互聯網上的“世界杯大戰”

　　——廣告收入預計達7億元

　　傳統媒體大佬與互聯網新貴們的博弈并沒有因為直播權的停售而結束，沒有直播權，他們也有很多花樣可以玩，也同樣可以賺大錢。巴西與中國11小時的時差造就了史上時差最大的一屆世界杯，這無疑削減了直播的優勢和威力。

　　明星代言、名嘴解說、多屏聯動、瘋狂自制、社交互動、病毒營銷……互聯網的世界杯大戰打得熱鬧非凡。

　　首先是拼自制、拼創新。世界杯期間，網友可以在優酷土豆、愛奇藝、樂視、騰訊、新浪、搜狐等網站上看到數十檔與世界杯相關的自制節目，幾乎24小時全覆蓋，所以你在N個視頻網站都能看到黃健翔老師的面龐也不用太驚訝，因為他不是一個人在戰斗。

　　各大門戶幾乎都是傾全站之力，騰訊相關負責人向《中國經濟周刊》透露，針對此次世界杯報道，騰訊的前后方核心團隊加起來已突破500人，共計有9檔專為世界杯打造的原創視頻欄目上線，騰訊新聞客戶端＋視頻客戶端＋微信＋手機QQ＋微視＋看比賽＋微博＋騰訊網，形成媒體報道矩陣，幾乎涵蓋了騰訊旗下全部移動＋PC平臺。

　　僅網易一家，此次派駐巴西世界杯現場的報道團隊就有200多人，“網易將世界杯營銷戰略的重點放在了移動端，10個項目中有7~8個是移動項目，核心資源‘網易新聞客戶端’的下載更新量提升了40%多，日均PV（頁面瀏覽量）增長27%，跟帖量增長30%。”網易的相關負責人告訴《中國經濟周刊》。

　　新浪的核心優勢當然是微博，新浪微博已經與央視五套在世界杯期間圍繞臺網聯動展開一系列合作，包括聯合發起#微5世界杯#話題討論、在《我愛世界杯》等專題節目中呈現微博網友互動的討論內容等。

　　這是一次借巴西世界杯之勢，微博聯手央視推進的“臺網聯動”大試驗。揭幕戰以來，烏龍球、點球、內馬爾上演大逆轉、爭議判罰、巴西爆冷……這些都成為微博熱議的話題。而且在世界杯期間，微博用戶還可以選擇支持任意一支球隊并佩戴國旗，很多人也玩得不亦樂乎。

　　除了門戶，各家視頻網站也是大主角。“樂視網有一個獨特的優勢，就是樂視有大屏，即超級電視，大屏一定是觀看足球比賽的最佳體驗。”

　　樂視網相關負責人告訴《中國經濟周刊》，“我們本次世界杯的自制節目有8檔，僅真人秀節目《32夜》制作團隊就有近百人、50余臺攝像機，規模非常龐大，這些節目將在世界杯期間24小時不間斷播出。”

　　今年，樂視網將體育頻道單獨成立了公司，世界杯無疑是檢驗樂視體育的試金石。

　　優酷的戰績也很不錯，開賽5天播放量突破1億，成為世界杯內容最先破億的視頻網站。“優酷的自制節目《大話世界杯》和《足球各種嘿》，播放量均超過1000萬。這些節目其實并不是專業的評球類節目，而是通過娛樂、搞笑、調侃、八卦等方式，以脫口秀和網劇的節目形態，讓除了球迷之外，更多對足球一知半解，甚至是不懂球的網友都可以在節目中找到適合自己的內容。”優酷相關負責人告訴《中國經濟周刊》。

　　其實，各家網站都表示，泛球迷和偽球迷們是各家網站需要去拉攏的一個重要群體，他們大多是抱著“走過路過不錯過”的心態，不求甚解但愛湊熱鬧，只愛集錦但也絕不錯過重要場次。視覺系、花邊社、球場內外的各種趣聞雜談、球星秘史和太太團們的時尚妝容、各國小寶貝們的萌圖……這些都能賺足他們的眼球。

　　其次是拼明星、搶眼球。黃健翔、劉建宏、董路、李響、韓喬生這些專業體育主持人被瘋搶自不用說，白巖松、李艾、高曉松、老梁等知名主持人和脫口秀明星也是好選擇，蘇童、麥加、莫言、潘石屹……連延參法師都沒放過，而宋茜、鹿晗、趙麗穎、曾軼可、吳莫愁、蘇醒等年輕觀眾喜歡的明星也可以入列。

　　但是，更大的明星還是那些足球巨星們。樂視通過眾籌模式簽約C羅擔任樂視世界杯代言人；騰訊找梅西、內馬爾等大牌球星代言，還簽下國內球迷最喜歡的孔卡成為前方特約主持人。菲戈、伊涅斯塔、卡卡、大羅、蘇亞雷斯這些巨星也會以不同形式加入騰訊的世界杯報道；網易一口氣簽下巴西、西班牙兩大熱門球隊，還簽約了卡福、巴喬、古利特、齊達內、亨利等足球傳奇巨星；一直致力于專業互聯網體育賽事直播的PPTV聚力則簽下了另外一個奪冠熱門德國國家隊……

　　當然，各家網站如此大手筆投入也都是“無利不起早”，最大的動力一定來自于流量變現帶來的巨大營銷成果。樂視和PPTV聚力的負責人對記者透露了目前世界杯營銷已經過億的戰果，而騰訊、網易、愛奇藝和優酷等也表示，營銷效果非常好，資源幾乎被廣告主一搶而空，否則也不會自制節目數量一增再增。

　　據記者了解，騰訊世界杯報道已吸引包括王老吉、IBM、招商銀行、Nike等在內的近50家廣告客戶，招商總金額超過2012年倫敦奧運會時的數字；愛奇藝則與天弘基金、加多寶達成戰略合作，目前廣告收益已經大大超過上屆；網易新聞客戶端相關世界杯廣告資源在今年4月就已基本售罄，世界杯項目也成為有史以來單個項目招商金額之冠；優酷世界杯大部分資源在世界杯開幕前已被各大品牌預訂，目前只有少量的資源剩余，多家品牌正在激烈爭搶中……

　　業界預計各大網站世界杯廣告收入整體達7億元人民幣，廣告主向移動端轉移的趨勢已相當明顯。“大多數廣告主并不是對世界杯單一項目投放，而是在長期合作中包含世界杯，很難單獨計算。但是可以說銷售情況非常好！”一位視頻網站的銷售負責人告訴《中國經濟周刊》。