【點睛】以參與型和觀賞型為主導的中國體育旅游產業鏈條正逐步走向完整。

7月16日，中國旅游研究院和馬蜂窩旅游聯合發布《中國體育旅游消費大數據報告（2021）》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，體育旅游市場正在逐步擴大，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長115％，華南和華東區域體育旅游熱度增長較高，分別為36％和25％。值得關注的是，疫情讓人們意識到了健康的寶貴，讓更多的國人愿意邁出家門參與體育鍛煉，體育旅游消費得到了推動。

體育旅游大眾化時代來臨

《報告》指出，體育旅游成為健康中國戰略的示范產業，大眾化時代來臨主要體現國家戰略交匯點、地方發展引擎、消費市場潛力巨大、學科和人才支撐、產業體系正逐步完善、國內外文化交流平臺等幾個方面。《報告》認為，以參與型和觀賞型為主導的體育旅游產業鏈條正逐步走向完整。

數據顯示，體育旅游以參與型（62．8％）為主，觀賞型（37．2％）為輔。爬山、馬拉松、騎行、冰雪運動、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動；奧運會、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建筑受到了消費者的廣泛關注。

《報告》認為，沖動消費是體育旅游當前的重要特征。當前我國參與體育旅游的消費群體中，75．2％的消費者對體育運動表示喜歡，當涉及到對體育運動的了解程度方面，74．9％的消費者認為自己對體育運動有一定了解，這說明當前消費者對體育運動的喜歡大于了解。同樣在消費者對體育賽事的喜歡和了解程度上也可見端倪，調查問卷顯示，大眾對體育賽事的喜歡程度遠大于了解程度。

《報告》指出，重大賽事顯著提升地區旅游吸引力，“雙奧之城”北京的體育旅游吸引力較大。在國內，當前大部分消費者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龍江、重慶、內蒙古、上海、廣東、江蘇、浙江等地感受體育旅游，其中前往北京的人數較多，作為舉辦2008年夏奧會和2022年冬奧會的“雙奧城市，”北京成為了消費者較喜愛的體育旅游目的地和打卡地，水立方、鳥巢為主要內容的奧運建筑遺產成為主要吸引物。

體育旅游亮點多 提升城市品牌力

數據顯示，2019年海南、長三角、環渤海等地區體育游熱度攀升。青島、北京、杭州、三亞、湖州等城市居于熱門榜單高位。青島依托帆船體驗、出海看日落喂海鷗、海釣、快艇、參觀奧運火炬等體育游樂項目榮登榜首，奧林匹克帆船中心、奧運帆船博物館均是熱門景點。北京依托熱門滑雪、爬山、漂流等熱門體育項目位列第二。杭州以夏季漂流、西湖游船、千島湖騎行等項目排名熱門城市第三位。2021年境外體育游人群轉向境內目的地，潛水、沖浪、游艇、體驗浮潛、跳傘、滑翔傘等境外海島游玩法使三亞迅速成為熱門目的地。客源地北京的游客，在疫情后首個冬天選擇去北京周邊的張家口滑雪，而去張北草原天路騎行、草原露營看星星等玩法的熱度也持續上漲。

《報告》稱，在我國，廣東以絕對優勢占據客源地榜首。廣東人民的體育旅游意愿強烈，占了整體的15％。北京和上海分列第二、第三；杭州等一二線城市體育旅游熱情高，其中北京運動激情更高，體育出游人數均占到了總體的10％。組團出游占比高，運動社交成主流。數據顯示，出游結伴類型方面，獨自出游、朋友組團、同學結伴旅游的人群更青睞體育旅游，總占比達69％，和朋友及同學出行總占比達41％，獨自出行占比28％。

“運動＋社交”已成當下年輕人的潮流

《報告》強調，周邊短途旅游更受歡迎，周末受青睞。2019年約60％用戶選擇體育旅游出行2－8天，中短途體育游是主流。到2021上半年，3天以內的體育旅游占比約70％，成為熱門的選擇。

“用戶更偏好在城市周邊多頻次進行戶外運動，戶外運動也逐漸成為人們的生活方式。”《報告》如是表示。

更加讓人欣喜的是，九零后年輕人愛運動，女性在體育旅游決策中占主導。《報告》指出，疫情下戶外運動花費更加理性，花費下降明顯。體育旅游人群中女性占比66％，高于男性，說明在行前攻略、出游決策中女性是主導地位。游客年齡方面，體育旅游年輕化特征顯著，80后、90后游客占比超過7成，90后年輕人比重較高，達40％，成為出游的絕對主力。對于有一定經濟基礎，事業趨于穩定，或擁有自己小家庭的80后、90后人群來說，體育旅游具有相當強的吸引力。

根據熱門游玩地及其所屬目的地數據顯示，2019年和2021年水上運動目的地青島帆船中心居于榜首，隨著帆船、沖浪運動熱度上漲，2021年三亞帆船港躍居第二，排名前十位中，沖浪俱樂部占據四位。山東、海南、廣東等省份的濱海城市一直是水上運動的熱門目的地。隨著潛水運動的普及，越來越多的游客被深潛、浮潛、自由淺、潛水考證、水下拍照等不同體驗吸引，使三亞作為水上運動目的地首選城市，整體熱度穩居第一。

根據熱門游玩地及其所屬目的地數據顯示，相比東北滑雪資源豐富的老牌區域，2021年華北、華中、華東區域滑雪場熱度上升。除滑雪之外，浙江麗水的山地騎行也受到游客歡迎。

（伍策 周婧琳）