原標題：肖騰姣：明星緣何“任性”代言虛假廣告

　　明星代言虛假廣告三年不得代言其他廣告。十二屆全國人大常委會第十四次會議20日在北京開幕。二次提請審議的廣告法修訂草案，對備受關注的明星廣告代言有了更嚴格規定。（4月20日中國新聞網）

　　近年來，明星代言虛假廣告事例逐漸增多，鄧婕代言的三鹿慧幼嬰幼兒奶粉導致了多例嬰幼兒腎結石病例；張鐵林、范偉、王剛三位明星代言的u88、3158、28招商等三家招商網站涉嫌加盟騙局導致觀眾遭受巨大損失；劉曉慶代言的番茄膠囊的保健品導致消費者惡心頭暈嘔吐。明星利用其公眾身份，對產品不加試用直接進行大肆宣傳和推薦，損害了廣大消費者的利益理應受到嚴厲的制裁，廣告法修訂草案的新規定無疑是深得民心。

　　古語有云：苛政猛于虎也，現如今明星代言虛假廣告的危害更甚于苛政。消費者合法權益首當其沖，一些醫療藥品的虛假廣告更是危害民眾健康，乃至危及生命。廣告界的良性發展無疑也因此受到阻礙，使合法的廣告主體遭到沖擊，導致“劣幣驅逐良幣”的現象。最為嚴重的是社會風氣遭到腐化，誠信道德體系受到破壞，和諧社會變得不和諧。因此對于明星代言虛假廣告必須嚴厲懲治。

　　有網友認為對明星代言虛假廣告的懲罰僅為三年“禁言”有些輕，但是筆者認為，明星誠然是虛假廣告的“出頭鳥”，“任性”代言，但是隱藏在背后的利益鏈條更不容忽視。廠商利用明星的光環效應拉近與消費者的距離誤導甚至欺騙消費者，廣告商作為明星和廠商的中介進行恰當的策劃和包裝使明星代言更具誘惑力，媒體利用廣告獲得豐厚收益，放寬對廣告的審查尺度，監管部門的不作為和法律規定的不完善同樣助長了明星代言虛假廣告的氣焰。

　　明星代言虛假廣告不能只鎖定明星的“言歸正賺”，更應關注利益鏈條上的各個相關部門，實行連坐制，同時完善監督體制，縮小各部門的權力尋租范圍，加大對明星代言虛假廣告的懲罰力度。如此這般，才能減少代言虛假廣告現象，維護消費者的利益，營造誠信道德的社會風氣。