新冠肺炎疫情給全球體育產業帶來的寒意仍存，但在冬博會上，冰雪強國和產業巨頭的關注與聚焦，傳遞出產業回暖的信心和樂觀態度。　　在2020國際冬季運動（北京）博覽會（下稱冬博會）的現場，冷與熱的對比格外強烈——

今年的冬博會與中國國際服務貿易交易會（下稱服貿會）合并舉辦，借助服貿會的平臺，突出冰雪產業在現代全球服務貿易中的重要位置。服務冬奧會籌辦，推動中國冰雪產業和冬季運動發展——冬博會上，冰雪的脈搏格外強勁。

既能體驗，也能“買買買”

仿真霧林、形態各異的冬奧會雕塑、色彩斑斕的冬季服飾……走進“冰雪味兒”十足的冬博會冬季運動展館，時間仿佛加速來到冬季。除了欣賞和感受，與會者還可以親身體驗冰雪運動的魅力。

9月5日，記者在展館中看到，有年輕人正在體驗旱地冰壺，不遠處的參觀者則饒有興趣地嘗試雪車模擬器和滑雪模擬器。此外，雪地摩托車、雪橇、冰蹴球等一系列各具特色的冰雪運動都能現場體驗。借助于虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，一些高難度的冰雪項目也不在話下。

展館中，一塊近200平方米的歐悅室內真冰滑冰場吸引了很多小朋友。據了解，冬博會期間，這塊冰場不僅可供觀眾進行滑冰體驗，還會舉行花樣滑冰表演。

“我們是行業內的專業戶，從第一屆冬博會就開始參加了。”歐悅冰雪投資管理（北京）有限公司董事長鐘帥是一名“老冬博”。他說，除了可拆裝真冰場外，今年公司還帶來了飄雪機和移動飄雪屋等產品，其中不少產品已經在國內的雪場得到應用。

國際數據集團（IDG）中國區副總裁張莉介紹，今年冬博會設置了主題論壇、展覽展示、產業對接和配套活動四大板塊，突出國際化、產業化和大眾化三大亮點，共有20多個國家和地區的超過500個國內外品牌參與。

“在疫情防控背景下，我們希望通過冬博會的平臺，加強中國與世界各國的交流與合作，推動全球冰雪產業共同前進。”張莉說。

除了體驗，冬博會還安排了“買買買”環節。張莉說，在冬博會重點打造的“冰雪購物節”上，消費者可以購買雪板、滑雪服、雪鏡等運動裝備，還能搶到國內雪場的折扣票以及國外冰雪旅游目的地的折扣旅行套餐等。

聚焦中國，“冰雪經濟”回暖

野馬、大黃蜂、大棕熊——冬博會上，華冰體育設備（青島）有限公司帶來了3個大家伙。展臺工作人員介紹，這是公司的主打產品——澆冰車。

作為一家中美合資企業，華冰公司自2018年成立以來，每年的冬博會都沒落下。公司負責人表示，冰雪行業對專業度要求很高，希望通過冬博會的大平臺，與全球冰雪行業的從業者加強交流，提升品牌知名度。

北京奧運城市發展促進會副秘書長高云超說，國內外冰雪產業在冬博會平臺上交流碰撞，既有理念分享也有借鑒，還有最新技術成果的合作。通過交流碰撞，國內冰雪產業逐漸崛起，取得越來越大的發展。尤其近幾年國內產品和技術有了很大提升，充分展現了冰雪運動“南展西擴東進”的成果。

據了解，本屆冬博會不僅邀請來自國際奧委會、國際冬季單項組織、聯合國的重要嘉賓，還有20多個冰雪強國參展。業內人士認為，在中國有效控制疫情的背景下，國際冰雪強國和產業巨頭將目光投向中國，在提振國內外冰雪行業發展信心的同時，也將助力中國“冰雪經濟”率先回暖。

瑞士歐培德集團首席運營官邁克·皮謝爾說：“在本次展會上，我們展出了目前國際運動康復領域最新概念的設備和服務。我們希望告訴世界，中國對外開放的大門仍然一如既往地敞開，中國正在實行更高水平的開放。”

多貝瑪亞（中國）公司總經理李艷秋表示，中國居民消費能力提升、北京冬奧會臨近、全民掀起“上冰上雪”熱潮等利好因素，讓中國成為外商眼中最熱門的冰雪運動市場。

化危為機，助力冬奧籌辦

“今年的冬博會正值重要時刻。在北京這座奧運之城舉辦冬博會，向全世界注入了活力。體育界已準備好為從危機中復蘇，為重建一個更加以人為中心、更加包容的社會作出貢獻。”在本屆冬博會開幕式上，國際奧委會主席巴赫在視頻致辭中如是說。

在全球抗疫之時，北京奧運會的籌辦也進入了關鍵時刻。因此，本屆冬博會的舉行，有了更多的國際意義和奧運色彩。

“中國采取了負責任的態度，果斷有效的預防和控制措施，在短時間內有效地控制了疫情，為民眾、為中國經濟的發展、為旅游業的恢復創造了良好的社會環境。”國際滑雪聯合會秘書長莎拉·劉易斯說，冬博會的成功舉辦，對即將到來的2020—2021年精彩的冬季運動賽季具有促進作用。

受疫情影響，今年年初舉行的多項國際性冰雪賽事推遲或取消，其中就包括原定于今年2月在延慶舉辦的首場北京冬奧會測試賽。隨著疫情防控形勢向好，從今年12月開始，北京冬奧會和冬殘奧會的測試賽將正式拉開帷幕。

作為北京申辦冬奧會的承諾之一，冬博會在助力冬奧籌辦方面功不可沒。高云超表示，通過冬博會平臺，大家在硬件設施建設、場館運營管理和服務保障方面交流分享經驗，為冬奧會籌辦提供意見建議，也讓更多人了解冬奧會籌辦的最新成果。

乘著奧運的“冬”風，越來越多的冰雪產業從業者也從冬奧籌辦和“3億人參與冰雪運動”的愿景中成長起來。

“我希望有更多人參與冰雪運動市場，降低冰雪行業的整體門檻。例如，通過技術升級，在最短時間內建成冰雪場地，讓偏遠山區和村莊的孩子也能參與冰雪運動。”鐘帥說。