[大會發言實錄]俞渝：推動東城區文化產業的創新發展

俞渝作大會發言 張傳東攝

中央“十三五”規劃明確，國家將大力實施 “互聯網+”行動計劃，要將文化產業打造成為國民經濟的支柱性產業。相比于其他產業，文化產業具有創意性、引領性、低能耗、無污染的鮮明特點和優結構、擴消費、增就業、促轉型、可持續的獨特作用。我們正處于“互聯網+”的時代。這場技術革命帶來了很多重大的顛覆性的變革，并且已經滲透到文化創作、生產、傳播和消費的每一個環節，貫穿到產業發展的各方面，日益成為文化發展的重要引擎，成為文化產業形態升級中蓄勢待發的催化劑。

文化企業是文化產業的主體，文化企業在“互聯網+”時代發展，一定不能重復過去的老路，一定要走新路，這個新起點在哪里？當當網16年實踐告訴我們：

1. 要差異化、先強后大。有人說電商都被前三家壟斷了，不是這樣的，做好細分市場總會有機會。我們在上市前，總共虧了4000萬美金，但上市的時候達到20億美金的市值，這源于我們把自己在細分市場做強了，做成了第一?，F在很多大公司動不動進入一個領域就拿錢砸，是非常抑制企業家創新精神的，創新型企業就應該專注自己的領域做深做透，做自己懂的事，不迷信資本，我們通過細分市場創造了需求。北京最大的王府井書店在售圖書也就20多萬品種，實體書店別說放不下80萬種書，就算裝的下，讀者也根本找不到自己所需要，而通過當當自主開發的中文圖書網絡搜索可以實現，讀者搜某一個商品，底下的評論出來了，評論的評論也出來的，我們還正在改進向谷歌學習，按人的興趣分組。

同時，通過大數據運算提升整個產業鏈的經濟效益和社會效益，減少盲目性。五年前，中國最大的出版集團之一向我訴苦，《鄧英淘文集》估計可以賣2000冊，但要賣8個月，新華書店還要退貨40%。我們通過大數據計算，發現有潛在購買可能的讀者有18萬，通過對他們的個性化推薦，結果1個半月賣出了兩萬五千冊。

2. 上下游產業鏈要實現多贏。傳統商業中，商品的銷售價格與成本相差很多倍，原因是生產盲目性導致的積壓要轉嫁給消費者。我們不是等上游企業積壓再賤買，而是讓他們零積壓，實現雙贏。比如，通過預測、預定、預售，讓出版社實現零庫存，我們對韓庚的書珍藏版只印5萬冊，1小時預定完畢，然后再開機生產，3天印裝完畢，4天到達消費者手里，零積壓，當然可以把利益讓給讀者。

同樣的，通過讀書APP創造的閱讀場景，我們能清晰地知道讀者的閱讀習慣和興趣，據此決定書的印量、改編成影視劇的可能性，從而減少盲目性。今年1月份我們改了數字閱讀體驗，可以做標簽、可以分享，結果發現一個翻天覆地的變化，人均登陸從去年每天四次提高到八次，翻了一倍，人均閱讀時長居然能從每天20分鐘變成60分鐘，這已經不是低端的碎片閱讀了。

3. 社交化和共享經濟。大家聽說過社交化電商、以書會友。當當每天產生的書評大概有十萬條。讀者翻一本書的時候，大數據會顯示還有誰正在看過、買過這本書，你想跟他聊聊嗎？六年前，《杜拉拉升職記》最初在網上連載時，在當當社區、百度貼吧引發了非常熱烈的討論。作者是一家公司人力資源經理，寫了職場上的這些事。我們覺得這本書出版后一定大受歡迎。果然，這本書銷售了200萬冊，可以算是超級暢銷書了，光對這一本書的評論就超過一百萬條。

共享經濟的含義就是當需求量上去，成本不增加，或者成本下降，中間這一塊就可以讓大家免費使用。圖書的共享經濟是什么？數字書格式不需要成本，我們在出版行業一直在推動向讀者提供數字書的免費閱讀章節，我去美國最大書店他們有一個研究，一個讀者進到書店，每多停留十分鐘，就有多買一本的可能。我說服了三分之一的作家和出版社同意給讀者一段時間的免費試讀，超過時間讀者還想讀請交費，不交費自動消失。讀者通過免費試讀挑到感興趣的書，這就是共享經濟。

建議:

電商引領的“互聯網+”思維正在加速技術創新、產業創新和商業模式創新的步伐，釋放著巨大的商業機會，為文化企業提供了加速成長、轉型升級的原動力，也是新常態下穩增長、調結構、轉方式的重要動力源。

東城區文化底蘊深厚，具有發展文化產業得天獨厚的優勢。 “十二五”期間，文化產業已經成為東城區最具增長潛力的支柱產業。但在全市經濟普遍下行的壓力下，東城區文化產業也受部分企業業務量減少、貸款增加、生產要素成本提高、投資收益減少等因素影響，文化產業收入與利潤總額的增速也出現大幅放緩。

在推動東城文化產業創新驅動與經濟轉型的過程中，不僅要激發廣大文化工作者和企業家的積極性和創造力，更需要政府發揮引導推動作用，加大對中小微及創新型文化企業的扶持，讓創新創造的血液在全社會自由高效流動。目前，很多創新型文化企業都面臨著短期投資與獲得收入的壓力，東城辦公房租等要素資源稀缺且成本過高，限制了文化企業在東城的發展。

1. 出臺政策幫助文化企業做強做優。政府除了要簡政放權、減少行政事業性收費與審批外，更要加大對中小微文化企業的稅收優惠與資金扶持，出臺有利于文化內容創意、文化創意產品、非物質文化遺產項目、實體書店升級等互聯網文化領域的減稅政策。

2. 完善文化產業發展專項資金的使用管理。進一步加大對成長性好、社會效益突出的文化項目扶持力度。對實體書店的補貼希望能對網上書店一視同仁。

3. 扶持文化領軍企業。依托領軍企業的帶動作用，整合產業鏈，推動“互聯網+”與東城民俗文化產品、工藝品、非物質文化遺產、實體書店、圖書出版等傳統文化產業的轉型升級，激發創新，繁榮文化市場。