“六一”兒童節(jié)剛剛過去，和孩子們息息相關的玩具業(yè)成為外界關注的焦點。我國是玩具產品生產大國，全球70%的玩具都在中國生產，然而，中國絕非玩具強國，玩具業(yè)所依賴的人口紅利已經越來越少。對內，招工困難、成本上漲；對外，貿易壁壘高筑，還有數(shù)碼娛樂產品對玩具業(yè)不斷發(fā)起沖擊和挑戰(zhàn)。忍痛轉手企業(yè)還是咬牙轉型升級，這將成為玩具老板們的一道難題。

　　“六一”兒童節(jié)剛過，相信不少孩子都在這天得到了心儀的玩具。

　　雖然孩子的笑容天真無邪，不過，玩具企業(yè)的老板卻未必都笑得出來。

　　我國是世界上最大的玩具制造國和出口國，全球70%的玩具是在我國境內制造的。毫無疑問，我國是玩具產品生產大國，中國玩具產品的90%左右直接出口，2012年全國玩具出口金額超過114億美元。

　　然而，中國絕非玩具強國，玩具業(yè)所依賴的人口紅利已經大不如前。一方面，招工困難、成本上漲，外部貿易壁壘高筑，另一方面，數(shù)碼娛樂行業(yè)的興起，不斷對玩具業(yè)發(fā)起沖擊和挑戰(zhàn)，有老板說“前方險惡，看不清方向”，忍痛割愛轉手企業(yè)；也有老板留守，選擇轉型升級；也有老板說看好“單獨二孩”的廣闊前景，選擇咬牙堅持下去。

　　離開：內憂外患

　　“在上海，很多行業(yè)都比我好，他們的工作環(huán)境比我優(yōu)越，工資也高，工人當然不愿意到我這里來。”不愿具名的企業(yè)主張先生說，目前玩具行業(yè)招工非常困難，在招工難的大背景下，玩具行業(yè)對工人的吸引力比其他行業(yè)更弱。

　　張先生介紹說，他所在的細分玩具行業(yè)，有一道機器無法替代的手工上色的工序，雖然材料都是環(huán)保的，但因為有刺激性氣味，這讓很多工人反感。

　　另一家生產毛絨玩具的林先生則表示，作為比較重要的崗位，車工這類工種一個月的工資在4500~5000元之間。如果是充棉工，一個月可以拿到8000~9000元，堪比白領。

　　招工難，招工貴，已經成為整個行業(yè)共同的難題，然而，困難不止于此。

　　2011年7月20日起，歐盟開始在其成員國實施“史上最嚴苛”的玩具安全指標———《玩具安全新指令》，在各種苛刻的標準下，我國玩具業(yè)的出口增長開始顯得乏力。根據(jù)海關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年1~11月，我國玩具產品出口金額為114.97億美元，同比增長8.93%。出口平均單價為0.49美元，同比下降8.19%。

　　“外患”不僅于此。

　　今年4月8日，第26屆廣州國際玩具展在廣州召開，韓國、泰國等“外來”玩具企業(yè)來華參展，企圖分一杯羹，格外引人注目。

　　2006年，全球最大的玩具和嬰幼兒用品零售商玩具反斗城進入中國，近來加快了在中國的開店步伐，更別說玩具的市場銷售渠道一直掌控在玩具反斗城、沃爾瑪?shù)瓤鐕臼掷铩?/p>

　　廣東省玩具協(xié)會常務副會長李卓明此前接受媒體采訪時表示，中國玩具市場引入更多競爭對手并不是壞事。“中國之所以快速發(fā)展成為世界最大的玩具生產和出口國，就是由于改革開放后大量外資流入帶動民企發(fā)展而形成。”

　　有的企業(yè)越做越小，有的企業(yè)則干脆轉手，還有人選擇了留守和堅持。

　　留守：轉型升級

　　曾經有一張照片給記者留下深刻印象：四個十歲上下的孩子人手一臺平板電腦，雖然圍坐餐桌，卻一語不發(fā)，低頭只顧玩游戲。

　　數(shù)碼產品對玩具產業(yè)的沖擊和挑戰(zhàn)不斷顯現(xiàn)。不過，有些玩具企業(yè)并未因此退縮。

　　龍昌國際控股有限公司董事長梁鐘銘說：“只要積極創(chuàng)新，玩具行業(yè)是很有前途的產業(yè)。”據(jù)海關統(tǒng)計，今年1—2月，我國商品出口同比下降4.3%，但玩具出口同比增長4.5%，達93億元人民幣。

　　大量售價僅10元左右的觸摸屏類玩具出現(xiàn)在網絡商城里，這些玩具模仿手機或者平板電腦的外觀，里面置入了一些游戲。遙控飛機、遙控車模、故事機以及由iPad與傳統(tǒng)玩具聯(lián)動的產品應有盡有。這就是一些傳統(tǒng)玩具企業(yè)對于數(shù)碼產品的應對。

　　李卓明表示：“如今中國玩具產業(yè)面臨著從中國制造向中國創(chuàng)造轉型升級發(fā)展的關鍵期，我們需要勇于整合各種優(yōu)勢資源，打破制約產業(yè)發(fā)展瓶頸。”

　　東莞永輝輕膠制品有限公司創(chuàng)辦于1989年，25年來一直為眾多國際知名品牌貼牌生產玩具及用品。25年后，永輝另辟蹊徑，尋找“柳暗花明”。

　　經過8個月的國內外市場調查，永輝與國際巨頭迪士尼合作，選中了EVA這種新型環(huán)保軟塑膠材料為突破口，并取得“迪士尼EVA兒童家具用品”的生產及銷售權。就在今年1月中旬，永輝的第一家內地旗艦店在廣州開業(yè)，專營迪士尼EVA兒童家居用品。

　　“面對國際市場的白熱化競爭，我們意識到不能只做代工生產，要打造產品品牌，建立內銷渠道。轉型不易，但之所以下定決心，很大程度上是看好內地兒童用品市場。特別是隨著廣東二孩新政的出臺，每年200萬新生兒的誕生，內地市場潛力無限。”永輝輕膠制品有限公司董事長馬輝說。