法國(guó)的戒煙廣告

　　《北京市控制吸煙條例》于6月1日起正式施行。條例規(guī)定公共場(chǎng)所、工作場(chǎng)所室內(nèi)環(huán)境、室外排隊(duì)等場(chǎng)合禁止吸煙，違者將被處200元以下罰金。全市設(shè)立統(tǒng)一舉報(bào)電話12320。該條例是迄今為止中國(guó)最嚴(yán)格的一部控?zé)煼煞ㄒ?guī)，完全符合《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》的相關(guān)要求，被世界衛(wèi)生組織贊譽(yù)、頒獎(jiǎng)，認(rèn)為最符合世界煙草控制框架公約精神的舉措。

　　公共場(chǎng)所禁煙是世界各國(guó)面臨的共同課題和挑戰(zhàn)，除了制定禁止吸煙的詳細(xì)條例，為了能夠讓民眾更加積極主動(dòng)地配合禁煙條例，各國(guó)采取了頗具“柔情”的宣傳和教育方式，值得借鑒。

　　戒煙影視片：更有說服力

　　歐盟委員會(huì)通過在歐盟國(guó)家電視頻道播放戒煙宣傳片和繼續(xù)推動(dòng)成員國(guó)在煙盒上印制健康警示圖片等方式，積極開展戒煙宣傳活動(dòng)。

　　歐盟資助拍攝三部電視戒煙宣傳片在成員國(guó)100多個(gè)電視頻道連續(xù)播放了一個(gè)月，之后進(jìn)行了重播。三部由年輕人參與表演的電視宣傳片，以風(fēng)趣幽默的表現(xiàn)方式闡述了３個(gè)嚴(yán)肅主題：不要染上吸煙的習(xí)慣；怎樣才能戒煙；被動(dòng)吸煙的危害。

　　歐盟委員會(huì)認(rèn)為，生動(dòng)的影視表現(xiàn)形式比單調(diào)的說教更有說服力。在利用電視宣傳的同時(shí)，歐盟還繼續(xù)推動(dòng)成員國(guó)在煙盒上印制健康警告提示，特別是警示圖片，以使吸煙者產(chǎn)生戒煙的愿望，降低煙草對(duì)未成癮者的吸引力，預(yù)防青少年吸煙。

　　戒煙公益廣告：超震撼效果

　　在泰國(guó)，公共場(chǎng)所全面禁止吸煙，違者罰款2000銖。泰國(guó)規(guī)定，煙盒必須用一半面積印上統(tǒng)一的警示性畫面：一個(gè)被熏黑了的肺、一副黃黃的參差不齊的板牙、一個(gè)插滿管子的病體，還有一個(gè)噴云吐霧的骷髏。包裝上也不準(zhǔn)印有輕量、柔和或焦油含量低等誤導(dǎo)性詞語(yǔ)。

　　泰國(guó)戒煙公益廣告《抽煙的孩子》被譽(yù)為史上最具震撼力的戒煙廣告。絕大多數(shù)人都知道抽煙的害處, 但刻意的忽視使人忘卻了認(rèn)知以及行為間的差距, 這支廣告提醒很多人一直刻意忽視的事情。廣告內(nèi)容是兩個(gè)六七歲的小孩手上拿著煙去問那些抽煙的大人借火，大人們都提醒小孩子抽煙不好，例如抽煙會(huì)減少壽命、會(huì)得肺癌、衰老更快等。孩子們聽后遞給他們一張紙條，上面寫道：“你會(huì)替我擔(dān)心，那為什么不擔(dān)心自己。自我提醒才是戒煙最有效的警告。”那些抽煙的人看到后陷入沉默。

　　戒煙廣告也被普遍用于其他國(guó)家。在美國(guó)，打開電視經(jīng)常能看到一則廣告，第一個(gè)畫面是一位名叫泰瑞的20多歲美麗女子，接下來出現(xiàn)的是51歲禿頭、氣管被開一個(gè)洞的泰瑞，她對(duì)著鏡頭說，我叫泰瑞，曾是個(gè)煙民，我每天出門前是這樣打扮自己的：戴上假發(fā)、假牙，用一個(gè)小盒蓋遮住脖子上被切開的洞，再戴上圍巾。這則公益廣告是美國(guó)疾病控制和預(yù)防中心“反對(duì)吸煙”運(yùn)動(dòng)的首要推手，2012年3月19日開始在境內(nèi)多家電視臺(tái)播放。

　　印度也開展了廣泛的大眾媒體禁煙廣告宣傳活動(dòng)，在電視媒體播放的一則題為“海綿”的廣告讓人印象深刻。廣告稱：“肺就像海綿，吸煙者的肺就像充滿了焦油的黑色海綿。”許多吸煙的人表示，看了這條廣告后就真的不想吸煙了，并下決心戒煙。

　　戒煙旅游：忘卻煙癮

　　2007年9月1日起，德國(guó)政府決定在部分公共場(chǎng)所實(shí)行禁煙令。根據(jù)這個(gè)決定，德國(guó)所有飛機(jī)、火車、輪船、公交車、出租車，聯(lián)邦政府各部門以及學(xué)校、醫(yī)院、銀行等公共場(chǎng)所都不許吸煙。違反者將有可能被處以5到1000歐元不等的罰款。另外，這個(gè)決定還把合法購(gòu)煙年齡從16歲提高到了18歲。

　　在嚴(yán)格的禁煙條例規(guī)定下，幫助民眾戒煙也成為政府和各類社會(huì)組織面臨的重大課題。據(jù)德國(guó)健康旅游組織的調(diào)查，參加戒煙旅游的吸煙者，戒煙成功率達(dá)五成以上。柏林一家旅游公司的經(jīng)理說，為了幫國(guó)民戒煙，德國(guó)近年來興起的這種新健康旅游方式越來越受歡迎。

　　德國(guó)有很多戒煙旅游路線，如森林野營(yíng)、豪華客輪遨游地中海、健身療養(yǎng)等，雖然方式不同，但都有幾個(gè)共同點(diǎn)：一是團(tuán)隊(duì)小，團(tuán)員多在10人左右，時(shí)間一般為兩周；二是配備健身教練和專業(yè)戒煙醫(yī)生，采取中醫(yī)針灸、心理治療等綜合療法；三是項(xiàng)目豐富多彩，把文化、自然、體育和美食相結(jié)合。一位參加者表示，戒煙旅游遠(yuǎn)離城市，很容易忘卻煙癮，也學(xué)到了很多戒煙的方法。

　　戒煙郵票：內(nèi)容豐富多樣

　　許多國(guó)家為配合禁煙，還發(fā)行郵票宣傳禁煙。戒煙郵票從畫面內(nèi)容和寓意可分為四大類，分別為渲染型戒煙郵票、對(duì)比型戒煙郵票、警示型戒煙郵票和比喻型戒煙郵票。渲染型戒煙郵票借助恐怖的事物和其他可怕的形象來渲染吸煙造成的嚴(yán)重后果，如塞內(nèi)加爾發(fā)行的《千瘡百孔》，吸煙者的身軀被香煙侵蝕得千瘡百孔，完全沒有人形。印度尼西亞的《骷髏胡子》，煙霧幻化成骷髏的胡子，極度渲染死神的獰笑，震撼人心，發(fā)人深思。對(duì)比型戒煙郵票一般是同一枚郵票集合吸煙時(shí)與戒煙后的兩種狀態(tài)，形成鮮明對(duì)比。吸煙者能夠直觀地認(rèn)識(shí)到吸煙對(duì)人體造成的危害，并且對(duì)比越強(qiáng)烈，郵票對(duì)人心靈的沖擊也越大，以達(dá)到戒煙的效果。警示型戒煙郵票畫面簡(jiǎn)單，但寓意深刻，典型代表為阿根廷發(fā)行的《香煙穿心》郵票，小小的香煙化身一柄鋒利的寶劍狠狠地刺穿了一顆鮮紅的心臟。警示型郵票用最大眾化的畫面敲擊穩(wěn)如泰山的人心；比喻型戒煙郵票以意大利發(fā)行的《一觸即發(fā)》最為著名，畫面中吸煙者的肺被比作一顆炸彈，香煙則為導(dǎo)火線，危險(xiǎn)一觸即發(fā)。

　　戒煙化妝會(huì)：“吸煙讓你變丑”

　　在2007年，澳大利亞通過了任何室內(nèi)不準(zhǔn)抽煙的控?zé)煼ㄒ?guī)條例，隨后，一系列相關(guān)條例出臺(tái)，如除了室內(nèi)和任何有頂棚的地方完全不可以抽煙外，室外凡是有兒童玩耍器材如滑梯等設(shè)備10米以內(nèi)不準(zhǔn)抽煙，任何公共休閑場(chǎng)所和體育看臺(tái)不準(zhǔn)抽煙，游泳池周圍區(qū)域不準(zhǔn)抽煙，火車、公交車、出租車、客運(yùn)碼頭的所有站臺(tái)和等車處不準(zhǔn)抽煙，任何公共建筑物的出入口外四米之內(nèi)不準(zhǔn)抽煙。2009年又通過了另一條法規(guī)，如果汽車?yán)镒『ⅲ敲丛谲噧?nèi)抽煙屬于違法。

　　伴隨禁煙條例的不斷細(xì)化，各類宣傳戒煙的活動(dòng)也層出不窮。在澳大利亞的昆士蘭州有一項(xiàng)有趣的反吸煙運(yùn)動(dòng)，他們用化妝技術(shù)給大家呈現(xiàn)長(zhǎng)期吸煙帶來的危害——吸煙讓你變丑。年輕女性被這個(gè)活動(dòng)吸引，讓專業(yè)的化妝師給她們化妝，給大家展示吸煙影響下的變丑的面容。香煙會(huì)毀掉她們的外貌，頭發(fā)被損傷，皮膚松弛且會(huì)出現(xiàn)疤痕。這些照片的沖擊效果很大，昆士蘭健康協(xié)會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，沒有人會(huì)喜歡變黑的牙齒、有疤的皮膚和干癟的嘴唇。吸煙會(huì)加快人體膠原蛋白的分解，這意味著20年后，你會(huì)變得越來越丑，而且老得非常快。