文旅部近日印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)政策宣傳落實(shí)支持文化和旅游企業(yè)發(fā)展的通知》指出，進(jìn)一步釋放文化和旅游消費(fèi)潛力，策劃推出一批文化和旅游消費(fèi)惠民措施和消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)，打造沉浸式文化和旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景，助力企業(yè)激活消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型購(gòu)物中心每天18時(shí)至22時(shí)消費(fèi)額占比超過(guò)全天的二分之一。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2022年，我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)的規(guī)模將超過(guò)42萬(wàn)億元，民營(yíng)服務(wù)類企業(yè)發(fā)展前景廣闊。

夜間經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要抓手

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，不僅是滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往和需求，還能夠?yàn)樾聵I(yè)態(tài)、新消費(fèi)創(chuàng)造更好的生長(zhǎng)環(huán)境。根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況和發(fā)展趨勢(shì)綜合判斷，今年中秋小長(zhǎng)假期間將以近郊游和夜間消費(fèi)為主要特點(diǎn)。為此，各地也早作謀劃，政府倡導(dǎo)、企業(yè)響應(yīng)、群眾參與的夜間經(jīng)濟(jì)再次升級(jí)。

9月19日，夜嘉興·悅天地——嘉興南湖天地不夜萬(wàn)象亮燈儀式，在南湖天地·鴛湖里弄河岸舉辦。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為浙江省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)（培育）城市，嘉興做好夜間經(jīng)濟(jì)這篇文章，不僅只是簡(jiǎn)單的延時(shí)經(jīng)營(yíng)，更是開(kāi)拓城市公共空間的更多可能，為商業(yè)注入情感價(jià)值，為消費(fèi)者打開(kāi)與美食、歷史、自然、藝術(shù)之間的互動(dòng)窗口。

同樣是9月19日，“夜zui蘇州”暨“夜經(jīng)濟(jì)千企聯(lián)盟”啟動(dòng)儀式在蘇州月光碼頭廣場(chǎng)舉辦。活動(dòng)中，“夜經(jīng)濟(jì)千企聯(lián)盟”成立，1500余家優(yōu)質(zhì)企業(yè)加入聯(lián)盟。活動(dòng)中蘇州夜間消費(fèi)地圖正式發(fā)布，“一圖”實(shí)時(shí)展現(xiàn)蘇州夜間消費(fèi)全景。

活動(dòng)當(dāng)晚，夜間市集在月光碼頭沿湖步道亮相。市集聚焦夜購(gòu)、夜食、夜娛、夜動(dòng)、夜游、夜秀、夜讀等八大主題，包含微縮版“夜游網(wǎng)師園”及“拙政問(wèn)雅”、定制版園林雪糕、自由搏擊與瑜伽等眾多項(xiàng)目。

還是9月19日，在北京大興區(qū)“夜浪來(lái)襲LIVE SHOW”活動(dòng)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，大興區(qū)副區(qū)長(zhǎng)楊蓓蓓宣布向市民發(fā)放400萬(wàn)元線下通用消費(fèi)券。與此同時(shí)，由大興區(qū)消費(fèi)聯(lián)盟發(fā)放的3600萬(wàn)元云上消費(fèi)券、1000萬(wàn)元汽車消費(fèi)券也在“興福匯”平臺(tái)正式發(fā)放，線上線下齊發(fā)力，持續(xù)釋放惠民消費(fèi)福利。

據(jù)悉，本次活動(dòng)橫跨中秋、國(guó)慶等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，全面推出促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的惠民政策和具有大興夜經(jīng)濟(jì)特色的音樂(lè)角系列活動(dòng)，利用線下通用消費(fèi)券與音樂(lè)、商業(yè)融合發(fā)展的模式，助力大興“夜浪來(lái)襲”、再掀消費(fèi)新浪潮。

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近年來(lái)，從中央到地方各層面出臺(tái)多項(xiàng)支持夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施，夜間經(jīng)濟(jì)不斷升溫。 “食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”讓夜間經(jīng)濟(jì)更加豐富多彩，成為延伸消費(fèi)空間，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要途徑。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月1日，各地出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策197項(xiàng)，其中以夜間經(jīng)濟(jì)命名的政策文件82項(xiàng)，在政策指引下，夜間經(jīng)濟(jì)正在激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。

夜間經(jīng)濟(jì)催生新業(yè)態(tài)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

當(dāng)下是“文化引領(lǐng)、科技支撐、需求導(dǎo)向、設(shè)計(jì)方法”的新時(shí)代，“夜經(jīng)濟(jì)”正是迎合了消費(fèi)者的需求，因而成了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。北京市政協(xié)委員、民盟北京市委會(huì)專職副主委宋慰祖如是說(shuō)。

他建議作為旅游產(chǎn)業(yè)的配套產(chǎn)業(yè)，夜間經(jīng)濟(jì)要以文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)為引領(lǐng)培育駐唱演出、藝術(shù)展覽為主的夜間文化娛樂(lè)活動(dòng)；要發(fā)展以特色餐飲、老字號(hào)、創(chuàng)意食品為主導(dǎo)的飲食業(yè)；發(fā)展以輕奢品為主導(dǎo)的消費(fèi)品設(shè)計(jì)制造業(yè)和旅游購(gòu)物商業(yè)模式。

宋慰祖說(shuō)：“我們發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，必須研究夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)對(duì)象是誰(shuí)，消費(fèi)需求是什么。夜經(jīng)濟(jì)是需要走出‘斗室’的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，‘光著膀子喝啤酒，卡拉OK吼一宿’的消費(fèi)時(shí)代早就過(guò)去了。”

從中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2020中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》也可以看出，文化藝術(shù)場(chǎng)館、劇場(chǎng)、集市在最有吸引力夜間消費(fèi)場(chǎng)景榜單中排名前三。對(duì)于美好生活定義早已不局限在物質(zhì)層次，人們所需要的是更深層次的精神滿足。

隨著生活品質(zhì)的不斷提升，康養(yǎng)、文化、休閑、健康等行業(yè)也牢牢抓住了夜間經(jīng)濟(jì)的契機(jī)，不斷釋放著高端服務(wù)業(yè)的消費(fèi)潛能。微演藝、沉浸式夜游、文創(chuàng)集市等業(yè)態(tài)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。山西忻州古城《貂蟬拜月》實(shí)景沉浸式表演、江西廬山的西海之夜、西安大唐不夜城等都已成為網(wǎng)紅打卡地。而隨著全民閱讀和博物館城市的建設(shè)，各地文化設(shè)施的夜間開(kāi)放更為夜間經(jīng)濟(jì)增添了不少書(shū)卷氣。

從年齡層次看，年輕人無(wú)疑是夜間消費(fèi)的主體。也正因如此，針對(duì)于青年群體的電影放映、運(yùn)動(dòng)健身、劇本殺、密室逃脫等項(xiàng)目十分火爆，年輕人能夠在一天忙碌的工作后，盡情放松自我享受愜意的夜間休閑生活。

專家指出，夜間消費(fèi)日益呈現(xiàn)出年輕化、親子化、高端化的特點(diǎn)，這需要各地加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者需求的調(diào)查研究，豐富產(chǎn)品供給，培育新型業(yè)態(tài)，并善于運(yùn)用數(shù)字技術(shù)作為呈現(xiàn)形式和管理手段，讓夜間經(jīng)濟(jì)愈加精彩。

夜間經(jīng)濟(jì)延伸產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)旅游研究院的相關(guān)研究表明，從夜間經(jīng)濟(jì)的參與的企業(yè)上來(lái)看，第一階段是主要以演藝企業(yè)、餐飲企業(yè)為主，第二階段是照明企業(yè)，而到第三階段數(shù)字技術(shù)、文化藝術(shù)、生活服務(wù)類企業(yè)等也越來(lái)越多地參與到夜間經(jīng)濟(jì)之中。

良業(yè)科技集團(tuán)股份有限公司就是一家專注于為城市、景區(qū)和家庭提供光科技產(chǎn)品及解決方案的高新技術(shù)企業(yè)。北京良業(yè)環(huán)境技術(shù)股份有限公司副總裁殷紅斌告訴記者企業(yè)以投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)一體化商業(yè)模式，聚焦深耕光影文旅產(chǎn)品及解決方案服務(wù)、智慧照明產(chǎn)品及解決方案服務(wù)、智慧家居產(chǎn)品及解決方案三大業(yè)務(wù)板塊，促進(jìn)中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)和新基建的發(fā)展與繁榮。

城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，公共空間是重要的載體。殷紅斌認(rèn)為，公共空間通過(guò)光影來(lái)塑造視覺(jué)形象，提升夜經(jīng)濟(jì)吸引力和產(chǎn)出效應(yīng)。越來(lái)越多的市場(chǎng)主體開(kāi)始利用公共空間，運(yùn)用光的科技、藝術(shù)、文化手段和語(yǔ)言“講好城市故事”。這也給專業(yè)企業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間。

城市公共空間光影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，從以視覺(jué)傳達(dá)為價(jià)值導(dǎo)向的夜景照明，向以文化表達(dá)為價(jià)值導(dǎo)向的創(chuàng)意光影演進(jìn)。殷紅斌判斷，當(dāng)下及未來(lái)，則必將向以文化消費(fèi)、品牌營(yíng)銷為價(jià)值導(dǎo)向的光文化科技服務(wù)與運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。“‘文創(chuàng)+科創(chuàng)’雙輪驅(qū)動(dòng)，成了助力夜間經(jīng)濟(jì)和文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的新路。”

全國(guó)政協(xié)委員、祈福集團(tuán)副董事長(zhǎng)孟麗紅則看到各地已出臺(tái)的夜間經(jīng)濟(jì)政策，仍以單一城市為單位，缺少與周邊城市的聯(lián)動(dòng)和協(xié)調(diào)，導(dǎo)致各地夜經(jīng)濟(jì)同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，降低了消費(fèi)人群的夜間消費(fèi)體驗(yàn)。

因而，她建議各地政府可在當(dāng)?shù)赝晟葡嚓P(guān)配套設(shè)施，如設(shè)立特定區(qū)域（市中心、商業(yè)街）給予夜間經(jīng)濟(jì)一個(gè)良好的營(yíng)商環(huán)境，打造更具本土特色的夜間經(jīng)濟(jì)。