四年一度的世界杯再度來襲。對于球迷而言，這是今夏最大的狂歡節(jié)，而對于被逐漸認可的互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)來說，也終于等到了風來。從騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，到500彩票網(wǎng)等行業(yè)元老，從新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站到金亞科技等上市公司，各路豪杰競相布局，有機構(gòu)預(yù)測，到2015年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場規(guī)模將突破1000億元，行業(yè)格局或在此輪盛宴之后重新改寫，而監(jiān)管缺失、政策不明作為其發(fā)展的主要障礙也亟待掃清。

　　搶灘世界杯

　　“今年是彩票年。”這句業(yè)內(nèi)人士的話，可以看做是今年互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)的最好注腳。在世界杯背景下，為搶占市場，眾多互聯(lián)網(wǎng)彩票平臺已全力出擊。誰也不知道下一匹殺出的黑馬會是誰。

　　6月4日，淘寶彩票與余額寶強強聯(lián)合，推出了余額寶版的“永不停彩”，“世界杯冠軍競猜”也已掛上淘寶首頁；行業(yè)元老500彩票網(wǎng)同樣不甘示弱，直接打出口號“看數(shù)據(jù)，抓技巧，玩贏世界杯”，強調(diào)其體彩的資訊和數(shù)據(jù)，主打?qū)I(yè)牌，并發(fā)布世界杯版的手機客戶端。

　　與此同時，騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也結(jié)合各自的優(yōu)勢，聯(lián)合專業(yè)彩票銷售機構(gòu)推出了互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)。例如，“新浪愛彩”是新浪旗下控股的垂直彩票電商，通過新浪新聞門戶、新浪體育和新浪微博等全面推廣“新浪彩票”。與其他門戶不同的是，新浪愛彩背靠“新浪體育”的賽事和視頻資源優(yōu)勢，可以讓很多球迷轉(zhuǎn)化為潛在彩民。

　　值得注意的是，在借世界杯爭奪互聯(lián)網(wǎng)彩票市場之際，各個互聯(lián)網(wǎng)巨頭和專業(yè)彩票機構(gòu)均打出了移動牌——在第一時間推出了相應(yīng)的彩票APP。《經(jīng)濟參考報》記者在搜索蘋果App　Store和國內(nèi)主流安卓市場發(fā)現(xiàn)，相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)彩票應(yīng)用不下二十款。而阿里巴巴和騰訊等公司，還將彩票功能直接集成在了擁有海量用戶的手機淘寶和微信中，并推出多樣的互動活動。

　　不少上市公司也通過自主開發(fā)進入該領(lǐng)域。2014年4月，粵傳媒旗下的“云彩彩票”上線；2014年5月，彩票印刷企業(yè)安妮股份的“中大獎彩票”上線。世界杯之前，推出相關(guān)業(yè)務(wù)的還有樂視網(wǎng)的彩票頻道，以及金亞科技聯(lián)手500彩票網(wǎng)推出的網(wǎng)絡(luò)彩票服務(wù)。

　　市場望破千億

　　對于近期互聯(lián)網(wǎng)巨頭和各大彩票機構(gòu)的頻繁動作，申銀萬國研報認為，彩票作為一種標準化產(chǎn)品，其網(wǎng)購體驗優(yōu)于其他產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)彩票將具備更大潛力。互聯(lián)網(wǎng)彩票市場規(guī)模從2005年的1億元到2013年的420億元，行業(yè)年均復(fù)合增長率達到了112.8%，增速驚人，但也只占我國整體彩票銷售規(guī)模的13.6%，與發(fā)達國家30%左右的比例仍然相去甚遠。這意味著互聯(lián)網(wǎng)彩票市場未來仍具備巨大的增長空間。相應(yīng)的，行業(yè)企業(yè)也會抓住一切機會進行市場開拓和布局。

　　多家券商和市場機構(gòu)預(yù)測，今年世界杯引發(fā)的足球熱情將大概率催化彩票銷售的爆發(fā)式增長，預(yù)計2014年互聯(lián)網(wǎng)競彩銷量將上升約150%。

　　500彩票網(wǎng)方面介紹，在2010年世界杯期間，公司收入翻了一番，而今年世界杯期間公司收入預(yù)計將增長70%。有互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)人士說：“得世界杯者得天下，世界杯給了行業(yè)里其他公司爭當領(lǐng)先者的機會。”由淘寶、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭占主導(dǎo)地位的行業(yè)格局在這場諸侯爭霸中或許改變。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)彩票市場的前景，多家券商機構(gòu)研報認為，中國互聯(lián)網(wǎng)彩票市場持續(xù)成長可期，市場規(guī)模有望進一步擴大。而隨著網(wǎng)民滲透率的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)的市場規(guī)模將有望在未來幾年突破千億大關(guān)。

　　成熟格局下行業(yè)龍頭市值體量有望超過200億元。彩票銷售金額在彩票獎金、彩票發(fā)行費和彩票公益金中進行分配。對于傳統(tǒng)渠道來說，彩票印刷和設(shè)備供應(yīng)分配1%-2%，剩余10%由彩票投注站享有，對于互聯(lián)網(wǎng)渠道來說，11%-12%的份額則由互聯(lián)網(wǎng)彩票公司享有。未來互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)穩(wěn)定格局下，龍頭公司大約占到20%的市場份額，按照成熟階段1579億元的銷售規(guī)模、10%的分成比例、40%的凈利率計算，樂觀情形龍頭公司利潤體量有望達到13億元，假定市場屆時給予20倍PE，對應(yīng)龍頭公司潛在市值體量將達到驚人的260億元。