最近有媒體開始總結2015年的網絡流行語，“顏值”、“寶寶”、“網紅”等入選，這些流行語中“網紅”是很值得總結的詞匯。確切地說“網紅”是一個群體，他們最近悄然成為網絡輿論的焦點，從線上到線下，他們經常出現在一些媒體甚至商業活動中，其背后不僅有大量的粉絲，而且還被打上了成功人士的光環。“網紅”的特點以及成功的秘訣是什么？這些問題一時引起了人們的討論。

“網紅”都有一些共同的特點，她們多數是長得漂亮的女孩，這種漂亮不是指向個性或氣質，相反這些人的臉蛋有著明顯的模式化傾向，如果不是忠實粉絲，你很難分別出網紅之間長相的區別。有網友就調侃說，“網紅”都是模仿楊穎的長相。除了長相她們的職業也有相似之處，其中多數都被冠以主播、模特這類頭銜，她們的成名絕非偶然，往往后面有一個團隊在操作，所以“網紅”彼此競爭激烈，紅極一時但可能很快就被遺忘，因為她們背后有大量替代者，她們沒有什么特色，但上位或者保持地位并不容易。

顯然，如今的“網紅”和以前的網絡紅人差別很大，后者的成名有很大的偶然性，他們中有的是因為新聞事件引發關注，或者作為公共意見領袖成名。尤其是在BBS時代，網絡紅人有著出色的個人魅力，他們往往文采出眾，經常與網友交流和對手論戰，久而久之就在江湖成名。以前流行的那句“我不在江湖，江湖卻有我的傳說”，可以說就是那個時代網絡紅人的寫照。總的來說，以前網絡紅人成名之路頗為傳統，即便像芙蓉姐姐、鳳姐這類不走尋常路的網絡紅人，她們也都有著鮮明的個性，辨識起來非常容易。

從BBS時代到微博時代，以前的網絡紅人是一種現象，他們也有大量的粉絲，但和粉絲之間并無利益往來。而如今的“網紅”從出現那一刻開始就有著明顯的目的性，她們以近乎流水線的方式批量生產，通過互動平臺或者網店的方式，利用粉絲謀取利益。因為存在利益關聯，“網紅”往往通過各種方式討好粉絲，她們的社會地位并不高，這與以前的網絡紅人也很不一樣，以前的網絡紅人在粉絲面前顯得高高在上，很有偶像風范，而如今的“網紅”已經產業化，他們靠粉絲消費自己獲利，輿論經常提及的“粉絲經濟”，“網紅”即是典型。

有媒體如此評論“網紅”：她們沒有個性卻帶來了互聯網的獨特景觀，甚至可以說，她們是最富有時代精神的群體，因為她們極富互聯網思維。“網紅”是互聯網發展的階段性產物，她們呼應了網民的需求，如今消費、娛樂就會成為網民的新選擇，經歷了BBS、微博以及微信，網絡紅人也由過去的各路精英過渡到流水線式的“網紅”。（何小手）