不過(guò),今年顧客搭帳篷露營(yíng)等搶貨的盛況極難見(jiàn)到了。從針對(duì)近兩年黑五當(dāng)天銷(xiāo)售額以及外出購(gòu)物的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)量來(lái)看,似乎“黑五”搶購(gòu)在愈發(fā)理性的美國(guó)消費(fèi)者面前,吸引力已遠(yuǎn)不及當(dāng)年。

以洛杉磯為例,早在一周前,部分大型連鎖賣(mài)場(chǎng)已在網(wǎng)上及實(shí)體店推出黑五購(gòu)物優(yōu)惠價(jià),且優(yōu)惠價(jià)會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。有顧客說(shuō),2015年的黑五的優(yōu)惠價(jià)與上一年相差無(wú)幾,致使本來(lái)就漸清淡的黑五排隊(duì)搶購(gòu)更顯冷清。

不過(guò),感恩節(jié)假期對(duì)零售商和消費(fèi)者的重要性都沒(méi)有改變。零售商今年也采取了更積極的措施,如預(yù)售、提前降價(jià)等吸引消費(fèi)者更早地開(kāi)始購(gòu)物。NRF調(diào)查顯示,今年每個(gè)消費(fèi)者計(jì)劃平均花費(fèi)804美元,其中為家庭成員購(gòu)買(mǎi)的平均花費(fèi)為463美元;兩者比去年均略有上升。

此外,隨著智能手機(jī)的普及和“低頭族”的增多,美國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)及使用移動(dòng)端購(gòu)物的比率也極大上升,這是與數(shù)十年來(lái)消費(fèi)者赴實(shí)體店搶購(gòu)相比出現(xiàn)的一大新特點(diǎn)。今年美國(guó)近一半的消費(fèi)將為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,其中五分之一的智能手機(jī)用戶打算使用手機(jī)進(jìn)行在線消費(fèi)。尤其是在感恩節(jié)當(dāng)天,51%的在線購(gòu)物訪問(wèn)量將來(lái)自于移動(dòng)端。這是NRF2011年開(kāi)始此項(xiàng)調(diào)查以來(lái)的最高值。