一代基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，智慧電網(wǎng)、智能制造、農(nóng)業(yè)信息化等都會(huì)成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。