來源：新民周刊

　　10月8日，備受關注的首屆淘寶藝術節正式啟動。10月10日舉辦的“上海站品格專場”，共有80件藝術品參與了線上拍賣。最終成交拍品50件，成交總金額182958元，共有4萬余人線上關注了此次拍賣。此場拍賣會圓滿落幕，讓此前備受爭議的藝術品電商再一次受到了廣泛關注。

　　O2O模式：線下體驗，線上消費

　　在上海“新天地”旁的華府天地，坐落著藝術機構“品格壹仟”的藝術體驗空間。9月30日開始在這里進行的拍品預展，似乎和傳統畫展沒有什么區別。但走近作品就會發現不同：每幅作品旁都貼著一個二維碼，拿出手機掃一下，你便進入了淘寶拍賣頁面，上有該作品的簡介和價格，你還可以在頁面留言，給線上瀏覽的淘寶用戶提供參考。這里陳列展出的80件雕塑、繪畫作品，全部參與10月10日的拍賣。而線上瀏覽的淘寶用戶可以選擇自己習慣的網購方式，還可以在線上詢問旺旺客服相關問題，也可以通過客服提供的照片來了解作品的裝裱、收藏證書的樣式等等。

　　10月10日10:00-22:00進行拍賣，流程簡單易操作。買家登錄淘寶賬號，選擇要拍的作品，支付200元保證金，出價競拍，競拍成功后在72小時內付款，付款成功退還保證金，競拍失敗則在競拍結束后退還保證金。若競拍成功反悔，將沒收保證金。付款成功后，由專業的藝術品物流公司運輸藝術品，確保藝術品完好地交到買家手上。拍品不接受退還。

　　過程基本與傳統拍賣一致，不同點有三。第一，淘寶平臺不向買家收取費用。傳統拍賣公司在成交后會向買賣雙方收取落槌價10%-15%的傭金，而淘寶拍賣平臺僅向藝術機構收取成交拍品成交價2.5%的技術服務費，流拍不收費。第二，競拍時間長，買家有充分時間進行考慮。競拍時間為12小時，其間均可出價，截止到晚上10點，出價最高者競拍成功。沒有緊張的時間擠壓，更有利于買家理智競拍。第三，相關數據清晰明了。這件藝術品在開拍前有多少人瀏覽，有多少人支付了保證金參與競拍，每次競拍是誰出價、出價多少，線下瀏覽的人員對它有什么評價，這些數據信息都可以直觀看到，方便買家進行判斷。這些均有利于吸引更多的收藏愛好者。

　　而對于機構來講，淘寶拍賣最大的優勢就是用戶資源。淘寶的用戶資源是全國性的，據了解，在開拍前拍品已經受到合計近3萬用戶的瀏覽關注，而其中大部分是非上海用戶。這樣覆蓋全國的影響力是一個畫廊或者一個藝術機構很難做到的，但對于淘寶來說卻是輕而易舉。另一個資源優勢是資源類別，比如本次拍品目標客戶定位是“要用藝術來裝點家”的藝術愛好者，通過傳統媒體或者自媒體宣傳很難區分目標客群，只能“廣撒網”，還不一定準確。而對于淘寶來說，卻可以輕松將瀏覽過“家裝類別產品”的用戶，甚至是瀏覽過“中高檔家裝類別產品”的用戶抓取出來，向他們推送此次藝術拍賣的資訊廣告。精準鎖定目標客戶。

　　O2O即Online To Offline(線上到線下)，是指將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺。也就是我們常說的線下體驗、線上消費。可以說淘寶拍賣不管對于買家還是對于賣家，都提供了極大便利。

　　底價低：未來存在升值空間

　　此次拍賣的雕塑和書畫作品起拍價為1000到10000元，不僅相較于傳統藝術品收藏價格低了很多，比該作品平時的掛牌價也低了不少，相當于打了“折扣”。以馬新的《眸》系列為例，之前的展覽中一口價9000元一幅，在展覽第一天就全部被買走。而此次競拍底價為3600元，網拍嘗鮮的買家撿了一次小漏。

　　價格低的最大原因在于，這是一批來自“初·計劃”非常年輕的85后藝術家，均為國內十大美院在讀或剛畢業的研究生。“品格壹仟”藝術機構從有專業學術背景的年輕藝術家中，精心挑選出有思想、具備自己表達風格的“潛力股”，年輕藝術家目前售賣價格不高，但升值潛力很可能巨大，他們的作品“明天的價值絕不可能比今天低”。至于為什么會“打折”，“品格壹仟”的營銷總監楊玉婷告訴《新民周刊》，是為了幫這批年輕藝術家積累年輕藏家。說到底，年輕藝術家還是需要年輕藏家去捧，他們的作品代表的是年輕人的趣味、觀念和精神，年輕藏家看了更有“感覺”。

　　從最終成交結果看來，這樣的理念得到印證。以胡晨璐的六幅《夢回上海》為例，競價多輪之后全部成交。而拍品的主要競價全部來自兩位買家，主辦方猜測是兩位買家認準了胡晨璐的藝術有升值潛力。