來源：南方日報  作者：謝夢

　　南方文交所主辦的2015廣州地區(qū)畫廊行業(yè)高端對話5日在廣州舉行。談到未來的文化藝術產業(yè)，南方文交所總經理張志兵談到，誰能最大化地發(fā)揮整合產業(yè)資源的大平臺優(yōu)勢，誰就能主宰市場。2015年，文交所也將聯手各大畫廊及藝術機構，打造誠信藝術經紀聯盟，匯聚全國優(yōu)秀藝術家，強勢進軍藝術品電商領域。

　　事實上，全國各地畫廊業(yè)的發(fā)展與行業(yè)提升的速度遠遠低于藝術品市場行業(yè)應有的發(fā)展水平。當前，我國畫廊業(yè)發(fā)展面臨諸多問題，其中最突出的是藝術品市場中一、二級市場倒掛的畸形狀況。畫廊作為藝術品的一級市場，承擔藝術家培育、市場定價等重要功能，而拍賣公司等二級市場參與者則主要針對高端藝術精品。在我國，拍賣公司在藝術品市場中較為強勢，不僅經營高端藝術精品，甚至涉及很多未經市場定價的青年藝術家作品，嚴重擠壓了畫廊的生存空間。而廣東作為經濟大省，畫廊業(yè)雖有近30年的發(fā)展歷史，但在全國格局中前進步伐以及地位明顯滯后于北京、上海等地。業(yè)內的普遍共識是，廣東藝術品市場結構不完善，特別是一級市場(畫廊業(yè))的缺失問題嚴重。

　　問題？？

　　稅制及行業(yè)監(jiān)管問題制約發(fā)展

　　現代意義上的“畫廊”，指的是公開陳列美術作品，供公眾欣賞和購買藝術品的場所。同時畫廊也是藝術家和公眾交流的重要渠道。經過數百年發(fā)展，西方畫廊業(yè)已經形成一套完整的運作和管理機制。

　　我國畫廊業(yè)起步較晚，伴隨經濟高速發(fā)展和人們收入水平的提高，專業(yè)畫廊數量大幅增加。文化部文化市場司《2012中國藝術品市場年度報告》顯示，一方面，中國約有3106家畫廊，主要聚集在北京、上海、香港和臺北；另一方面，在中國經濟文化中心地域，出現了一些專業(yè)畫廊積聚形成的“畫廊區(qū)”。例如，北京798藝術區(qū)、通州宋莊藝術區(qū)等。

　　據雅昌藝術網的調查統計，截至2013年11月，滬上畫廊等藝術品經營機構共計488家，全年藝術品市場規(guī)模約達51億元。對上海而言，這個聽上去不錯的“數字”背后，有巨大的空間可挖。上海美協副主席陳琪介紹《上海畫廊行業(yè)調研報告》時指出：“上海畫廊業(yè)在全國起步較早，但至今沒有一個組織健全的行業(yè)協會。畫廊從業(yè)者缺乏統一監(jiān)管和行業(yè)自律，一定程度上制約了上海畫廊業(yè)的資源整合和規(guī)模化發(fā)展。”另一方面，畫廊集聚的文化產業(yè)園區(qū)大多充當“房東”角色，缺乏引導、融資、平臺等多方面的因素與服務。

　　廣東是全國經濟大省，但是藝術市場卻并未與經濟發(fā)展同生共長。據統計，廣東藝術品市場份額僅占全國的2.8%。廣東畫廊業(yè)也已有近30年的發(fā)展歷史，然而在全國格局中前進步伐以及地位明顯滯后于北京、上海等地。業(yè)內的普遍共識是，廣東藝術品市場結構不完善，特別是一級市場(畫廊業(yè))的缺失問題嚴重。

　　多名廣東地區(qū)的畫廊主坦言，在廣東經營畫廊是一件艱苦的事，廣東畫廊集中在廣州，其他地區(qū)的藝術市場不景氣。有一段時間有些人竟把深圳大芬村作為廣東藝術市場的發(fā)展模式，甚至很多圈內人士講不清什么叫畫廊。

　　中國當代藝術畫廊正式起步，是1991年由來自澳大利亞的布朗·華萊士開設并實行簽約代理制度的北京紅門畫廊開始。而在廣東，據了解，廣州最早開設的當代藝術畫廊，可以說是1983年開始在淘金路經營的金雅軒。不過，彼時的畫廊仍難擺脫畫店身份，而成立于2006年5月的原子空間畫廊，曾被廣東油畫協會稱為“廣東首家真正意義上的畫廊”，被認為是廣州乃至廣東最早按照西方代理制度運作的畫廊。

　　目前，廣東的畫廊更多是以畫店的性質存在，主要推廣的藝術門類是傳統的書畫、油畫和當代藝術。

　　廣州地區(qū)最大的畫廊“華藝廊”負責人張向東曾表示，在廣東，畫廊并不是如上海和北京的畫廊有著單獨的地稅列項，而是和普通古玩字畫店屬于“銷售工藝美術品”的批發(fā)零售行業(yè)，按照規(guī)則需要繳納增值稅，此外還需要繳納營業(yè)稅、消費稅、企業(yè)所得稅。就增值稅而言，根據規(guī)定，全年銷售額在80萬元以下的畫廊，按照小規(guī)模商業(yè)企業(yè)繳納3%的增值稅，對于全年銷售額在80萬以上的畫廊，則需繳納17%的增值稅。如果算上其他稅種，80萬元以下的畫廊稅負水平總體在4%-6%之間，超出80萬元的畫廊，增值稅、營業(yè)稅、消費稅三項相加最高會達到30%，如果再加上企業(yè)所得稅，總體的稅率會高達50%。這樣一來，經營業(yè)績高可能反而要賠錢。

　　前景？？

　　利用藝術金融化發(fā)展抓機遇

　　我國藝術品市場發(fā)展尚不成熟，畫廊業(yè)發(fā)展面臨諸多問題，其中最突出的是藝術品市場中一、二級市場倒掛的畸形狀況。畫廊作為藝術品的一級市場，承擔藝術家培育、市場定價等重要功能，而拍賣公司等二級市場參與者則主要針對高端藝術精品。在我國，拍賣公司在藝術品市場中較為強勢，不僅經營高端藝術精品，甚至涉及很多未經市場定價的青年藝術家作品，嚴重擠壓了畫廊的生存空間。

　　畫廊是對接藝術家與消費者的重要媒介。然而，與藝術品拍賣市場的蓬勃發(fā)展相比，在一級市場中的畫廊業(yè)卻長久處于“邊緣化”狀態(tài)。有問卷調查顯示，超過80%的畫廊從業(yè)者認為，在二級市場井噴式發(fā)展下，畫廊所處的一級市場缺乏空間，一、二級市場難以平衡發(fā)展，導致藝術市場紊亂。超過60%的畫廊從業(yè)者認為目前尚未形成成熟、健康的產業(yè)鏈。

　　由于缺乏誠信和急功近利，藝術品市場制假、售假現象層出不窮，市場贗品偽作泛濫。私下交易盛行，藝術家和藏家往往繞過畫廊進行私下交易，畫廊不愿為藝術家投入，影響了市場正常發(fā)展；其次，拍賣業(yè)過度競爭的后果就是蠶食了中國畫廊業(yè)的市場份額與發(fā)展空間。

　　有專家表示，目前也缺乏有一定規(guī)模的高質量藏家群體。市場中投機傾向明顯，大家都想賺快錢，而藝術品市場需要細品味、慢生活的長期培育。中國買家的藝術欣賞能力也有待提高，美術教育需要加強。

　　在許多歐美國家，衡量一個畫家的身價不是看他獲過什么獎，而是看與他簽約畫廊的水平。然而在國內，情形卻大為不同。有業(yè)內行家稱，嚴格來講，時下的畫廊還不能說是真正意義上的畫廊，其實僅僅算是畫店，只有產品的買賣，沒有專業(yè)的引導，經營者的眼里只有市場價格，沒有藝術價值的考量。

　　中國藝術品市場研究院專家西沐認為，中國畫廊業(yè)在發(fā)展過程中首先要遵守傳統，拓展投資顧問，在藝術金融產業(yè)發(fā)展過程中尋找機會。畫廊業(yè)需充分發(fā)揮自身的傳統優(yōu)勢，一手抓有藝術家資源，一手抓有客戶資源的優(yōu)勢，在新的形勢下，特別是在藝術金融化發(fā)展的過程，可以適當利用自身的研究能力與專業(yè)知識向投資顧問的方向延伸。其二，中國畫廊業(yè)在發(fā)展過程中，要在新業(yè)態(tài)整合過程中尋找新的立足點及發(fā)展的機遇。畫廊業(yè)在新科技發(fā)展面前必須求變，但求變又必須在自身傳統優(yōu)勢的基礎上展開，圍繞電子化交易與電子化交易平臺的業(yè)務取向上做一些積極的探索與嘗試，在新的機遇與機會面前，勇于開拓，與時俱進。