【漲姿勢】

偶像養成的過程中，固然多編排幾次唱歌跳舞、多嘗試幾個造型是偶像訓練需要的，但節目不僅要“養成偶像”，更需要“養成粉絲”。如果節目結束，偶像宣告“養成出道”了，可粉絲群還稀稀拉拉，姑娘小伙的名字還不能被大眾記住，那這一次的“養成”不能算成功。

綜藝節目《蜜蜂少女隊》里，已與謝霆鋒相處一段時間的姑娘們齊齊站在他面前，問了一個問題：“你知道我們的名字嗎？”

這真是一個很好的問題啊，她們也應該透過電視機屏幕，問一下觀眾們：“你知道我們的名字嗎？”

吳奇隆和謝霆鋒兩個戰隊比拼，謝霆鋒激勵這群姑娘的方式似乎很簡單，來一次闊綽的大手筆，譬如在上海外灘某棟大樓上投個大廣告。新一期節目里，謝霆鋒戰隊的姑娘們成功地獲得了這個大廣告，滿足了自己名字閃耀黃浦江的虛榮心，她們甚至得意地說：“半個上海的人都看得見！”

但其實，這對養成類偶像而言，并不會產生多大的影響與作用。不是說有多少客流量，就能吸引到多少粉絲的。偌大的外灘又有幾個人真的會由此認知她們呢？所謂養成系偶像，需要黏著度很高的粉絲群來支持，相比“廣”更注重“深”。

2016年果然是偶像養成類節目廝殺奮戰的大年。浙江衛視播完《燃燒吧，少年》，緊跟著推出《蜜蜂少女隊》。安徽衛視的《星動亞洲》有了第二季。優酷土豆制作播送的是有SNH48成員參加的《國民美少女》。芒果TV則扛出了老字號《超級女聲》大旗，要轟轟烈烈地將這場選秀從春天進行到夏天。雖然都叫作“偶像養成”，但這些節目之間的差異很明顯，電視與平臺的玩法各有不同。尤其對于“養成”的定義，分歧較大。

十年前風起云涌的是“全民選秀”，現在津津樂道的是“偶像養成”。所謂“養成”，并非一夜成名，而是通過粉絲持續的關注、實際的支持與大量的互動，從而一步步培養偶像?！芭枷耩B成”與“全民選秀”有共通之處，都重在大眾投票選擇權。所以，過去癡迷選秀投票的那群人，一大部分會轉化為今天“偶像養成”里最具行動力的忠粉。而“偶像養成”與過去“全民選秀”不同的是，將過去粉絲單方面的支持，化作偶像與粉絲間更積極的互動。

由此而觀，浙江衛視的《蜜蜂少女隊》實質上是一種“練習生”真人秀。初看幾期后，感覺有點像女版《燃燒吧，少年》，只是人設的性別正好反一反。

《燃燒吧，少年》的導師是李宇春、舒淇，推的是所謂的“小鮮肉”。

到了《蜜蜂少女隊》，導師換成了謝霆鋒、吳奇隆，小伙子換成了十幾個大姑娘。

同樣都是經過各種培訓、多輪比拼后，最后的獲勝者組成一支偶像團隊出道。安徽衛視的《星動亞洲》同樣先期選拔出一群有基礎的年輕人，培養偶像的過程加入了更多明星導師，最終獲勝者組隊出道。

這一類電視節目的最大疑問是，誰來養成偶像們？投票的主動權如果大多掌握在少數評委手中，那觀眾不會產生貼肉的感情。節目如果不是從一開始就悉心植入偶像養成過程中最重要的——群眾參與感，那如何吸引粉絲？

恐怕連早年“舞美師”之類的爆料人都沒有存在意義，因為觀眾會認為什么都是被策劃好的?？垂澞吭u論就會發現不少質疑聲：“全是編好的劇本”“一人贏一局，不用看”“以后能出道組成的組合其實節目組已經有一個名單了”……真人秀節目最讓人尷尬的就是“演”的痕跡濃重。

偶像養成的過程中，固然多編排幾次唱歌跳舞、多嘗試幾個造型是偶像訓練需要的，但節目不僅要“養成偶像”，更需要“養成粉絲”。如果節目結束，偶像宣告“養成出道”了，可粉絲群還稀稀拉拉，姑娘小伙的名字還不能被大眾記住，那這一次的“養成”不能算成功。

現在《蜜蜂少女隊》就面臨這樣的尷尬，節目定位標榜了“養成”，也就是說它理所當然該照顧粉絲的投入。

但看到網友的評論，你就知道養成真人秀已經脫離了“養成”，也不是少女的“真人秀”，而是兩位導師間的比帥。

節目的鏡頭剪輯也為兩位導師吸粉推波助瀾，比如第一集就來了水下憋氣的濕身梗。

新聞點聚焦在謝霆鋒與吳奇隆兩個成熟明星身上，少女們一個也沒紅出頭。甚至謝霆鋒對學員說出了“今天之后你就是那個號碼”這樣的話。

處于海選期的“超女”也尚未出現如當年周筆暢的聲音、厲娜的臉蛋等被熱議并傳播的話題。

今年通過網絡平臺播出的《超級女聲》是另一種模式，倒是更接近“偶像養成”，因為相對注重粉絲積累與互動。從報名者到投票者，都講究“全民性”，開通了各種讓大眾參與進來的渠道。聲勢浩大的“全民海選”持續一個多月，分為地面唱區、芒果TV主戰場以及合作唱區，基數龐大。從公開的賽制來看，今年粉絲可以下載APP、掃描二維碼、送出禮物來實現投票。

像野草般七歪八斜的“超女”們，今年的口號“敢ZUO敢為”讓久違了的海選奇葩們重出江湖，好多個奇特的“一分鐘”片段被串聯起來，開始在網上傳播：“看了幾個今年超女海選的視頻，笑到暈厥，最后那個姑娘一開口評委都懵X了！”

一直以來“超女”突出的是“小小的自我”實現“大大的夢想”。這個思路是對的，因為只有將喜惡落實到個人，才能真正培養粉絲黏著度。能喚起群眾激情的理由很簡單直接：“愛她就把她留下！”所有成功的偶像培養模式，都需要激起人們“忿忿不平”“扶助弱小”的情緒，需要讓偶像的眼淚來虐粉絲，讓他們得以更忠誠更付出。

沃頓商學院的喬納·伯杰寫過本暢銷書《瘋傳——讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵》，無論平臺是電視還是網絡，這些先期投入巨大的節目要取得大成功，都必須像病毒式傳播那樣，讓大眾主動自發地轉發或討論。但眼下各個節目還未形成病毒式傳播：大眾的“情緒”尚未被喚醒，還在苦苦找尋引發廣泛討論的突破“誘因”來形成“公共性”。

“養成類偶像團體”隨著日韓娛樂業為人所知，中國偶像女子團體中較成功的當屬SNH48。這個大型女團不僅種類豐富、長相各異，而且年齡構成廣，新鮮血液源源不斷——90后算什么，SNH48新招的成員中有大把00后初中生。

偶像與明星的制造模式不同，不是只有顏值被欣賞就夠了，而是要激發粉絲動真格地獻出“真金白銀”。有不少女孩憑本人條件，是不可能考入著名藝校，也無法在電視選秀里獲勝的，但各方面都差口氣的她們適合當偶像。前陣子被嚴重燒傷的成員唐安琪，就是其中典型。

SNH48是在劇場與粉絲真實面對面的養成類偶像，模式貫徹得非常徹底，成員地位與所獲資源完全取決于人氣，人氣是可以量化成榜單的。年度“人氣總選舉”與“金曲大賞BEST30”等各種榜單完全由粉絲投票決定，只有花錢購買專輯才能獲得投票券，成本不低。但粉絲的成就感也是前所未有的高：眼前破繭成蝶的偶像，正是靠著我們支持成長的。這才是養成的最大樂趣。

不過，48系的偶像團隊也有一個“出村”的瓶頸?！按謇铩薄按逋狻眱蓚€世界，即便圈內紅翻天，圈外卻寂寂無名。但是一旦進入主流圈發展，必然會喪失小眾的歡樂，各種尺度會收緊。對于粉絲來說，偶像太出名了也就喪失了養成的成就感，會有一種“她已經不再屬于我們了”的失落，“當四周掌聲如潮水一般洶涌”，意味著終于失去。

同樣，電視選秀也并不能體現偶像養成的精髓。對于粉絲來說，同一場表演，通過導演剪切過的電視或視頻看，與在現場有針對性的看，感受是完全不同的。電視在放大了傳播廣度的同時，也無可避免地弱化了偶像與粉絲之間若即若離的關系。

節目播完了，偶像出道了，這才是萬里長征剛開頭。謝霆鋒說得不錯：“我不信一夜爆紅！”偶像養成的樂趣本身就在于一步步登向高峰。“被看見”是第一步，接著才是“被關注”“被供養”……隨著偶像名氣不斷強大，陪伴一路養成的粉絲其實終究將目送他們的偶像如扎入云端的氣球，愈飛愈遠。

□指間沙（專欄作家）