點亮夜經濟 商圈改造升級 培育線上消費新模式 北京推22條措施促進“新消費”

對首店提供資金支持、舉辦夜間體育活動、推出休閑文旅線路……隨著北京消費季重啟，京城商業也迎來全面提質升級。昨天，北京市商務局聯合多部門對近日發布的《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》進行解讀。“新消費”行動圍繞培育新模式、提升新品質、優化新供給、布局新基建、營造新環境5個方面提出22條具體措施，全面推動北京消費市場回暖升級。

CBD三里屯等商圈擬改造提升

具有56年歷史的Tims咖啡首次進京、FILA北京首家品牌中心店進駐王府井……雖然疫情對實體商業帶來了沖擊，但國內外品牌并沒有停下進京開首店的步伐。根據《行動方案》，本市將推出新一輪首店支持政策，推動首店經濟升級。

數據顯示，2019年共有878家首店品牌落戶北京，其中國際品牌150個，首店經濟初見成效。今年上半年，市商務局發布《鼓勵發展商業品牌首店示范項目申報指南》，首次對符合條件的首店、旗艦店給予資金支持。

“我們正在修訂完善首店鼓勵政策，擬在對品牌示范首店直接提供資金支持的同時，新增對商場運營方、中介機構等首店引進方給予支持，進一步提高政策覆蓋面，提升企業積極性。”市商務局副局長劉梅英說，北京消費季期間，本市還將舉辦首發季活動，吸引未進入中國市場的新品牌企業首秀。在積極引進國內外知名品牌旗艦店、體驗店的同時，也會扶持發展原創品牌概念店、定制店，更好滿足消費者多層次、高品質、個性化消費需求。

為推動商圈提質升級，本市已根據傳統商場“一店一策”升級改造工作方案，啟動首批10家試點商場升級改造。截至目前，長安商場、王府井百貨大樓基本完成改造，賽特碧桂園、順義國泰已進入閉店改造階段，下一步還將新增一批傳統商場“一店一策”試點。同時，朝陽區CBD、三里屯、昌平龍德、石景山今鼎、平谷萬德福、延慶八達嶺等6個商圈的改造提升方案也將盡快落實，并推動王府井步行街的硬件設施、商業業態提質增效。

超高清機頂盒要進30萬戶家庭

數據顯示，上半年全市實現網上零售額1899.2億元，占社會消費品零售總額比重31.8%，同比增長25.8%，保持消費增長的主引擎地位。

疫情從一定程度上催生了消費新場景，激發了消費新模式。今年上半年，全市重點電商企業開展直播帶貨600余次，帶貨銷售額約80億元，王府井、三里屯等重點商圈累計直播超過500場，電商企業在街道社區設置無接觸配送設施點位3000余個。

為持續促進消費新模式發展，市商務局將繼續推動實體商業推廣社交營銷、直播賣貨、云逛街等新模式，引導線上企業推廣移動前置倉、“菜籃子”等新模式，培育一批門店宅配、“前置倉+提貨站”“安心達”、無接觸配送等示范項目。

為豐富居民的數字化新生活，本市還將實施4K進社區工程，推進4K超高清機頂盒進入超30萬戶家庭。

在線醫療方面，本市持續推動將定點醫療機構的互聯網復診費用納入醫保支付范圍，實現“互聯網復診+處方在線流轉+藥品配送到家”一站式服務。在線教育方面，將支持優質校外線上培訓機構參與本市中小學線上課程建設，辦好“空中課堂”。此外，還將通過示范推廣典型個案，鼓勵文旅體行業創新發展云旅游、云演出、云閱讀、在線遠程體育健身等線上營銷新形態。

創建20個全民健身示范街區

疫情以來，人們對健康更加重視，為了解決好“健身去哪兒”的問題，《行動方案》提出，將圍繞市民需求，著力建設群眾身邊的體育場地設施。

市體育局副局長楊海濱表示，今年將進一步完善全民健身公共服務體系，推動利用疏解騰退空間、城市公園等場所因地制宜建設體育場地設施，推進核心區、中心城區體育場館升級改造和城市副中心、回天地區、城南地區體育設施建設，計劃創建20個全民健身示范街道和體育特色鄉鎮，建設30公里社區健走步道、300片多功能運動場地，全市社會足球場將達到650片。

體育運動天然富有社交屬性，可進一步助力新消費。據介紹，本市將開展具有表演性、觀賞性和參與性的“點亮夜京城”系列賽事活動，策劃實施不少于10場熒光夜跑、夜間秀場等主題活動，同時圍繞4個“夜京城”地標和9個“夜京城”商圈，鼓勵籃球、足球、空竹等項目開展夜間賽事活動，營造相關區域的夜間消費氛圍。

為推動體育旅游融合發展，市體育局還組織挖掘、整合全市騎游線路數據與線路周邊特色景點信息，推出生態型、郊野型、都市型3類、共16條騎行線路，滿足市民通過騎行實現休閑游覽、郊野健身、都市游覽的多重需求。

此外，市文旅局推出了10條“漫步北京”城市休閑文化游主題線路，讓市民感受不一樣的新北京。今年8月，市文旅局還將啟動“暢游京郊”行動計劃，讓北京美麗鄉村成為文化消費和旅游休閑的重要場所。