本報記者 高志民

“十四五”文化和旅游發展規劃提出：大力發揮科技創新對文化和旅游發展的賦能作用，全面塑造文化和旅游發展新優勢，深化“互聯網＋旅游”，加快推進以數字化、網絡化、智能化為特征的智慧旅游發展。

現實與虛幻結合

借助VR技術“飛越北京”，在城市上空，俯瞰北京；可以在故宮博物院展臺通過“數字多寶閣”，欣賞文物的超高清三維模型……記者從第16屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會了解到，隨著科技手段和旅游結合得更加緊密，國內多地旅游數據表現亮眼，科技提升領域不斷深化，顯示出智慧文旅已經是大勢所趨。

隨著一聲富有節奏感的旋律響起，龍門樂伎、龍門金剛大力士登上舞臺，這是河南省文化和旅游廳攜河南天團帶來的“龍門金剛”節目，傳統文化與現代科技結合的節目，很快征服了現場觀眾。

近年來，文創產品越來越受到消費者和市場的青睞，從故宮博物院的朝珠耳機到北岳恒山、從北京的長城到濟南的趵突泉等文創雪糕……無一不是在經濟效益和社會效益上實現了雙豐收。而這出圈的背后，既是傳統文化的原生魅力，也是現代傳播者一次次踩準年輕人的喜好。

此次博覽會序廳的文創展區，將以“扮靚美好生活、講述中國故事、傳遞奧運精神”三個主題展示文創產品多元的社會功能，同時，倍受年輕人追捧的探秘盲盒也將讓觀眾親身體驗“考古”的樂趣。博覽會上的展品將從品類的角度進行展示，以產品和設計為切入點，為消費者提供精致的趣味和獨特的文化體驗。除產品實物之外，現場還將以視頻的形式展現產品設計。在美麗中國館江西館，“石破天驚第一槍”、軍旗升起書套裝、意氣風發小夜燈等優秀紅色文創產品，將紅色經典與創新文創進行結合，凸顯新意。

“此次博覽會突出百年紅色、創新導向、數字賦能、共同富裕、云上體驗、消費升級六大特點。”義烏市副市長駱小俊介紹說，在博覽會預備期的場館建設階段，科技手段就已經深蘊其中。緊扣義烏數字貿易優勢、推進文化和旅游產品市場貿易數字化轉型，主題館專門設置了數字文旅展區，展示政府數字化、文旅信息化與智慧文旅的最新成果。

“為順應文化和旅游產業數字化、網絡化、智能化融合發展，該博覽會以集中展示文化和旅游智慧化、智能化改革創新成果，用好數字化方法、技術、平臺三要素的創新力量，推動傳統產業向數字化、智慧化快速轉型，賦能行業新風向，打造行業新模式，將科技創新帶入產業、落向實處。”文化和旅游部資源開發司副司長吳科鋒表示。

聯動“破圈”

“我們的手繪地圖，已經被應用在了最新開業的北京環球影城微信小程序中。”杭州麥撲文化創意有限公司負責人展示了他們最新的服務產品“小鹿導游”APP，其中涵蓋了全國6000多個景區的專業講解，搭配手繪地圖和VR，展現了數字化為文化和旅游帶來的便捷與科技感。

利用互聯網的互動、實時、高效便捷特點，本屆博覽會持續探索線上與展館的聯合聯動形式，科技賦能下的展館和線上平臺將在持續，提升參展商、采購商、觀眾的互動新體驗。

科技賦能體現在場館設計和展示上，以創新設計館和電競動漫館為例，創新設計館以“傳承、賦能、重塑”為主題，展示國內各省（區、市）的文化和旅游創意產品、文博文創產品、手工藝禮品及家居用品的創新創意成果與設計服務內容、場景應用等。

以“青年風潮”為主題的電競動漫館內，則設置動漫游戲嘉年華、熱門IP及異業邀請、全場“劇本殺”互動沉浸式體驗、動漫COSER現場簽售、嘉賓舞臺演繹、品牌點競賽、動漫周邊等多元形式。旨在打破博覽會的固有種類，吸引更多年輕群體參與。

本次展會還重點對線上展會平臺視覺系統進行優化，展會動態同步線上直播將帶來利好，能夠有效滿足供求信息發布、信息智能匹配、預約洽談、境內即時通訊、多點連線等需求。內設PC端、微信小程序、各界面平臺，外接第三方平臺，“智慧＋智能”讓供需雙方有效對接。線上平臺針對外國參展商、結合旅游推廣活動和引流三大展示版塊，充分運用信息技術，提升展示、宣傳、洽談等效果。

“播一播博眼球，播一播引流量”，直播形式作為此次博覽會的重點環節、特色環節，將貫穿展會始終，創新開設直播專場、共享直播間、共享主播、逛展直播的不同形式，深挖不同主題、不同品類、不同適用年齡的關注及購買需求。

“招商”與“嘗鮮”并舉

隨著一曲歡快優美的“大美新疆”民族舞蹈，“我愛浙疆”之“詩畫浙疆”——新疆阿克蘇地區和一師阿拉爾市大型文化和旅游推介會拉開了帷幕。如詩如畫的旅游資源宣傳片將鬼斧神工的峽谷、綠草如茵的草原、一望無際的沙漠、浩瀚無垠的戈壁、層層漣漪的河流、傲雪迎霜的胡楊等獨特美麗的景致帶到了游客們的眼前。除了豐富的旅游資源外，在現場，推薦官還和大家分享了當地助推旅游業的相關優惠政策和補貼政策，OTA平臺“我愛浙疆”——阿克蘇文旅旗艦店也同步上線，為赴阿游客帶去實惠，給當地旅游業注入新機。

此次博覽會，科技“嘗鮮”讓“云端”成為集中展示文化和旅游數字化改革創新成果的端口和起點，一些行業領軍的高科技公司也在展會現場展示科技創新產品和成果。

驢媽媽風旅閣根植于母集團的文旅與互聯網基因，利用集團全產業鏈資源，以創意為支點，以文旅IP方法論為依托，設計旅游目的地品牌形象，進行人格化再造。

致力于原創設計的創客集展，由初期的社群“搞不死的原創”發展，始終秉持“讓設計變成商品，讓產品變成品牌，讓品牌有經營方式，讓經營變得好玩，讓好玩的生活成為你的事業，讓有趣的靈魂踏實有趣，讓有才的你我聚在一起”的理念，通過科技＋網絡平臺，讓更多人看見設計、支持原創。

全球越野滑雪領域知名公司斯威克斯也是科技助力的典范，打造品牌賽事活動，推廣輪滑、越野滑雪項目，測算研發專業雪蠟，為國家隊備戰北京冬奧會提供科研保障。同時公司擁有國際雪聯獨家授權的國際雪聯電子競技產品開發、電子競技展會和電子競技論壇的大中華區獨家授權，是中國滑雪行業未來科技和電子競技的獨角獸。

展會不僅借助新型電子對抗競技、動漫新產業互動，體驗數字體育、數字動漫等數字文娛虛擬空間。設立共享直播間，引入共享主播、網紅主播、逛展直播等熱場活動。

“要迎合產業數字化趨勢，打造永不落幕的展會。”參會專家認為，“共話百年、共同富裕，全域化創新供給、現代化集中國商貿發展，更加智慧、更加智能，虛擬化下的交易更真實、便捷、走向世界，一場科技打造的中國文化和旅游項目展示和產品銷售可以是一場值得期待、值得參與的博覽會。”